【摘 要】
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近年来,中国的奢侈品市场发展强劲,并已逐步进入奢侈品消费的新时代。奢侈品牌如何制定定价策略,是进军中国市场与品牌长期发展的关键之处。本文从奢侈品的消费市场大环境出
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近年来,中国的奢侈品市场发展强劲,并已逐步进入奢侈品消费的新时代。奢侈品牌如何制定定价策略,是进军中国市场与品牌长期发展的关键之处。本文从奢侈品的消费市场大环境出发,分析研究了奢侈品牌高价限销策略、差别定价策略、心理定价策略、价格保值策略等定价策略的优劣势,探讨了奢侈品牌实现全球价格一体化的未来发展方向。
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