【摘 要】
：
隨着物联时代的不断发展，在5G、人工智能等技术革命的推动下，渠道下沉愈发明显，品牌消费出现了新趋势：国潮国货来凸显品牌自信，文化消费广受认同，中高端品牌以成为消费主流。在这股新趋势的浪潮当中，又隐藏着一个庞大的消费群体——小镇青年。 从电影市场的票房奇迹，到“下沉市场”成为企业家们口口相传的热词，小镇青年越来越受到资本和市场的青睐，小镇青年们也逐渐成为品牌消费领域的新机会、新优势和新力量。
论文部分内容阅读
隨着物联时代的不断发展，在5G、人工智能等技术革命的推动下，渠道下沉愈发明显，品牌消费出现了新趋势：国潮国货来凸显品牌自信，文化消费广受认同，中高端品牌以成为消费主流。在这股新趋势的浪潮当中，又隐藏着一个庞大的消费群体——小镇青年。
从电影市场的票房奇迹，到“下沉市场”成为企业家们口口相传的热词，小镇青年越来越受到资本和市场的青睐，小镇青年们也逐渐成为品牌消费领域的新机会、新优势和新力量。
其他文献
《中国名牌》：企业为什么会设立首席品牌官？ 孙利明：随着计算机技术、互联网技术的发展以及移动终端的普及，网络社会中的信息爆炸将我们带到了大数据时代。互联网技术与信息革命推动了各个领域的产业革命，同时也改变着人们的生活方式。 企业在品牌建设与营销领域面临着新机遇和新挑战，需要在信息爆炸的时代，更有效地找到目标顾客群体并与他们链接，建立企业和用户之间的新型关系，进而提升品牌认知。 我认为，首席品
董明珠：“铁娘子”推进格力混改 2019年12月13日，珠海格力集团有限公司发布公告称，珠海市人民政府和珠海市国资委批复同意格力集团与珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）转让格力电器15%股份的交易事项。自此，2019年格力的混合所有制改革正式完成。公告显示，本次权益变动后，格力电器将变更为无控股股东和实际控制人的企业。 虽然此前已有TCL、双汇等企业实施混改，但业内人士评价，此次格力的改革在从前
《中国名牌》：您是如何成为首席品牌官的？其中，有哪些令您印象深刻的故事？ 唐晓亮：从初中开始，我就在教室的窗户、课桌上画满了各种品牌logo，对品牌的热爱让我的学习、工作甚至生活都在围绕品牌这个“圆心”进行。 2014年，加入某通讯企业之后，我第一次有机会完整操盘一个全新且相对完整的品牌传播和建设。那时，我从零开始组建品牌营销团队、搭建品牌营销相关的流程和体系，最终，我很幸运地在半年的时间内，
《中国名牌》：请问您现在的职位对您的吸引力何在？ 赵峰：我在中垦国际电商担任品牌运营总监职务，实际是兼任首席运营官与首席品牌官的工作，负责包括产品、渠道、市场、品牌、销售等职能部门在内的大运营部门，直接对董事长汇报。在此以前我有五年的创业经历，主要是做农产品食品自有品牌开发和销售，在创业前在佳沃集团主持建立了一个互联网休闲食品品牌。我的职业经历从媒体记者开始，之后在奥美集团担任资深顾问，服务英特
大方漆器：《青针刻纹盘》大方漆器 贵州大方县位于贵州省黔西北毕节市中部。当地雨量充沛、气候潮湿，十分适宜漆树的生长，因此盛产生漆，是我国传统六大产漆县之一。在这样独特的自然环境之中，大方县孕育了自身文化特产——大方漆器，被评为中国国家地理标志产品。 大方漆器历史悠久，最早可以追溯到600多年前的明朝洪武年间，且在那时就已经有了较为成熟的制作工艺。清《乾隆通志》就曾记载：“黔之革器以大定（大方）
首席品牌官的设立是时代的需要、行业的需要、企业的需要。这句话并不是对首席品牌官的过度夸赞，而是众多首席品牌官接受《中国名牌》采访时的共识。 正如首席品牌官联盟主席主席梁中国所言：“品牌是长期工程，首席品牌官为企业品牌发展指明方向。”实践与政策的指引 中国商业联合会副会长、北京五洲天宇认证中心主任谭新政在接受《中国名牌》采访时表示：“现在，中国很多企业都开始注重品牌的发展了，然而十多年前，并不是
山西杏花村汾酒集团党委书记、董事长李秋喜 图片来源：中国图片集团 2019年10月25日，山西杏花村汾酒集团（以下简称汾酒集团）入选新华社民族品牌工程签约仪式在京举行。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在接受《中国名牌》采访时表示，新华社民族品牌工程对民族品牌建设起到巨大的促进和推动作用，汾酒作为名副其实的“中华老字号”，希望可以借助新华社的优质资源，传播汾酒厚重的历史文化，提升汾酒的质量和水平，为
《中国名牌》：您在担任高级品牌总监之前从事什么工作？您为什么选择这个职位？这个职位对你有什么吸引力？ 田牧：我第一份工作是记者，主要负责房地产板块的报道。后来通过很偶然的一个机会从媒体来到企业，从公关做起，逐渐接触市场与品牌，现在全面负责爱回收的品牌建设。 我认为企业品牌的成长过程就像是孩子的成长历程，会经历一些摔打，需要不断教育与培养，直到她长大成人。在这个从零到一的过程，品牌从无到有再到成
在大多数人看来，中高端产品应该是一二线城市消费者的偏好，可是近年来渠道下沉，国货崛起，一种消费中高端品牌的趋势也在三四线城市出现并不断发展。实际上，青年人购买精致中高端品牌已经成为一种潮流风尚。 为何以小镇青年为代表的青年人群出现消费中高端产品的新趋势？这或许离不开小镇青年在经济水平增长后与父母辈不同的品牌消费理念，离不开依托于产品品牌构建的身份认同需要。新心态：渴望对话 过去一年，快手平台上
平塘牙舟陶平塘牙舟陶：苗姑娘 平塘牙舟陶产于贵州平塘县牙舟镇，始于明代洪武年间，明朝大量军队进入贵州，将陶文化和技艺传入此地。经过600多年的发展，牙舟陶融入了贵州本地陶文化的内涵，形成了独具一格的贵州陶艺，被誉为“中国十大明陶”之一，于2008年入选第二批国家级非物质文化遗产名录。 牙舟陶造型古朴大气、线条简洁明快、颜色淡雅朴素，独具出土文物的神韵。更令人称奇的是，牙舟陶在烧制过程中，自然形