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“电子商务”（e－Commerce）是当前叫得最响的名同，许多企业建构网站的目的就是为了进军“电子商务”。但如果我们仔细观察一下他们的商业模式，却发现其中“只有电子，没有商务”。第一个典型的现象是网站的内容不足，缺乏足够的能够吸引网友驻足或一再流连的内容。例如：早期的一些杂志将其内容转换为电子文档，编成网页，就认为有足够的“内容”，可是这类文章并不适合网页化的阅读，加上更新的周期很长（因为要配合其杂志出刊期），换句话说，只是当作纸类媒体的一种DM网站。经营者甚至认为：正是因为网页例览不易，所以才会去买纸类