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电子商务是现代商业的一种全新模式,对传统业务结构以及贸易活力产生了极为强大的影响,同时也带动了商业模式以及营销模式的转变。随着网络技术以及网络经济的快速发展,当代世界经济也随之发生了深刻的变化,现代企业经营管理以及商业环境也发生了极大变化,而现代企业如何在电子商务背景下就自身营销模式做出有效创新,是企业实现可持续发展的一个必要途径。笔者就此探讨了电子商务背景下企业营销模式的创新方向,希望有所指导和帮助。