摘要：我国历史悠久，文化丰富，在漫长发展过程中诞生了较多特色产品。坭兴陶具有鲜明的地域特色，也是国家重要的地理标志，坭兴陶烧制技艺也被评为非物质文化遗产。然而，现下人们对坭兴陶普遍缺少了解，品牌建设仍需加强，只有这样才能较好带动地方经济增长，提高坭兴陶知名度。本文将结合实际情况，对加强坭兴陶品牌建设的有效路径进行详细分析，以期为有关工作提供借鉴。

关键词：坭兴陶;品牌建设;有效路径

中图分类号：G4 文献标识码：A

随着我国经济快速发展，各大产业迎来较好机遇，同时也需应对诸多挑战。陶瓷作为中国特色产品，近几年在国家政策扶持下，发展进程明显加快，坭兴陶作为其中重要种类，产业知名度较低，市场营销、品牌战略均处于较低水平，不利于可持续发展，必须在今后做进一步优化、调整。因此，联系实际分析加强坭兴陶品牌建设的有效路径是十分必要的。

一、坭兴陶概述

坭兴陶是一种以紫红陶土混合白胶泥为原材料，这一原料为钦江东西两岸特有，将东泥封闭存放，西泥取回后经过四至六个月以上的日照、雨淋使其碎散、溶解、氧化，达到风化状态，再经过碎土，按4：6的比例混合，制成陶器坯料[1]。东泥软为肉，西泥硬为骨，骨肉得以相互支撑并经过坭兴陶烧制技艺烧制后形成坭兴陶。整个制作工艺较为复杂，具有鲜明特色，而这一工艺也被国务院批准，成为国家级非遗项目。

从坭兴陶自身实际情况来看，其特点大致可以被概括为以下几点：（1）细，坭兴陶使用的是钦州特有陶土，经过严格提炼，获取细腻泥料，经过烧制、磨光后，使陶能够呈现出与玉相似的效果，随着打磨持续进行，坭兴陶整体会更为光亮;（2）精，造型大方、小巧、工整、精美，泥质本身具有较强的可塑性，加上手艺人精心雕琢，在器皿胚体可以绘画、撰写诗文，使坭兴陶能够以更为精巧的形态呈现在人们面前;（3）变，由于泥质本身具有较强的可塑性，可为多变造成提供创造空间，另外其“变”的特点，还体现在颜色上，由于陶土中含有微量元素含量不同，遇到高温时会产生窑变现象，在将表层氧化物打磨以后，才能知道颜色，颜色多变;（4）纯，泥料成色、制作流程、保存优势等，均能在一定程度上体现出“纯”的这一特点，其中包含了较多对人体有益的矿物质元素，无毒无害、耐酸耐碱、防潮保鲜，双重气孔结构，更有助于保存食物，具有较强实用价值。

二、坭兴陶品牌建设的有效路径

基于上述分析，可以了解到坭兴陶自身具有较强的实用价值，是国家非物质文化遗产，然而目前坭兴陶产业鲜为人知，不利于其今后生存、发展，需采取有效路径加强品牌建设，提高坭兴陶产品知名度。

（1）采取有效宣传策略

品牌建设需要建立在知名度基础上，只有让更多人了解、知晓坭兴陶，才能加快品牌建设进程。因此，应采取有效宣传方式、宣传策略，提高坭兴陶知名度，吸引更多人关注，进而打开市场。具体可采取以下措施：（1）精简概括坭兴陶的特色，面向国内、国际市场宣传推广，使坭兴陶可以快速占领市场，尤其是其实用性功能，以及独特造型，应作为主要宣传方向;（2）提高坭兴陶品质，以质量换取消费者口碑，树立鲜明的品牌形象;（3）参与国家、行业评比，增加曝光率与知名度;（4）打造“坭兴陶之都”，将坭兴陶与城市形象联系在一起，当地政府应在政策上予以支持，主动参与宣传，比如坭兴陶雕塑、在古城镇设立宣传牌、在旅游区设置制造区等，将坭兴陶融入城市各个环节;（5）充分利用互联网进行宣传，比如可以将录制好的坭兴陶制作过程，发布至短视频APP，借助流量提升品牌知名度。

（2）提高行业技艺水平

坭兴陶制作工艺，属于国家非物质文化遗产，而坭兴陶之所以独特，正是由于其生产过程精细，取材质朴，在烧制完成后颜色多变，再加上制陶师傅会通过多种方式改變坭兴陶的形态、造型，并刻画细节，以此保证坭兴陶高品质。然而，由于整个生产制造工艺较为复杂，难度较大，行业技艺存在参差不齐的情况，产品质量难以保证。为进一步加强品牌建设，就必须从质量着手，提高技艺水平[2]。行业可对专业技术力量进行整合，专门针对坭兴陶、技术研究，根据坭兴陶特点，引入新技术、研发新产品，逐渐扩大生产规模。在品牌发展战略时期，科研成果将成为行业指导，全面产品质量，为品牌宣传提供保障。

（3）加强技术交流

技术交流的主要目的是为了促进革新，在保留坭兴陶自身特色的基础上，实现技术突破，提高产量与质量。这也就要求，产业发展必须秉持开放、融合态度，加强与知名院校、科研机构间的合作，也可以与国内一些知名品牌、企业建立合作关系，共同研究坭兴陶，实现产学研一体化发展，既带动了当地经济发展，同时也有助于人才培养，对于产业持续发展而言十分重要。通过这种方式，传承传统技艺，同时综合现代科技，打造现代坭兴陶生产线、新设备，为核心产品生产、技术研发提供保障，丰富品牌特色与个性，加快现代化发展进程。

（4）完善营销网络体系

坭兴陶具有鲜明的地理特征，可以说是区域的重要标志，其产业发展，不仅需要产业内协力发展，同时还应从市场角度出发，打造专业市场，完善营销体系，这样才能为行业持续发展，提供保证。一方面，建立坭兴陶专业市场，形成产品集散地，坭兴陶手工艺人可以在这一市场销售产品，形成产品集散中心，可实现小规模销售;另一方面，鼓励企业“走出去”，对接全国各地，在不同区域建立销售网点，推广、宣传坭兴陶，也可以借助国家“一带一路”战略方针，利用自身区域优势，将坭兴陶销售往海外，同时建立电商平台，积极推广坭兴陶品牌产品，实现线上、线下同步发展。

结束语

综上所述，目前我国整体经济状况得到较大改善，成为世界第二大经济体，为国内各大产业发展创造了良好条件。坭兴陶作为重要产业，在知名度上了有不足，宣传较为薄弱，为改变这一现状，在今后应通过采取有效宣传策略、提高行业技艺水平、加强技术交流、完善营销网络体系等方式，加大品牌建设力度，促使产业规范化、可持续发展，使坭兴陶这种特色地理产物能够获得更多关注，进而带动地方经济快速发展。

参考文献

[1] 高洁. 广西坭兴陶文化产业的现状及产销对策研究[J]. 广西教育C（职业与高等教育版），2015（5）：146-147.

[2] 徐广辉，虞松英，陈艳华. 基于IMC理论的钦州坭兴陶品牌力提升研究[J]. 商情，2017（3）：106.