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1:1:1,媒介节约传播的解决之道:从津沪鹏联播看省级卫视跨媒体整合的现实性
1:1:1,媒介节约传播的解决之道:从津沪鹏联播看省级卫视跨媒体整合的现实性
来源 :广告主:市场观察 | 被引量 : 0次 | 上传用户:bird2000
【摘 要】
:
袁方博士认为。媒体间的联合营销要以企业的投放行为作为前提,首先必须具备三个基本条件,即频道组合后在全国能否触达尽可能多的观众?在全国是否有良好的均衡性收视?以及组合后的
【作 者】
:
崔长书
梁德明
【机 构】
:
昌荣传播市场与媒体研究中心
【出 处】
:
广告主:市场观察
【发表日期】
:
2009年3期
【关键词】
:
跨媒体整合
媒介投放
省级卫视
现实性
联播
传播
节约
联合营销
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袁方博士认为。媒体间的联合营销要以企业的投放行为作为前提,首先必须具备三个基本条件,即频道组合后在全国能否触达尽可能多的观众?在全国是否有良好的均衡性收视?以及组合后的媒介成本即性价比是否最优?这些也是企业在媒介投放上的基本要求。
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