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“5系是否成功是一个关键，如果不成功，宝马未来在中国的路将会遇到很多坎坷。”这是华晨宝马高级副总裁戴雷在宝马全新5系上市后说的一句话。随后，在10月份出台的销量统计中，宝马公司9月份全球销量同比大涨16.8%。
9月份，宝马品牌全球销量达到11.75万辆，这也使其一举超越了主要竞争对手奥迪，这样的结果让宝马公司上下大受鼓舞。
数据中可以看出，宝马在中国市场的销量增长最为明显，宝马9月份在中国市场的销量增长了89.1%，而奥迪的增量为20.5%。再从具体产品来看，宝马5系销量同比增幅达到63.1%，在所有产品中增幅最大。
究竟宝马5系有着怎样的实力，能帮助宝马公司打下这样的局面？而宝马公司又进行了怎样的打造，让宝马5系成为了市场博弈的重要棋子？
产品 鱼与熊掌的兼得——加长的收益
在提起宝马全新5系Li时，戴雷博士这样说道：“我希望人们能够认识到新款5系Li是一款可以开，更可以坐的豪华轿车”。
在德系三大豪华品牌中，一提到BMW很多人最先想的就是出色的驾驶乐趣，而卓越的操控感也一直是宝马给自己产品的特殊铭牌。在国内有着这样一句话“坐奔驰，开宝马”。虽说这样的定义于宝马并无害，但在国内豪华车市场逐渐繁荣起来后，宝马所面临的问题也凸显出来，对于更多用于商务用途的B级车市场，宝马将如何重新给自己定位？
要迎合市场、要定位商务、要强调舒适，宝马得给产品特别是瞄准主流市场的5系一个新的特点，于是从2006年开始，宝马在中国推出了5系加长版。在原有车型上增加的轴距不仅更加强调了后排的舒适性，还可以给车辆增加更丰富的配置。而此举也成为了宝马战略转移国内豪华车市场的重要一步。
时至今日的全新宝马5系Li，我们可以看到，宝马已经将操控与舒适都赋予在了这款车上。在全新宝马5系Li的宣传广告中，宝马用同学间多年的友情这种“有容，历久情长伴”的理念，来演出5系Li的“有容乃悦”。回过头来再看一遍，则不难发现，整个广告中，这台全新的宝马5系一直行驶在弯曲的山路上，灵活的操控、稳定的性能都在传递出，这同样也是一台操控之车。
将动力操控与乘驾舒适性相结合，全新宝马5系让鱼与熊掌兼得的产品营销思路，确实很能讨好消费者。就像一位消费者说的：“我周围的很多朋友在工作日由司机开宝马车接送上下班，周末则自己驾驶出去游玩，实现了真正的‘开宝马，坐宝马’。”
记者点评：加大的好处显而易见，全新宝马5系的轴距已经达到了3108mm，与奔驰S级也相差无几。而对于国内消费者来说，大就是优势。另一方面，特别强调后排舒适性后，也让5系真正成了一辆“老板车”。总而言之，无论喜欢开车还是喜欢坐车，宝马5系都能满足你。
品牌 与坚持梦想者同行——导入“悦”理念
在品牌营销方面，今年宝马开始在中国市场主推“BMW之悦”这一核心营销理念，与去年下半年，宝马在德国启动新的品牌宣传广告“JOY is BMW”相一致。而基于“BMW之悦”，全新5系推出了“与坚持梦想者同行——大美之悦”的营销理念。
今年8月5日，在上海的全新5系上市会现场，柳传志、郭广昌、朱新礼等商界领袖以及梁朝伟、濮存昕、王利芬等明星名流出现在了嘉宾席上，他们都是宝马5系的车主，在宝马眼中他们也是一群在各行业不断坚持着自己的梦想并取得成功的人。这就是宝马为其全新5系定位的品牌理念，“与坚持梦想者同行”。
之后，宝马不断在全国各地举行 “与坚持梦想者同行”的上市发布会，8月26日在沈阳、9月4日在深圳、9月7日在大连、9月21日在郑州。一连串的上市宣传，让全新5系的品牌理念深入人心。在发布会现场一位5系车主说：“每个人都有自己的梦想，并且为了自己的梦想不懈努力。全新宝马5系长轴距是一款梦想者的梦想座驾，他也是对坚持梦想者的最好奖励。”
记者点评：宝马的品牌营销不可谓不成功，“与坚持梦想者同行”的理念将新5系特有的定位强调出来，这样的定位吸引了各行各业的成功人士，他们的加入也给新5系的客户树立了新的标杆，从而形成良性循环，不断扩大客户群。
理念 与中国文化的融合——大美之悦
在品牌之外，宝马5系也很注重对中国文化和中国元素的融合。“新宝马5系力求产品的每一处细节都为中国客户量身定做，更加符合中国客户需求。”这是戴雷博士在5系上市发布会上说的一句话。
戴雷博士介绍到：“早在2006年，宝马集团和华晨宝马就已经开始第一次专门为中国客户开发了宝马5系长轴距轿车。‘天地有大美而不言，四时有明法而不议，玩物有成理而不说。’庄子《知北游》给了‘BMW大美之悦’以灵感。该车型外形在传承宝马经典设计元素的同时，更突出了宝马强劲优雅且独具特色。坚持‘大美之悦’的路线，宝马将中国文化巧妙地融入到品牌理念中，实现了对中国文化的传承。
除了外观，宝马的设计师们依据中国消费者的喜好，重新设计了加长的后排座椅、加厚的坐垫及娱乐系统，甚至连车内地毯也是专门为中国消费者研发。中控台与前后车门以一条直线贯穿，呈现出更优雅宽敞的空间感，与中国‘行云流水’的审美观不谋而合。”
记者点评：在“世界向东”的全球车市重点转移中，更好的开发中国市场，服务中国市场是有前瞻性的。宝马将自己的文化理念定位在有中国文化元素的“大美之悦”下，相比以往对科技的强调，宝马以人为本的出发点显然更高了一层。
9月份，宝马品牌全球销量达到11.75万辆，这也使其一举超越了主要竞争对手奥迪，这样的结果让宝马公司上下大受鼓舞。
数据中可以看出，宝马在中国市场的销量增长最为明显，宝马9月份在中国市场的销量增长了89.1%，而奥迪的增量为20.5%。再从具体产品来看，宝马5系销量同比增幅达到63.1%，在所有产品中增幅最大。
究竟宝马5系有着怎样的实力，能帮助宝马公司打下这样的局面？而宝马公司又进行了怎样的打造，让宝马5系成为了市场博弈的重要棋子？
产品 鱼与熊掌的兼得——加长的收益
在提起宝马全新5系Li时，戴雷博士这样说道：“我希望人们能够认识到新款5系Li是一款可以开，更可以坐的豪华轿车”。
在德系三大豪华品牌中，一提到BMW很多人最先想的就是出色的驾驶乐趣，而卓越的操控感也一直是宝马给自己产品的特殊铭牌。在国内有着这样一句话“坐奔驰，开宝马”。虽说这样的定义于宝马并无害，但在国内豪华车市场逐渐繁荣起来后，宝马所面临的问题也凸显出来，对于更多用于商务用途的B级车市场，宝马将如何重新给自己定位？
要迎合市场、要定位商务、要强调舒适，宝马得给产品特别是瞄准主流市场的5系一个新的特点，于是从2006年开始，宝马在中国推出了5系加长版。在原有车型上增加的轴距不仅更加强调了后排的舒适性，还可以给车辆增加更丰富的配置。而此举也成为了宝马战略转移国内豪华车市场的重要一步。
时至今日的全新宝马5系Li，我们可以看到，宝马已经将操控与舒适都赋予在了这款车上。在全新宝马5系Li的宣传广告中，宝马用同学间多年的友情这种“有容，历久情长伴”的理念，来演出5系Li的“有容乃悦”。回过头来再看一遍，则不难发现，整个广告中，这台全新的宝马5系一直行驶在弯曲的山路上，灵活的操控、稳定的性能都在传递出，这同样也是一台操控之车。
将动力操控与乘驾舒适性相结合，全新宝马5系让鱼与熊掌兼得的产品营销思路，确实很能讨好消费者。就像一位消费者说的：“我周围的很多朋友在工作日由司机开宝马车接送上下班，周末则自己驾驶出去游玩，实现了真正的‘开宝马，坐宝马’。”
记者点评：加大的好处显而易见，全新宝马5系的轴距已经达到了3108mm，与奔驰S级也相差无几。而对于国内消费者来说，大就是优势。另一方面，特别强调后排舒适性后，也让5系真正成了一辆“老板车”。总而言之，无论喜欢开车还是喜欢坐车，宝马5系都能满足你。
品牌 与坚持梦想者同行——导入“悦”理念
在品牌营销方面，今年宝马开始在中国市场主推“BMW之悦”这一核心营销理念，与去年下半年，宝马在德国启动新的品牌宣传广告“JOY is BMW”相一致。而基于“BMW之悦”，全新5系推出了“与坚持梦想者同行——大美之悦”的营销理念。
今年8月5日，在上海的全新5系上市会现场，柳传志、郭广昌、朱新礼等商界领袖以及梁朝伟、濮存昕、王利芬等明星名流出现在了嘉宾席上，他们都是宝马5系的车主，在宝马眼中他们也是一群在各行业不断坚持着自己的梦想并取得成功的人。这就是宝马为其全新5系定位的品牌理念，“与坚持梦想者同行”。
之后，宝马不断在全国各地举行 “与坚持梦想者同行”的上市发布会，8月26日在沈阳、9月4日在深圳、9月7日在大连、9月21日在郑州。一连串的上市宣传，让全新5系的品牌理念深入人心。在发布会现场一位5系车主说：“每个人都有自己的梦想，并且为了自己的梦想不懈努力。全新宝马5系长轴距是一款梦想者的梦想座驾，他也是对坚持梦想者的最好奖励。”
记者点评：宝马的品牌营销不可谓不成功，“与坚持梦想者同行”的理念将新5系特有的定位强调出来，这样的定位吸引了各行各业的成功人士，他们的加入也给新5系的客户树立了新的标杆，从而形成良性循环，不断扩大客户群。
理念 与中国文化的融合——大美之悦
在品牌之外，宝马5系也很注重对中国文化和中国元素的融合。“新宝马5系力求产品的每一处细节都为中国客户量身定做，更加符合中国客户需求。”这是戴雷博士在5系上市发布会上说的一句话。
戴雷博士介绍到：“早在2006年，宝马集团和华晨宝马就已经开始第一次专门为中国客户开发了宝马5系长轴距轿车。‘天地有大美而不言，四时有明法而不议，玩物有成理而不说。’庄子《知北游》给了‘BMW大美之悦’以灵感。该车型外形在传承宝马经典设计元素的同时，更突出了宝马强劲优雅且独具特色。坚持‘大美之悦’的路线，宝马将中国文化巧妙地融入到品牌理念中，实现了对中国文化的传承。
除了外观，宝马的设计师们依据中国消费者的喜好，重新设计了加长的后排座椅、加厚的坐垫及娱乐系统，甚至连车内地毯也是专门为中国消费者研发。中控台与前后车门以一条直线贯穿，呈现出更优雅宽敞的空间感，与中国‘行云流水’的审美观不谋而合。”
记者点评：在“世界向东”的全球车市重点转移中，更好的开发中国市场，服务中国市场是有前瞻性的。宝马将自己的文化理念定位在有中国文化元素的“大美之悦”下，相比以往对科技的强调，宝马以人为本的出发点显然更高了一层。