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本文基于消费者效用对产品质量水平进行了量化,并用数学模型拟合出质量的经济收益函数和质量成本函数,以此作为质量竞争决策的基础;继而基于营销学中的效用份额规则,将产品的消费者效用与市场份额的分配联系起来,以博弈论为工具,建立了质量竞争决策模型,并给出了相应的解法;最后通过数值仿真算例,研究了参数值变化对于质量竞争决策结果的影响。