请进来体验式借嘴说提升国际传播穿透力—— “丝路大V北京行”案例解析

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今年是中国共产党成立100周年,百年大党风华正茂,百岁华诞世人瞩目.2021年6月6日至11日,北京市抓住契机,做强主流外宣、主场外宣、主力外宣、主心外宣,对外讲好党的故事,成功举办“百年恰是风华正茂丝路大V感受北京”活动,来自美、英、法等13个国家16位外国大V,多角度感受最新最美最好北京,对外传播可信可爱可敬中国形象.自2016年开始,北京市连续举办8届“丝路大V北京行”活动,累计五大洲44个“一带一路”沿线国家100位国家前政要、智库学者、资深媒体人、知名导演和博主网红打卡北京,走访146个参访点,形成多渠道、多层次、多平台、32种语言叙事的融媒体传播格局,传播量累计1.6亿+,成为北京市加强国际传播工作的重要举措和国际传播重要品牌.
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湖北省在新冠疫情暴发期间,积极利用1+N融媒体平台,构建了新型公共传播体系.通过两级支撑云端覆盖自主可控的新型传播平台,完成了疫情防治信息的快捷精准传播、舆情信息的分析反馈、公众意见的合理表达和公共服务的快速改进,在实现了公共信息高效传播、疫情防控有序进行、社会秩序和谐稳定的同时,推动了社会基层治理手段的现代化,在重大突发公共事件的传播实践中检验了融合媒体进行公共传播的效能和参与社会治理的可能.
本文以中央广播电视总台建党百年报道为例,考察了在“四全媒体”理念指引下,主流媒体重大主题报道的创新实践,纵深推进全媒体融合的转型路径.具体表现为:全时空报道、全链条传播,构建全程媒体;技术赋能,调动多重感官体验,打造全息媒体;极致用户参与,引入用户生产内容,形成全员媒体;平台化聚合呈现、精准传播,实现全效媒体.
当前,县级融媒体中心新闻采编队伍不足主要表现在凝聚力不足、执行力不强、创新力匮乏,导致单位的核心竞争力偏弱、平台影响力不广.尤其在互联网浪潮的冲刷下,传统媒体人才结构的不合理日益凸显,一些骨干人才的出走更放大了这一缺陷.rn“三力”乏力问题,已成为制约县级融媒体中心发展的一大瓶颈.如何优化县级融媒体中心组织架构,如何通过提升管理效能激发采编人员的主观能动性、创新积极性,加快培养和造就一支结构合理、优质高效的融媒体人才队伍,已经成为促进县级融媒体高质量发展的当务之急.
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以微博、微信等社交平台为代表的新媒体迅速崛起,促使传统媒体在融合转型中不断提升内容质量和影响力.本文通过分析新媒体对新闻内容生产的影响以及传统媒体内容生产存在的应对难题,提出提升传统媒体内容生产质量的策略.rn一、新媒体特性对新闻内容的影响rn(一)去中心化推动内容大众化rn与传统媒体相比,去中心化的新媒体在新闻传播上更具开放性.新媒体处在开放包容的互联网环境中,新闻素材丰富,内容范畴涉及广泛,打通了以媒体机构为单位的传统舆论场,并极度依赖大众转发这一强有力的传播渠道,更加大众化、接地气.
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吸引全球媒体聚光灯的奥运会,不仅反映出体育运动和社会生活的发展变迁,亦为观察媒体技术和传播规律的发展轨迹提供重要参考.本文旨在通过对中新社奥运报道的一次不完全“复盘”,探究“爆款”背后的故事和规律.rn一、用闪光的“碎片”抢占传播先机rn今年奥运会前后,多篇研究文章引用奥林匹克广播服务公司服务总监拉奎尔·罗扎多斯的一段话——内容交付的未来是多媒体、多平台、个性化、移动化和社交化.据美国全国广播公司初步统计,东京奥运会开幕式观众人数创近33年来美国观看奥运会开幕式人数新低,但奥运会为其流媒体业务带来上线至今
期刊
“潮平两岸阔,风正一帆悬.”在新技术、新媒体风起云涌的新时代,省级党报如何推进媒体深度融合发展,加快构建全媒体传播体系?这是一个时代之问,也是当代媒体人的必答之题.这些年,我们一路思考、一路实践、一路探索,从传统媒体向新兴媒体阔步迈进,特别是中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》一年多来,江西日报融合进程明显提速,初步建成了“融为一体、合而为一”的全媒体传播体系,极大地激发了新闻生产力和传播力.
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习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话,鲜明指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性.媒体融合发展,关键在人的融合,尤其是人才的融合.rn早在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记就曾指出:“媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势.要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍”.
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面对广州新一轮新冠肺炎疫情,南方都市报始终坚持以人民为中心的价值追求,迅速开通“广州抗疫热线”,搭建政民沟通“连心桥”,组织撰写参考报道《抗疫热线专报》和《南部舆情快报》,在疫情防控中发挥了温度计、减压阀、挡风板、晴雨表的作用,助力党委政府精准施策,解决群众急难愁盼的问题.
今年8月,由新华社记者历时三个月采写的特稿《习近平情系西海固》在《瞭望》新闻周刊“治国理政纪事”专栏刊出.20多年来,习近平总书记四访西海固,情系西海固人民,倾心倾力帮助西海固脱贫的大量细节和故事首次得到系统性披露.稿件感情丰沛、细节生动,全国900多家新闻网站和数十家中央、省市级党报在头版头条等重要位置刊登稿件全文或摘要,全网浏览量达3.6亿人次,社会反响强烈.rn这次报道的成功,是新华社宁夏分社长期深耕西海固地区的回报和成果,充分说明了中央媒体地方分支机构在高端时政报道领域大有可为.
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山西省长治市上党区融媒体中心成立于2017年,是较早推进融媒体中心建设的县区之一.rn2017年以来,上党融媒坚持“改革、创新、融合、共享”的发展理念,经过机构整合、软件建设、硬件提升、归零再出发四个阶段,初步形成了目前以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系.2018年,上党区被山西省委确定为媒体融合、文明实践同步推进的全省唯一试点.同年,上党融媒被中宣部确定为重点联系扶持的县级融媒体中心之一.2019年同步推进的文明实践工作被确定为全国试点.2020年被山西省广播电视局表彰为广
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