【摘 要】
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<正>床垫企业所销售的不仅是床垫产品,更是一种睡眠环境,一种睡眠价值主张。一向关注度较低的床垫行业,最近却因佛山某床垫企业老总爆料"10万元床垫,成本只有3000元"的"成本
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<正>床垫企业所销售的不仅是床垫产品,更是一种睡眠环境,一种睡眠价值主张。一向关注度较低的床垫行业,最近却因佛山某床垫企业老总爆料"10万元床垫,成本只有3000元"的"成本底裤曝光"事件而闹得沸沸扬扬。看到这篇报道,基于多年的营销经验,笔者的第一反应是,家电行业的奥克斯来了。奥克斯当年通过《空调成本白皮书》成功崛起,后来又通过《健康渠道白皮书》《空调品质白皮书》成功升级,是家电营销界中的经典案例之一。这次该床垫企业把自己标榜成了床垫行业的斗士,代表大众的利益讲话,是一次成功的事件营销。
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