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苹果曾经改变过音乐行业。现在，它准备再来一次。
6月9日，在旧金山Moscone西厅会场举办的苹果全球开发者大会（WWDC）上，整场keynote已经进行了1小时40分钟的时候，苹果现任CEO Tim Cook终于说出了已故苹果创始人乔布斯那句著名的One More Thing，向在场观众宣布苹果将在本月底正式发布Apple Music.
根据苹果的介绍，Apple Music的主要功能体现在3个方面。首先是革新音乐服务，包括My Music、For You、New 3个内容。在My Music里用户可以搜索iTunes里的音乐;For You强调通过算法加人工推荐的方式给用户推荐他们可能想听到的歌;New则是苹果给音乐分类后，让用户自己找到想听的音乐，强调苹果解决音乐推荐的问题。
其次是一个7天24小时不停播的电台，名为Beats 1。苹果高管、iTunes负责人Eddy Cue在台上介绍说，“网络电台并不是真正的广播，而是一个播放列表。Apple想做的是创建一个全球性的24小时广播电台。”据称这是一个会从纽约、洛杉矶和伦敦发出信号，由人工控制（非算法）的音乐播放电台。
接着是一个新的音乐人社区。苹果鼓励音乐人直接在Apple Music平台上发布自己的作品、歌词等等，甚至录视频、拍照等都可以。Eddy Cue说这是希望帮歌迷与音乐人建立更直接的联系。为了更直接地表达对音乐人的重视，此前《纽约邮报》报道苹果花1900万美元（约合1.18亿元人民币）签下的说唱歌手Drake（本名Aubrey Drake Graham）上台介绍Apple Music。如果你在视频直播里听到现场的欢呼声，你就知道这个黑人说唱歌手在美国有多红，而苹果的1900万美元也算没有白花。
这一切都与此前的传闻吻合。在WWDC之前已经有不少关于苹果将发布流媒体音乐服务的传闻，直到6月7日，索尼音乐公司首席执行官Doug Morris在接受媒体采访时透露，全新的流媒体音乐服务“明天就会发生”。这使得这个One More Thing来得并不那么意外。
虽然没有往日神秘，但苹果这个One More Thing的影响力依旧巨大。仔细看看苹果发布的Apple Music，你就会发现，苹果不止想挽回被Spotify、Pandora抢走的流媒体音乐用户，它还想通过建立一个音乐人与粉丝互动的社区再次改变音乐行业。
流媒体音乐服务对苹果来说已经不能用“发布”这个词了。早在2013年的WWDC时，苹果就已经推出了流媒体音乐服务iTunes Radio。凭借自己iTunes Store里丰富的音乐资源，苹果学习了其竞争对手Spotify、Pandora所采用的电台模式，即通过用户选择加推荐的方式来给用户推荐音乐。这种电台模式的赚钱之道也很简单，如果你想听到更多歌曲就每月付9.99美元（约合62元人民币）;如果你不想花钱，就要忍受歌曲中插播的广告。
当时苹果推出这一流媒体音乐服务就被视为是对竞争对手们—Rdio、Pandora、Spotify等的回应。归根结底，是苹果已经建立起的通过iTunes售卖音乐的模式受到了来自流媒体音乐服务不可小视的冲击。
数据说明了一切。2014年年底，尼尔森音乐统计（Nielsen SoundScan）发布的音乐行业年终统计报告指出，2014年数字音乐专辑销售数量下降至1176亿美元，同比下降9%，单曲销售数量下降至12.6亿美元，同比下降6%;而与此同时，这份报告指出点播流媒体音乐以及视频音乐内容业务增长了54%，2014年全年音乐流媒体点播量达到1640亿次，2013年这个数字是1060亿次。
此消彼长的势头不言而喻。世界就是这么残酷，对苹果来说同样如此。
最早用iTunes模式奠定了自己在数字音乐领域地位的苹果必须立刻做出反应了。所以你能看到，除了在2013年就尝试推出电台模式的iTunes Radio，2014年，苹果以30亿美元（约合186亿元人民币）的价格收购了Beats Electronic以及Beats Music，这是苹果公司历史上金额最大的一笔收购交易案。
这笔收购案的目的显然不是Beats最出名的耳机，而是流媒体音乐服务Beats Music。当时苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在接受硅谷技术媒体Re/code采访时说，“苹果重视音乐，而Beats Music将采用专业人士人工挑选和维护作为卖点，苹果将其收购后可以获得这个专业音乐维护团队。这是计算机算法和其他同类服务所不具有的。”
另一方面，Beats创始人Jimmy Iovine本身就是音乐制作人，在音乐行业内享有盛名。而苹果创始人乔布斯热爱音乐是众所周知的。实际上根据公开报道，Jimmy Iovine与乔布斯是好朋友，并且在早期苹果推出iTunes时曾经帮助乔布斯与音乐行业的人接触。当年苹果与U2乐队合作推出特别版iPod，Iovine也帮过忙。
所以6月30日Apple Music正式上线时，你可以在里面看到Beats Music的影子。甚至也可以说，苹果把此前推出的iTunes Radio和收购来的Beats Music打包成了新的Apple Music。
“我觉得苹果已经到了必须这么做的时候了。想一想，上一次我们买一整张专辑，或者在iTunes上买单曲是什么时候的事了？”一个叫Sergey Kudryavtsev的开发者在WWDC的会场里对《第一财经周刊》说，他说他的手机里同时装着Pandora和Spotify。他不喜欢付费，为了省钱宁愿听“乱七八糟的广告”，但对于这两个软件给他推荐的歌曲，他觉得难以忍受，“有时候会给我推荐很奇怪的歌，所以如果Apple Music上线了，我应该会付费购买的，如果一切如苹果所说，它挑选音乐的方式似乎更好一些。” 在价格方面，苹果宣布Apple Music将会在6月30日正式上线，收费标准为每月9.99美元，而且上线的前3个月免费。如果家庭中不超过6个人使用，则包月费用为14.99美元（约合93元人民币）。
它的竞争对手Spotify和Rdio也同样有针对家庭用户的定价：2人共享时价格为14.99美元，5人共用时则为29.99美元（约合186元人民币）。
相比之下，苹果的定价方式显然更有竞争力。不止一个开发者对《第一财经周刊》说如果自己购买Apple Music，必然是冲着这个“家庭套餐”去的。
从匹兹堡市来参加WWDC的开发者Josh Pressnell就持这样的观点。“我算是个音乐爱好者吧，我太太也是。所以14.99美元的收费对我们来说很合适。”他对买专辑的看法也印证了音乐专辑销量总体下滑的现实，“除了最喜欢的乐队，我是不会去买谁的一整张专辑的。当我听完一首歌，我希望给我的是另一首我喜欢的歌，也许它并不是同一个人唱的。”
如果说Apple Music的前两个功能是苹果改变自己的行为，那么为音乐人与歌迷建立联系则意味着苹果将取代唱片公司和各类社交网站，直接作为音乐人与受众接触的平台。
苹果在介绍Apple Music的一开始就表达了自己的野心。Jimmy Iovine上台后用夸张的口气指着身后PPT里提到的媒体平台：YouTube、Instagram等等。Jimmy Iovine说，这些年，音乐人想和粉丝接触，就要通过这些社交媒体平台，在每个平台上申请账号、发布不同的内容。“而在我加入苹果之后，我问大家，我们能不能做一个更好的、只有苹果能做起来的生态系统？”
这个生态系统的第一步恐怕就是一个属于苹果的音乐社区。如果任何音乐人都可以在这里发布自己的作品、过去可能只会发在Facebook上的生活琐事、出席活动时必须发在Instagram上的照片等，这个集成平台对各大唱片公司来说恐怕就意味着它们的控制力进一步被削弱了。
依靠苹果在音乐行业里的影响力，接下来的问题可能就是苹果打算如何维护这个社区并让它有价值了。
“我觉得苹果这次倾注了不少资源，你看到了吗？他们居然发布了Android和Windows版的Apple Music！”一个开发者在被问到对Apple Music的看法时激动地对《第一财经周刊》说。
是的，苹果在宣布推出Apple Music时提到，Android用户和Windows用户都将可以使用Apple Music，相比两年前几乎没什么反响的iTunes Radio，苹果这次是认真的。
6月9日，在旧金山Moscone西厅会场举办的苹果全球开发者大会（WWDC）上，整场keynote已经进行了1小时40分钟的时候，苹果现任CEO Tim Cook终于说出了已故苹果创始人乔布斯那句著名的One More Thing，向在场观众宣布苹果将在本月底正式发布Apple Music.
根据苹果的介绍，Apple Music的主要功能体现在3个方面。首先是革新音乐服务，包括My Music、For You、New 3个内容。在My Music里用户可以搜索iTunes里的音乐;For You强调通过算法加人工推荐的方式给用户推荐他们可能想听到的歌;New则是苹果给音乐分类后，让用户自己找到想听的音乐，强调苹果解决音乐推荐的问题。
其次是一个7天24小时不停播的电台，名为Beats 1。苹果高管、iTunes负责人Eddy Cue在台上介绍说，“网络电台并不是真正的广播，而是一个播放列表。Apple想做的是创建一个全球性的24小时广播电台。”据称这是一个会从纽约、洛杉矶和伦敦发出信号，由人工控制（非算法）的音乐播放电台。
接着是一个新的音乐人社区。苹果鼓励音乐人直接在Apple Music平台上发布自己的作品、歌词等等，甚至录视频、拍照等都可以。Eddy Cue说这是希望帮歌迷与音乐人建立更直接的联系。为了更直接地表达对音乐人的重视，此前《纽约邮报》报道苹果花1900万美元（约合1.18亿元人民币）签下的说唱歌手Drake（本名Aubrey Drake Graham）上台介绍Apple Music。如果你在视频直播里听到现场的欢呼声，你就知道这个黑人说唱歌手在美国有多红，而苹果的1900万美元也算没有白花。
这一切都与此前的传闻吻合。在WWDC之前已经有不少关于苹果将发布流媒体音乐服务的传闻，直到6月7日，索尼音乐公司首席执行官Doug Morris在接受媒体采访时透露，全新的流媒体音乐服务“明天就会发生”。这使得这个One More Thing来得并不那么意外。
虽然没有往日神秘，但苹果这个One More Thing的影响力依旧巨大。仔细看看苹果发布的Apple Music，你就会发现，苹果不止想挽回被Spotify、Pandora抢走的流媒体音乐用户，它还想通过建立一个音乐人与粉丝互动的社区再次改变音乐行业。
流媒体音乐服务对苹果来说已经不能用“发布”这个词了。早在2013年的WWDC时，苹果就已经推出了流媒体音乐服务iTunes Radio。凭借自己iTunes Store里丰富的音乐资源，苹果学习了其竞争对手Spotify、Pandora所采用的电台模式，即通过用户选择加推荐的方式来给用户推荐音乐。这种电台模式的赚钱之道也很简单，如果你想听到更多歌曲就每月付9.99美元（约合62元人民币）;如果你不想花钱，就要忍受歌曲中插播的广告。
当时苹果推出这一流媒体音乐服务就被视为是对竞争对手们—Rdio、Pandora、Spotify等的回应。归根结底，是苹果已经建立起的通过iTunes售卖音乐的模式受到了来自流媒体音乐服务不可小视的冲击。
数据说明了一切。2014年年底，尼尔森音乐统计（Nielsen SoundScan）发布的音乐行业年终统计报告指出，2014年数字音乐专辑销售数量下降至1176亿美元，同比下降9%，单曲销售数量下降至12.6亿美元，同比下降6%;而与此同时，这份报告指出点播流媒体音乐以及视频音乐内容业务增长了54%，2014年全年音乐流媒体点播量达到1640亿次，2013年这个数字是1060亿次。
此消彼长的势头不言而喻。世界就是这么残酷，对苹果来说同样如此。
最早用iTunes模式奠定了自己在数字音乐领域地位的苹果必须立刻做出反应了。所以你能看到，除了在2013年就尝试推出电台模式的iTunes Radio，2014年，苹果以30亿美元（约合186亿元人民币）的价格收购了Beats Electronic以及Beats Music，这是苹果公司历史上金额最大的一笔收购交易案。
这笔收购案的目的显然不是Beats最出名的耳机，而是流媒体音乐服务Beats Music。当时苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在接受硅谷技术媒体Re/code采访时说，“苹果重视音乐，而Beats Music将采用专业人士人工挑选和维护作为卖点，苹果将其收购后可以获得这个专业音乐维护团队。这是计算机算法和其他同类服务所不具有的。”
另一方面，Beats创始人Jimmy Iovine本身就是音乐制作人，在音乐行业内享有盛名。而苹果创始人乔布斯热爱音乐是众所周知的。实际上根据公开报道，Jimmy Iovine与乔布斯是好朋友，并且在早期苹果推出iTunes时曾经帮助乔布斯与音乐行业的人接触。当年苹果与U2乐队合作推出特别版iPod，Iovine也帮过忙。
所以6月30日Apple Music正式上线时，你可以在里面看到Beats Music的影子。甚至也可以说，苹果把此前推出的iTunes Radio和收购来的Beats Music打包成了新的Apple Music。
“我觉得苹果已经到了必须这么做的时候了。想一想，上一次我们买一整张专辑，或者在iTunes上买单曲是什么时候的事了？”一个叫Sergey Kudryavtsev的开发者在WWDC的会场里对《第一财经周刊》说，他说他的手机里同时装着Pandora和Spotify。他不喜欢付费，为了省钱宁愿听“乱七八糟的广告”，但对于这两个软件给他推荐的歌曲，他觉得难以忍受，“有时候会给我推荐很奇怪的歌，所以如果Apple Music上线了，我应该会付费购买的，如果一切如苹果所说，它挑选音乐的方式似乎更好一些。” 在价格方面，苹果宣布Apple Music将会在6月30日正式上线，收费标准为每月9.99美元，而且上线的前3个月免费。如果家庭中不超过6个人使用，则包月费用为14.99美元（约合93元人民币）。
它的竞争对手Spotify和Rdio也同样有针对家庭用户的定价：2人共享时价格为14.99美元，5人共用时则为29.99美元（约合186元人民币）。
相比之下，苹果的定价方式显然更有竞争力。不止一个开发者对《第一财经周刊》说如果自己购买Apple Music，必然是冲着这个“家庭套餐”去的。
从匹兹堡市来参加WWDC的开发者Josh Pressnell就持这样的观点。“我算是个音乐爱好者吧，我太太也是。所以14.99美元的收费对我们来说很合适。”他对买专辑的看法也印证了音乐专辑销量总体下滑的现实，“除了最喜欢的乐队，我是不会去买谁的一整张专辑的。当我听完一首歌，我希望给我的是另一首我喜欢的歌，也许它并不是同一个人唱的。”
如果说Apple Music的前两个功能是苹果改变自己的行为，那么为音乐人与歌迷建立联系则意味着苹果将取代唱片公司和各类社交网站，直接作为音乐人与受众接触的平台。
苹果在介绍Apple Music的一开始就表达了自己的野心。Jimmy Iovine上台后用夸张的口气指着身后PPT里提到的媒体平台：YouTube、Instagram等等。Jimmy Iovine说，这些年，音乐人想和粉丝接触，就要通过这些社交媒体平台，在每个平台上申请账号、发布不同的内容。“而在我加入苹果之后，我问大家，我们能不能做一个更好的、只有苹果能做起来的生态系统？”
这个生态系统的第一步恐怕就是一个属于苹果的音乐社区。如果任何音乐人都可以在这里发布自己的作品、过去可能只会发在Facebook上的生活琐事、出席活动时必须发在Instagram上的照片等，这个集成平台对各大唱片公司来说恐怕就意味着它们的控制力进一步被削弱了。
依靠苹果在音乐行业里的影响力，接下来的问题可能就是苹果打算如何维护这个社区并让它有价值了。
“我觉得苹果这次倾注了不少资源，你看到了吗？他们居然发布了Android和Windows版的Apple Music！”一个开发者在被问到对Apple Music的看法时激动地对《第一财经周刊》说。
是的，苹果在宣布推出Apple Music时提到，Android用户和Windows用户都将可以使用Apple Music，相比两年前几乎没什么反响的iTunes Radio，苹果这次是认真的。