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【摘要】动画电影作为目前电影行业当中新兴起的电影形式，相较于传统真人电影，其受众人群更加的广泛。对于成年人来说，观看动画电影也可以获得一些感悟，这是因为目前动画电影的水准提高，内涵的意义丰富，对于青少年来说，动画电影具有绝对的吸引力。但目前来看，国外动画电影在引进国内的时候，其票房都不甚理想，国内的观众对于国外动画电影并不买账。本文认为，这是动画电影在进行跨文化传播的时候出现了一定问题，其主要原因是因为跨文化传播时产生了文化折扣，本文将对此进行分析，给动画电影跨文化传播提供新的路径。
【关键词】文化折扣;动画电影;文化传播
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.074
随着国家之间的交流越来越紧密，各国的文化也开始进行互通，我国文化发展速度随全球化进程推进逐渐加快。在这样的时代背景之下，跨文化传播的内容越来越多，许多国家使用跨文化传播的方式来渗入到其他国家当中，以求在其他国家当中取得一定文化地位，同时还能获得不凡的经济收益，成为文化和经济方面共同发展的一举两得策略。在跨文化传播当中，最重要的形式就是影视作品，除开电视剧之外，更重要的当属跨国电影，在电影行业当中甚至流传着“电影无国界”的说法，于是文化折扣的现象就越发明显起来。比如，美国皮克斯动画工作室拍摄的《心灵奇旅》，于2021年在我国春节档上映，在此之前，《心灵奇旅》在美国本土及北美的票房非常之高，在北美曾获得了烂番茄100%新鲜度，以及MetaCritic高达9.4的起始分。而今，豆瓣上已有超过10万观众给它9.1的高分。本以为在中国国内也能取得不小的反响，没想到最后的结果居然票房低迷，内地上映的首日排片仅为2.7%，只拿到了447万的票房，当天近70%的排片归属《拆弹专家2》和《晴雅集》。对于中国观众来说，《心灵奇旅》这部电影想要表达的是美国的爵士乐精神，可我国的历史发展过程当中，却并没有突出的爵士乐文化，这也是我国观众对于该部电影理解不足的原因之一，导致在跨文化传播当中打下了折扣。
1. 文化折扣的概念
在经济学当中，把支出与收入严重不对等的现象称之为“赤字”，这是指一个企业在年度财政方面支出远大于收入，最后呈负收益的现象。在文化传播方面同样如此，在我国的影视文化和其他文化不断深入其他国家的同时，其他国家的观众并不买账，使这些文化的传播变成了无效传播，徒然耗费了传播文化的财力和精力，导致我国文化工作人员的付出与收入不成正比，这就是文化传播当中的“赤字”。国外的文化进入国内也同样如此，因为文化的不同导致不能接受，则被称之为“文化折扣”。
文化折扣是由于不同国家不同地域的文化差异所导致的，是因为当地的人们已经被当地文化所深深的影响，影响内容包括电视剧，电影等。就好比国内的大部分观众都是喜欢看国产电视剧的，喜欢看美剧和英剧则为少数，是因为本地观众只认同自身文化，而对其他文化的理解降低，导致外来文化传播效率下降。文化折扣产生的原因非常多，比如语言上的不同，国内观众对英语电影接受能力较差，主要是因为语言不通，观看起来比较费力，更无法理解其中的内涵。还有就是因为不同国家的人们思维方式和地域文化不同，生活在不同国家、不同环境之下，因为社会生长环境的不同所产生的价值观差异和文化差异，究其原因就是不同国家的人们，他们的文化背景存在差异性，不能进行深入的沟通。因此，文化产品在跨国传播的过程当中必然受到折扣，其电影因为文化和语言的问题不被接受，所以动画电影在跨文化传播的时候被打折扣是必然的。文化折扣也成为了跨文化传播当中的显著特征之一。总之，文化折扣是经济、政治、文化上的差异造成了文化产品之间的差异，在文化产品流通过程中，其具有浓厚的国家文化色彩，所以在文化价值上不被接受和理解十分正常。
2. 根据电影《心灵奇旅》对动画电影进行跨文化传播分析
2.1 《心灵奇旅》电影的文化背景
各个国家的文化背景及发展历程的不同，成为了动画电影传播当中打下文化折扣的重要原因。在《心灵奇旅》电影当中，创作者想表达的是主人公不顾一切追逐音乐梦想的精神。电影中的主人公乔伊非常喜爱爵士音乐，整部电影的爵士音乐氛围浓厚。可我国并没有浓厚的爵士音乐文化，且国内的大部分观众都不知道何为爵士音乐，觀众只能通过观看电影和听台词来理解电影，没有文化的熏陶，难以对电影内容感同身受，更无法深入其中理解内涵。国内观众都认为《心灵奇旅》只是一部剧情单一的动画电影罢了，可见要想提高动画电影在跨文化传播过程当中的效率，国内的观众就要先试着去了解其他国家的文化，了解他们的时代背景如何，又是在何种时代背景之下创作这部电影的，这样才能对电影有更深的理解与感悟，才能减小传播过程当中的文化折扣。
2.2 《心灵奇旅》电影中的价值观
每部电影都是当下社会情况的一面镜子，电影能够映射出真实的生活内容，每部电影当中都蕴含了独一无二的价值观。价值观是每个人都具有的特质之一，价值观是通过一个人从小到大所有的经历结合之后形成的，它会受社会环境和文化背景所影响，且每个人的价值观不是轻易就能被改变的。在不同价值观之下创作出来的电影，其涵义就会存在很大差别，而一部电影蕴含价值观的不同就导致了这部电影受众人群的不同，如果观众的价值观跟电影有出入，就不会接受电影内容，从而阻碍了动画电影的跨文化传播。
《心灵奇旅》作为一部经典的美式电影，影片当中的价值观取向也十分鲜明，美国人民特别喜欢个人英雄主义的表现，比较重视个人利益，这一点我们从其他美国电影身上也能一见端倪。在《心灵奇旅》当中表达的价值观也是如此，主人公为了能够找回自己的身体不惜一切代价，甚至出卖了自己的灵魂，这一点在中国观众看来是不能理解的，观众会认为电影主人公过于自私，对电影产生排斥心理。我国的观众都具有集体主义思想和奉献精神，这是我国国民多年以来建立的价值观，与电影中想要表达的价值观是背道而驰的，这也是《心灵奇旅》票房低迷的原因之一。因此，价值观决定了电影文化内涵是否能够被国内观众所接受，国内观众是否能够彻底了解电影所要表达的精神，否则跨文化传播折扣现象只会越来越严重。 2.3 《心灵奇旅》文化传播折扣的具体原因
《心灵奇旅》在我国上映总共为11天，在这11天当中累计票房总共为1.75亿人民币，这样的票房对于现代电影行业来说并不乐观，更何况其作为一部进口动画电影，在电影的制作和宣传方面的成本都比较大，在我国却只收获了一亿多的票房，这相对国内电影来说是非常低的。《心灵奇旅》的票房较低主要有以下几方面的原因：
2.3.1 语言问题阻碍了文化传播
文化的传播方式有很多途径和很多方式，但我们接触最多且传播效率最高的还是语言传播。语言作为人类在社会上生存的必备工具，也是人类与外界进行信息交换的重要途径，如果没有语言，等于和这个世界切断了联系。同样，如果没有足够的语言理解，肯定是不能接受所谓的文化传播的。在动画电影的跨文化传播过程当中，语言作为动画电影跨文化传播的主要形式，往往是最容易产生文化折扣的一个方面因素。有许多观众都是因为语言不通才不喜欢看国外电影，因为在语言不通的情况下，只能依靠字幕来理解台词，大部分观众都觉得这样看电影会非常劳累，所以干脆排斥国外电影，于是文化折扣就产生了。且《心灵奇旅》这部电影的中文翻译非常不准确，此电影在中国上映的时候其实是有中文版本的，且大部分都是中文配音版本，只有少量的英文原版成片，但依然存在语言不通的情况，而且，由于该部电影中文翻译的不准确，最后导致了中文配音也不尽如人意，在中文配音过程当中，只是生硬的把英语的意思翻译出来，导致最后的台词失去了原有的活力和多变性，没有生动形象的台词就吸引不了观众，产生了很大的文化折扣。且电影中的笑点和一些对话都偏向美式，国内的观众理解不了电影中的笑点，于是就觉得这部电影是枯燥乏味的，没有足够的剧情理解，当然谈不上会有更好的传播。
2.3.2 价值观阻碍电影文化传播
《心灵奇旅》在上映的初期，国内的院线排片很少，没有院线愿意去主动推崇动画电影，从而导致这部电影上座率非常低。另一方面，动画题材的电影受众人群本来就不广，且作为国外动画电影其文化内涵存在一定差异，在国内的受众人群就更少了。此外还包括上映时间的问题，《心灵奇旅》上映的时间是在跨年档，在这个时间点当中，其他许多优秀的国产电影同时扎堆上映，引起了很大的竞争，导致大家在观看国产电影的同时会忽略本影片，这也是票房低迷的主要原因。由此可见，动画电影在跨文化传播过程当中势必会被降低传播的效率。
国外电影在跨文化传播过程当中，势必会打一定的折扣。本文在之前已经加以阐述——产生文化折扣的根本原因在于两国文化的不同，国内的观众对于国外文化的接受程度不高，因为国内和国外的生活环境截然不同，这就导致了国内的观众无法理解国外的电影价值观。并且国内外的社会制度也是迥然相异，那么衍生出来的社会现象也就不尽相同。但是我们需要知道，电影往往被看成是社会的一种反映方式，电影当中所表达的内容，通常都是社会当中常见的一些现象。虽说是动画电影，但其想要表达的也是社会当中的内涵。因此在社会、文化、意识等众多的差异之下，动画电影在进行跨文化传播的时候，难以达到优质的效果。
随着电影行业的不断发展，无论是我国电影还是国外电影，为了寻求更好的发展机会，都在进行大面积的跨文化传播。特别是在动画电影领域，在跨文化傳播之下，能够获得成功的例子，终究还是极少数。究其原因，还是因为动画电影文化内涵的不同，导致无法被国外观众所接受。所以，本文认为要想提高动画电影在跨文化传播过程当中的传播效率，就要适当改变动画电影的内容，在内容上更多的去迎合国外文化，在电影当中做到两国文化的结合，以便提高传播的效率，减少文化折扣。
参考文献：
[1]陆晓芳.时代语境·媒介场域[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2020，59（06）：114-121.
[2]周星，王赟姝.中国电影文化传播与“走出去”观念的思考[J].民族艺术研究，2020，33（04）：52-59.
[3]李玥阳.电影工业美学——中国电影文化批评的转向[J].北京电影学院学报，2020（01）：31-38.
[4]王一川.中国电影文化生态链及其未来——2016年国产片的文化景观[J].当代电影，2017（03）：12-17.
[5]尹鸿，梁君健.“网生代元年”的多元电影文化——2014年中国电影创作备忘[J].当代电影，2015（03）：4-12.
作者简介：朱伟，湖南常德，硕士研究生，三级导演（中级职称），湖南广播电视台卫视频道
【关键词】文化折扣;动画电影;文化传播
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.074
随着国家之间的交流越来越紧密，各国的文化也开始进行互通，我国文化发展速度随全球化进程推进逐渐加快。在这样的时代背景之下，跨文化传播的内容越来越多，许多国家使用跨文化传播的方式来渗入到其他国家当中，以求在其他国家当中取得一定文化地位，同时还能获得不凡的经济收益，成为文化和经济方面共同发展的一举两得策略。在跨文化传播当中，最重要的形式就是影视作品，除开电视剧之外，更重要的当属跨国电影，在电影行业当中甚至流传着“电影无国界”的说法，于是文化折扣的现象就越发明显起来。比如，美国皮克斯动画工作室拍摄的《心灵奇旅》，于2021年在我国春节档上映，在此之前，《心灵奇旅》在美国本土及北美的票房非常之高，在北美曾获得了烂番茄100%新鲜度，以及MetaCritic高达9.4的起始分。而今，豆瓣上已有超过10万观众给它9.1的高分。本以为在中国国内也能取得不小的反响，没想到最后的结果居然票房低迷，内地上映的首日排片仅为2.7%，只拿到了447万的票房，当天近70%的排片归属《拆弹专家2》和《晴雅集》。对于中国观众来说，《心灵奇旅》这部电影想要表达的是美国的爵士乐精神，可我国的历史发展过程当中，却并没有突出的爵士乐文化，这也是我国观众对于该部电影理解不足的原因之一，导致在跨文化传播当中打下了折扣。
1. 文化折扣的概念
在经济学当中，把支出与收入严重不对等的现象称之为“赤字”，这是指一个企业在年度财政方面支出远大于收入，最后呈负收益的现象。在文化传播方面同样如此，在我国的影视文化和其他文化不断深入其他国家的同时，其他国家的观众并不买账，使这些文化的传播变成了无效传播，徒然耗费了传播文化的财力和精力，导致我国文化工作人员的付出与收入不成正比，这就是文化传播当中的“赤字”。国外的文化进入国内也同样如此，因为文化的不同导致不能接受，则被称之为“文化折扣”。
文化折扣是由于不同国家不同地域的文化差异所导致的，是因为当地的人们已经被当地文化所深深的影响，影响内容包括电视剧，电影等。就好比国内的大部分观众都是喜欢看国产电视剧的，喜欢看美剧和英剧则为少数，是因为本地观众只认同自身文化，而对其他文化的理解降低，导致外来文化传播效率下降。文化折扣产生的原因非常多，比如语言上的不同，国内观众对英语电影接受能力较差，主要是因为语言不通，观看起来比较费力，更无法理解其中的内涵。还有就是因为不同国家的人们思维方式和地域文化不同，生活在不同国家、不同环境之下，因为社会生长环境的不同所产生的价值观差异和文化差异，究其原因就是不同国家的人们，他们的文化背景存在差异性，不能进行深入的沟通。因此，文化产品在跨国传播的过程当中必然受到折扣，其电影因为文化和语言的问题不被接受，所以动画电影在跨文化传播的时候被打折扣是必然的。文化折扣也成为了跨文化传播当中的显著特征之一。总之，文化折扣是经济、政治、文化上的差异造成了文化产品之间的差异，在文化产品流通过程中，其具有浓厚的国家文化色彩，所以在文化价值上不被接受和理解十分正常。
2. 根据电影《心灵奇旅》对动画电影进行跨文化传播分析
2.1 《心灵奇旅》电影的文化背景
各个国家的文化背景及发展历程的不同，成为了动画电影传播当中打下文化折扣的重要原因。在《心灵奇旅》电影当中，创作者想表达的是主人公不顾一切追逐音乐梦想的精神。电影中的主人公乔伊非常喜爱爵士音乐，整部电影的爵士音乐氛围浓厚。可我国并没有浓厚的爵士音乐文化，且国内的大部分观众都不知道何为爵士音乐，觀众只能通过观看电影和听台词来理解电影，没有文化的熏陶，难以对电影内容感同身受，更无法深入其中理解内涵。国内观众都认为《心灵奇旅》只是一部剧情单一的动画电影罢了，可见要想提高动画电影在跨文化传播过程当中的效率，国内的观众就要先试着去了解其他国家的文化，了解他们的时代背景如何，又是在何种时代背景之下创作这部电影的，这样才能对电影有更深的理解与感悟，才能减小传播过程当中的文化折扣。
2.2 《心灵奇旅》电影中的价值观
每部电影都是当下社会情况的一面镜子，电影能够映射出真实的生活内容，每部电影当中都蕴含了独一无二的价值观。价值观是每个人都具有的特质之一，价值观是通过一个人从小到大所有的经历结合之后形成的，它会受社会环境和文化背景所影响，且每个人的价值观不是轻易就能被改变的。在不同价值观之下创作出来的电影，其涵义就会存在很大差别，而一部电影蕴含价值观的不同就导致了这部电影受众人群的不同，如果观众的价值观跟电影有出入，就不会接受电影内容，从而阻碍了动画电影的跨文化传播。
《心灵奇旅》作为一部经典的美式电影，影片当中的价值观取向也十分鲜明，美国人民特别喜欢个人英雄主义的表现，比较重视个人利益，这一点我们从其他美国电影身上也能一见端倪。在《心灵奇旅》当中表达的价值观也是如此，主人公为了能够找回自己的身体不惜一切代价，甚至出卖了自己的灵魂，这一点在中国观众看来是不能理解的，观众会认为电影主人公过于自私，对电影产生排斥心理。我国的观众都具有集体主义思想和奉献精神，这是我国国民多年以来建立的价值观，与电影中想要表达的价值观是背道而驰的，这也是《心灵奇旅》票房低迷的原因之一。因此，价值观决定了电影文化内涵是否能够被国内观众所接受，国内观众是否能够彻底了解电影所要表达的精神，否则跨文化传播折扣现象只会越来越严重。 2.3 《心灵奇旅》文化传播折扣的具体原因
《心灵奇旅》在我国上映总共为11天，在这11天当中累计票房总共为1.75亿人民币，这样的票房对于现代电影行业来说并不乐观，更何况其作为一部进口动画电影，在电影的制作和宣传方面的成本都比较大，在我国却只收获了一亿多的票房，这相对国内电影来说是非常低的。《心灵奇旅》的票房较低主要有以下几方面的原因：
2.3.1 语言问题阻碍了文化传播
文化的传播方式有很多途径和很多方式，但我们接触最多且传播效率最高的还是语言传播。语言作为人类在社会上生存的必备工具，也是人类与外界进行信息交换的重要途径，如果没有语言，等于和这个世界切断了联系。同样，如果没有足够的语言理解，肯定是不能接受所谓的文化传播的。在动画电影的跨文化传播过程当中，语言作为动画电影跨文化传播的主要形式，往往是最容易产生文化折扣的一个方面因素。有许多观众都是因为语言不通才不喜欢看国外电影，因为在语言不通的情况下，只能依靠字幕来理解台词，大部分观众都觉得这样看电影会非常劳累，所以干脆排斥国外电影，于是文化折扣就产生了。且《心灵奇旅》这部电影的中文翻译非常不准确，此电影在中国上映的时候其实是有中文版本的，且大部分都是中文配音版本，只有少量的英文原版成片，但依然存在语言不通的情况，而且，由于该部电影中文翻译的不准确，最后导致了中文配音也不尽如人意，在中文配音过程当中，只是生硬的把英语的意思翻译出来，导致最后的台词失去了原有的活力和多变性，没有生动形象的台词就吸引不了观众，产生了很大的文化折扣。且电影中的笑点和一些对话都偏向美式，国内的观众理解不了电影中的笑点，于是就觉得这部电影是枯燥乏味的，没有足够的剧情理解，当然谈不上会有更好的传播。
2.3.2 价值观阻碍电影文化传播
《心灵奇旅》在上映的初期，国内的院线排片很少，没有院线愿意去主动推崇动画电影，从而导致这部电影上座率非常低。另一方面，动画题材的电影受众人群本来就不广，且作为国外动画电影其文化内涵存在一定差异，在国内的受众人群就更少了。此外还包括上映时间的问题，《心灵奇旅》上映的时间是在跨年档，在这个时间点当中，其他许多优秀的国产电影同时扎堆上映，引起了很大的竞争，导致大家在观看国产电影的同时会忽略本影片，这也是票房低迷的主要原因。由此可见，动画电影在跨文化传播过程当中势必会被降低传播的效率。
国外电影在跨文化传播过程当中，势必会打一定的折扣。本文在之前已经加以阐述——产生文化折扣的根本原因在于两国文化的不同，国内的观众对于国外文化的接受程度不高，因为国内和国外的生活环境截然不同，这就导致了国内的观众无法理解国外的电影价值观。并且国内外的社会制度也是迥然相异，那么衍生出来的社会现象也就不尽相同。但是我们需要知道，电影往往被看成是社会的一种反映方式，电影当中所表达的内容，通常都是社会当中常见的一些现象。虽说是动画电影，但其想要表达的也是社会当中的内涵。因此在社会、文化、意识等众多的差异之下，动画电影在进行跨文化传播的时候，难以达到优质的效果。
随着电影行业的不断发展，无论是我国电影还是国外电影，为了寻求更好的发展机会，都在进行大面积的跨文化传播。特别是在动画电影领域，在跨文化傳播之下，能够获得成功的例子，终究还是极少数。究其原因，还是因为动画电影文化内涵的不同，导致无法被国外观众所接受。所以，本文认为要想提高动画电影在跨文化传播过程当中的传播效率，就要适当改变动画电影的内容，在内容上更多的去迎合国外文化，在电影当中做到两国文化的结合，以便提高传播的效率，减少文化折扣。
参考文献：
[1]陆晓芳.时代语境·媒介场域[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2020，59（06）：114-121.
[2]周星，王赟姝.中国电影文化传播与“走出去”观念的思考[J].民族艺术研究，2020，33（04）：52-59.
[3]李玥阳.电影工业美学——中国电影文化批评的转向[J].北京电影学院学报，2020（01）：31-38.
[4]王一川.中国电影文化生态链及其未来——2016年国产片的文化景观[J].当代电影，2017（03）：12-17.
[5]尹鸿，梁君健.“网生代元年”的多元电影文化——2014年中国电影创作备忘[J].当代电影，2015（03）：4-12.
作者简介：朱伟，湖南常德，硕士研究生，三级导演（中级职称），湖南广播电视台卫视频道