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在消费主义文化的影响下，盲目无度的消费欲求不仅没有提高人们的生活满意度，将人们导向幸福，反而对人的生活造成了各种裹挟。因此，在我国社会发展的目标定位为“带领全国各族人民创造自己的美好生活”，生活成为社会发展逻辑导向的背景下，必须关注“消费”问题。对生活与消费角色的反恩将不仅具有重要的理论价值，更有深刻的实践意义。是基于我国的本土情况，对消费角色的理论作以反思。在阐释消费与生活间的应然关系的基础上，探讨消费最初工具性角色预定与其现实价值性角色错位的现实表现，并进行消费角色错位对生活的异化后果的解读。