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【关键词】智能媒体;短视频;技术;网络;传播
网络短视频是产生于情境移动化和信息内容视频化潮流中的新型媒介形态，在智能媒体时代，网络短视频也有着不凡的表现，逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
技术是推动传媒业向前发展与革新的动力，技术发展所要解决的主要是实践层面上的效率问题，从媒介技术的角度而言，就是解决如何以最方便、最灵活、最快捷、最经济、最有效的手段和方法提高信息生产与传播效率问题，它的内在逻辑是技术理性或工具理性。[1]智能化的媒体技术孕育出了全新的信息传播生态，逐渐形成了信息内容定制化、信息分发人际化、信息体验临场化的信息传播特点。
媒体的智能化可以有效地生产和推送个性化信息产品。在以往的传统媒体情境中，信息传播主要呈现一种“点对面”的特点，媒体生产出来的信息产品服务于大多数用户的信息需求，而在智能媒体时代，“点对点”的信息生产与传播成为可能。媒体能够通过技术更好地了解和掌握用户的需求，从而实现信息内容的个性化和定制化。一方面，智能化媒体的应用程序在分析已有信息的基础上，可以计算出最受关注的话题，并自动将其分类，以此提升信息内容生产的针对性。另一方面，为了达到更好的传播效果，了解多样化的用户需求是十分关键的。由于用户群的分化，同一种信息可能会被不同的用户以不同的方式解读，这就意味著媒体需要从多个角度解读信息以解决“众口难调”的问题。因此，加强对用户网络信息行为的了解和分析，成为各大媒体生产信息产品的第一步，而智能化媒体的大数据运算技术正好能够承载这种巨大的计算量，在短时间内完成分析数据的任务，确保内容生产后续步骤的顺利进行。
网络传播界著名的“梅特卡夫定律”指出，网络的价值等于网络节点数的平方。也就是说，网络的价值很大程度上不在于其技术的革新性，而在于网络的规模。网络有极强的外部性和正反馈性，因此联网的用户越多，网络的价值越大，联网的需求也就越大。每一个网络用户都因为更多人的联网而得到了更多的信息交流机会，可见网络环境中信息产品的传播效果，不仅来自精准化的内容生产与分发，还来自于用户之间相互交织的关系网络。喻国明等学者认为，在当前的媒介革命中，媒介演变的总趋势是传播主体个人化，传播方式人际化。[2]可以说，用户的社会关系，在依托于人工智能技术的全新传播环境中，已经成为一种巨大的生产力。如何将有价值的信息嵌入用户已有的社会关系网络，这已经成为当今传媒业亟需解决的重要问题。为了能够让内容和用户产生粘性，就必须在信息产品中加入情感要素和场景要素，这两种要素的结合基本形成了人与人相互联系的纽带，让用户产生更多的共情和临场感。智能化媒体依托其先进的技术，正好能够高效地为用户营造这类情感和场景氛围。
智能化媒体另一个较大的亮点就是VR/AR技术，这种技术将为用户打造全新的信息临场感。在以往的传统媒体环境中，电视直播给观众营造了一定的视觉临场感，但观众的体验仍然存在于电视塑造的拟态环境之中，电视直播画面并没有真正拉近观众与现场的距离。而智能媒体时代的VR/AR技术极大地推动了用户的临场体验，它们所营造出的3D空间可以让用户360度沉浸在信息现场中。当用户通过VR/AR技术能够“直接到达现场”时，就能更直观地观察和感受现场，对信息的理解也就取决于用户自身的价值取向和认知需求，而不是传统媒体给定的角度或解读方式。
有了这种“所见即所得”的临场感，用户的反馈也就变得更加全面且智能。在VR/AR技术的影响下，当信息生产者想要获得用户的态度和感受时，不再需要问卷、跟帖、弹幕等载体或介质，而是在用户信息消费过程中，通过传感器直接观察和分析用户的生理反应。[3]这种生理层面的用户反馈，不仅能够真实反映信息的传播效果，还可以进入信息循环，更有效地作用于信息的生产，为更好地营造其他“现场”作准备。
随着4G网络的普及和资费下降，网络视频进入了飞速的增长期，尤其是体量较小的短视频，更是有了井喷式的发展。艾瑞咨询在2017年《中国短视频研究报告》 中指出：“短视频是指基于PC端和移动端进行传播且播放时长在五分钟以下的网络视频”。《2016短视频内容生态白皮书》将2016年称为中国短视频行业“波澜壮阔”的一年。相较于以往文字、图片等传统的信息传播媒介，网络短视频承载了更多的信息量和真实性;跟长视频相比，短视频也有着更高效的传播效率。因此，网络短视频极有可能成为下一代大众媒介，在智能媒体时代获得更多的应用和推广。
短视频最早出现于美国短视频社交平台Vine，随后Instagram和Snapchat也相继推出了短视频功能，这些社交平台将短视频的时长设置在10秒、60秒，确立了短视频时长不超过一分钟的创作原则。紧随国外发展的进程，国内互联网企业和媒体纷纷进军短视频领域，相继推出秒拍、美拍、抖音、快手等短视频应用。这些短视频应用根据自身不同的定位，形成了不同的时长偏好和引导，但大都集中在15秒、57秒和4分钟的时长概念上。[4]网络短视频严格的时长控制极大程度上满足了用户消闲娱乐的需求，这种能够让用户在短时间内“使用与满足”的应用自然会吸引更多的人，从而形成范围更广的传播网络。
面对有着不同需求的用户，网络短视频也衍生出了不同的内容属性。媒体市场上已有的短视频应用大致可以分为三种类型：资讯型、社交型、工具型。资讯型短视频应用主要是专业媒体转型的结果，在新闻报道和公共意见的交流方面有着很大的优势;社交型短视频应用基本上都有相应的社交平台，这类短视频的产生是为了进一步增强用户的社交粘性，其“私信”功能和“交友”板块更是表现了短视频应用的社交属性;工具型短视频应用，以“美拍”“一闪”为例，更注重视频编辑工具的友好性，除了配有多种美化滤镜之外，还设置了简单的剪辑功能，让用户塑造更好的视频形象。当然，这种分类只是对短视频应用不同侧重点的总结，大多数的短视频平台已经将三种内容属性融为一体。内容的聚合，带来了用户的聚合。美国学者丹尼尔·布尔斯廷认为，在消费社会中，人们会自发地以消费模式和所消费的产品为中介而被组织起来并形成社区。[5]当有着相同兴趣、爱好的用户聚在一起相互交流时，就形成了社群。社群之间的人际传播会带动社群的不断扩散，短视频也会随之传播开来。
网络短视频是产生于情境移动化和信息内容视频化潮流中的新型媒介形态，在智能媒体时代，网络短视频也有着不凡的表现，逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
一、智能媒体时代信息传播的新特点
技术是推动传媒业向前发展与革新的动力，技术发展所要解决的主要是实践层面上的效率问题，从媒介技术的角度而言，就是解决如何以最方便、最灵活、最快捷、最经济、最有效的手段和方法提高信息生产与传播效率问题，它的内在逻辑是技术理性或工具理性。[1]智能化的媒体技术孕育出了全新的信息传播生态，逐渐形成了信息内容定制化、信息分发人际化、信息体验临场化的信息传播特点。
（一）信息内容定制化
媒体的智能化可以有效地生产和推送个性化信息产品。在以往的传统媒体情境中，信息传播主要呈现一种“点对面”的特点，媒体生产出来的信息产品服务于大多数用户的信息需求，而在智能媒体时代，“点对点”的信息生产与传播成为可能。媒体能够通过技术更好地了解和掌握用户的需求，从而实现信息内容的个性化和定制化。一方面，智能化媒体的应用程序在分析已有信息的基础上，可以计算出最受关注的话题，并自动将其分类，以此提升信息内容生产的针对性。另一方面，为了达到更好的传播效果，了解多样化的用户需求是十分关键的。由于用户群的分化，同一种信息可能会被不同的用户以不同的方式解读，这就意味著媒体需要从多个角度解读信息以解决“众口难调”的问题。因此，加强对用户网络信息行为的了解和分析，成为各大媒体生产信息产品的第一步，而智能化媒体的大数据运算技术正好能够承载这种巨大的计算量，在短时间内完成分析数据的任务，确保内容生产后续步骤的顺利进行。
（二）信息分发人际化
网络传播界著名的“梅特卡夫定律”指出，网络的价值等于网络节点数的平方。也就是说，网络的价值很大程度上不在于其技术的革新性，而在于网络的规模。网络有极强的外部性和正反馈性，因此联网的用户越多，网络的价值越大，联网的需求也就越大。每一个网络用户都因为更多人的联网而得到了更多的信息交流机会，可见网络环境中信息产品的传播效果，不仅来自精准化的内容生产与分发，还来自于用户之间相互交织的关系网络。喻国明等学者认为，在当前的媒介革命中，媒介演变的总趋势是传播主体个人化，传播方式人际化。[2]可以说，用户的社会关系，在依托于人工智能技术的全新传播环境中，已经成为一种巨大的生产力。如何将有价值的信息嵌入用户已有的社会关系网络，这已经成为当今传媒业亟需解决的重要问题。为了能够让内容和用户产生粘性，就必须在信息产品中加入情感要素和场景要素，这两种要素的结合基本形成了人与人相互联系的纽带，让用户产生更多的共情和临场感。智能化媒体依托其先进的技术，正好能够高效地为用户营造这类情感和场景氛围。
（三）信息体验临场化
智能化媒体另一个较大的亮点就是VR/AR技术，这种技术将为用户打造全新的信息临场感。在以往的传统媒体环境中，电视直播给观众营造了一定的视觉临场感，但观众的体验仍然存在于电视塑造的拟态环境之中，电视直播画面并没有真正拉近观众与现场的距离。而智能媒体时代的VR/AR技术极大地推动了用户的临场体验，它们所营造出的3D空间可以让用户360度沉浸在信息现场中。当用户通过VR/AR技术能够“直接到达现场”时，就能更直观地观察和感受现场，对信息的理解也就取决于用户自身的价值取向和认知需求，而不是传统媒体给定的角度或解读方式。
有了这种“所见即所得”的临场感，用户的反馈也就变得更加全面且智能。在VR/AR技术的影响下，当信息生产者想要获得用户的态度和感受时，不再需要问卷、跟帖、弹幕等载体或介质，而是在用户信息消费过程中，通过传感器直接观察和分析用户的生理反应。[3]这种生理层面的用户反馈，不仅能够真实反映信息的传播效果，还可以进入信息循环，更有效地作用于信息的生产，为更好地营造其他“现场”作准备。
二、智能媒体时代网络短视频的立体化传播模式
随着4G网络的普及和资费下降，网络视频进入了飞速的增长期，尤其是体量较小的短视频，更是有了井喷式的发展。艾瑞咨询在2017年《中国短视频研究报告》 中指出：“短视频是指基于PC端和移动端进行传播且播放时长在五分钟以下的网络视频”。《2016短视频内容生态白皮书》将2016年称为中国短视频行业“波澜壮阔”的一年。相较于以往文字、图片等传统的信息传播媒介，网络短视频承载了更多的信息量和真实性;跟长视频相比，短视频也有着更高效的传播效率。因此，网络短视频极有可能成为下一代大众媒介，在智能媒体时代获得更多的应用和推广。
（一）网络短视频的时长控制
短视频最早出现于美国短视频社交平台Vine，随后Instagram和Snapchat也相继推出了短视频功能，这些社交平台将短视频的时长设置在10秒、60秒，确立了短视频时长不超过一分钟的创作原则。紧随国外发展的进程，国内互联网企业和媒体纷纷进军短视频领域，相继推出秒拍、美拍、抖音、快手等短视频应用。这些短视频应用根据自身不同的定位，形成了不同的时长偏好和引导，但大都集中在15秒、57秒和4分钟的时长概念上。[4]网络短视频严格的时长控制极大程度上满足了用户消闲娱乐的需求，这种能够让用户在短时间内“使用与满足”的应用自然会吸引更多的人，从而形成范围更广的传播网络。
（二）网络短视频的种类
面对有着不同需求的用户，网络短视频也衍生出了不同的内容属性。媒体市场上已有的短视频应用大致可以分为三种类型：资讯型、社交型、工具型。资讯型短视频应用主要是专业媒体转型的结果，在新闻报道和公共意见的交流方面有着很大的优势;社交型短视频应用基本上都有相应的社交平台，这类短视频的产生是为了进一步增强用户的社交粘性，其“私信”功能和“交友”板块更是表现了短视频应用的社交属性;工具型短视频应用，以“美拍”“一闪”为例，更注重视频编辑工具的友好性，除了配有多种美化滤镜之外，还设置了简单的剪辑功能，让用户塑造更好的视频形象。当然，这种分类只是对短视频应用不同侧重点的总结，大多数的短视频平台已经将三种内容属性融为一体。内容的聚合，带来了用户的聚合。美国学者丹尼尔·布尔斯廷认为，在消费社会中，人们会自发地以消费模式和所消费的产品为中介而被组织起来并形成社区。[5]当有着相同兴趣、爱好的用户聚在一起相互交流时，就形成了社群。社群之间的人际传播会带动社群的不断扩散，短视频也会随之传播开来。