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诡计多端 风云变幻
争明星、争创意、争节目、争主持……2010年，在选秀没落，唱片市场颓败，内地综艺节目不如港台却遍地开花，电视剧市场打不过电影市场的情况下，各个卫视之争则显得更加猛烈。卫视领域风云变幻，各路计策变幻无穷，或许是与人斗其乐无穷的道理，三大卫视之争的战火还远远不见消散。
如今娱乐当道，先有湖南卫视初尝甜头，后有江苏卫视、浙江卫视崛起形成三国争霸之势。从2009年底，各大卫视主持人就陆续上演“跳槽总动员”。山东卫视引进吴宗宪、广东卫视聘来吴大维、深圳卫视找来黄子佼……如果说上述事件仅是卫视大战引进港台外援的例子，那么，湖南卫视“四小天王”跳槽到江苏卫视的“江湖转会”风波则不啻一枚重磅炸弹。这不只是“挖墙脚”那么简单，江苏、湖南之间竞争的白热化将主持人也拖入了一场角力。2010年，三大卫视纷纷亮出奇招，运用种种计谋改版推新，自制剧集、晚间一条线式的娱乐节目安排让观众目不暇接。从新一轮洗牌再到锁定年轻群体为收视主体，各大卫视都想豁出去拼一把，而究竟谁才能赢得这场娱乐江湖的霸主地位呢?
草船借箭：《非诚勿扰》被指抄袭
自《超级女声》大火后，各种选秀节目层出不穷。2008年底，湖南卫视推出《挑战麦克风》，不久后江苏卫视宣布，《挑战麦克风》“山寨”了其与英国电视媒体巨头ITV联手推出的娱乐节目《谁敢来唱歌》，ITV亚太总裁也曾表示向国家广电总局投诉湖南卫视抄袭。但湖南卫视口气也很硬：“通过法律手段解决吧!”因为节目收视率不高而被停播等原因，双方在打了几个月的口水仗后不了了之。在国内观众对“唱歌、选秀”产生审美疲劳之后，各大卫视便挖空心思创作新节目以争抢收视，婚恋真人秀节目成为今年的新动向。
湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》两档十分雷同的相亲类节目，在收视率、节目爆点、节目版权、节目红人等方面展开全方位的死缠烂打。在这样的恶性竞争下，两档节目的尺度越来越开放，节目中嘉宾的话也越来越骇人听闻，相亲男女之间的关系也越来越复杂，令观众一边看一边骂，又忍不住一边骂还一边看。近日，湖南卫视对外宣称《我们约会吧》被江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》剽窃，目前已向广电总局提出口头申诉，《非诚勿扰》的制片人王培杰却认为，湖南台此次闹出如此动静，主要是因为收视率不敌江苏卫视。《非诚勿扰》收视率达2.8％；而《快乐大本营》为2％，《我们约会吧》不到1.5％，湖南卫视10年来的收视霸主地位受到威胁。江苏卫视之“草船借箭”，虽然纷争不断，却堂而皇之地达到了目的——拿来主义并不重要，只要节目新，内容好，谁的栏目更赚眼球，谁就达到了成功的目的。
顺手牵羊：江苏卫视不断“偷人”
湖南卫视主持人马可、李好联手跳槽江苏卫视的消息早先一直在网络上盛传，再加上之前转会的李响，堪称主持界的“江(江苏)湖(湖南)转会事件”。江苏卫视相关工作人员一改之前的含糊说法，放宽口径，承认转会确有其事。而马可和李好在亮相“时候准备着》时也调侃了转会事件。李好以“我们是不是来错了地方”做开场白，马可接上一句“没错，我们就是在湖……”之后，马以“湖边，玄武湖边”打了圆场。不过，这次江苏台的“偷人”并没有成功，因为马可又以种种理由回到了长沙，回到了老东家湖南台，可江苏卫视堂而皇之的“挖角”却是让围观群众会心一笑。
在李好、马可之后，又有重磅消息传出，湖南卫视另一个主持人彭宇也正式提出了辞呈，这样“转会事件”再次升级，加上一年前的李响，已是四人“受牵连”。如今，彭宇也在南京安了家，他戏称自己是蜗居在南京。
马可“跳槽门”结束，江苏卫视挖角行动似乎还没有结束，在这次挖角大行动尝到甜头以后，接下来他们便瞄准了女主持。江苏卫视现在的确缺乏一个可以领军的女主持，而湖南卫视则是“花旦”朵朵开，此前的李湘到现在的谢娜、杨乐乐都是可以撑起整个节目的。另外，从江苏卫视内部了解到，目前江苏卫视有两套方案，一套是力邀李湘或者谢娜加盟，另外一套方案是找更多有“一姐”风范的主持人，如此前主持《欢乐总动员》、《太可乐了》的胡可以及凤凰卫视力捧的沈星。江苏卫视乘胜追击，“顺手牵羊”牵来的可能是又火爆又肥美的“喜羊羊家族”。
反间计：马可跳槽游移不定
江苏卫视和湖南卫视的明争暗斗从过年前那场主持人的集体跳槽中被“引爆”，近来关于同类节目的收视率之争更是愈演愈烈。不过，“略占上风”的江苏卫视似乎地位仍不稳固，主持了一期《时刻准备着》节目的马可，日前竟然又回到湖南卫视站在了“花儿朵朵”的主持舞台上。马可的“跳槽门”堪称戏剧化，更是遭到不少网友的“板砖”，认为其是在用自我炒作为自己赢得在湖南卫视的更高地位。马可对蜂拥而至的记者平淡地表示：“我并不是对江苏卫视不满。”而他对自己的“出尔反尔”解释称：“我没有想过离开湖南台，我的妻子和女儿都在湖南，怎么可能舍得离开他们呢?”他表示，此前出现在江苏卫视的《时刻准备着》节目中，只是偶尔客串而已。最后他还强调，自己不会轻易跳槽，目前合约也还在湖南经视。也有知情人透露，其实马可回到湖南卫视的真正原因是感觉在江苏卫视“水土不服”，“钱是很重要，但是体制和氛围也很重要，可能江苏卫视在节目制作方面还是稍有欠缺吧。”有人指出，马可重新回归湖南卫视，只是一种“反间计”，既炒红了自己，又不得罪老东家，玩乐一圈后重回故里，依然能得重用，理由却是热爱家庭，岂不是一举N得?
美人计：爱上朱丹这位女主播
朱丹，浙江卫视招牌主持人，男女“通杀”的风情美女，她主持的《我爱记歌词》的收视率排行保持在周五晚同时段第二，甚至曾冲刺到第一。
如果放在两年前，这对于朱丹来说完全不可想象。她主持生涯的第一个广告，洽谈于2008年4月，“身价”不过5万元，和汪涵根本不是一个重量级。“现在，朱丹的单笔代言费最高超过百万。”浙江卫视总监夏陈安说。作为朱丹身价“三级跳”的幕后推手，他的目标很明确——“以主持人品牌带动频道品牌”。
最近，在浙江卫视重金打造的时尚剧《非常女主播》中，朱丹当仁不让地成为了女主角。浙江卫视对于朱丹的“推销”和“包装”也几近白热化。
2008年9月，浙江卫视与华谊兄弟合作，启动“主持人艺人化”。随后，台里替朱丹接拍华谊电视剧《故梦》；为其量身打造综艺节目、自制电视剧；还安排她到东方卫视参与《舞林大会》增加曝光度，甚至“小小地利用了一下”——朱丹之前被拍到的“和陶喆同游西湖”，以此增加话题性。与朱丹“暴富”相伴的，是浙江卫视的高歌猛进。央视索福瑞调查数据显示，一年时间，浙江卫视在省级卫视收视排名从8、9名飙升至第2名，仅次于湖南卫视。“收视率上涨了70％以上，广告收入随之上涨50％以上。”浙江卫视的 这一计可谓是妙中之妙。
隔岸观火：《为爱向前冲》渔翁得利
同类型的电视节目如果没有一个参照标准，我们永远不知道它有多好，或者，它有多么的失败。当年选秀风靡一时，电视台纷纷推出自己的选秀节目。目前正风靡电视荧屏的相亲节目中，《我们约会吧》中规中矩，何炅并没有拉动多少的收视率。而《非诚勿扰》大胆创新的形式在这几期中收效显著，收视一路赶超《约会》，二者因为版权问题争吵得十分火热，而浙江卫视偏偏静默观看，顺手以迅雷不及掩耳之势推出了拥有自己特色的《为爱向前冲》。
《为爱向前冲》有18位漂亮宝贝整齐亮相，5位勇敢的男性追求者轮番上阵，开始一段寻爱之旅。男性追求者要求连闯数关，栏目设有“爱要大声说”、“爱就不放手”、“解码男主角”、“男生有话说”、“幸福二选一”等环节。能成功打动心仪的漂亮宝贝，男生就能最终牵手成功。而面对《我们约会吧》收视低迷，《非诚勿扰》的诚信危机，《为爱向前冲》潜伏已久，重新引起新一轮关注，主持人沈涛以沉稳多于何炅，时尚多于孟非而值得期待，正可谓是“鹬蚌相争，渔翁得利”，浙江卫视此次举动使节目后来居上，位置十分稳固。
树上开花：庞大主持群强力造势
树上开花之计，是指树上本来没有开花，但可以用彩色的绸子剪成花朵粘在树上，真假难辨。此计意为自己的力量比较小，却可以借某种因素制造假象，使自己的阵营显得强大。回顾2009年的综艺荧屏，前半年是K歌潮和魔术潮，年中是“快女”领航的选秀潮，后半年是婚恋潮，中间穿插着脱口秀的壮大。由于《天天兄弟》的成功，主持群概念在2009年变得分外突出。
其实在《天天向上》之前，不管是同台的《快乐大本营》，还是天津卫视的《津夜嘉年华》，主持群形态早已有之。《天天兄弟》的成功，带动了大批跟随者，辽宁卫视《明星转起来》的主持人在慢慢增加，江苏卫视的《时刻准备着》更是全面模仿。“主持群”不仅是一种时尚的形态，它还映射了目前多元化社会的杂语喧哗的话语方式；不同类型和个性的节目主持人对应电视机前不同的观众和观众需求，互相激发，为综艺节目的更新升级带来新的驱动力。把主持群中的某个主持人拿出来，都会立即淹没在观众挑剔的眼光里，李维嘉、吴昕、海涛和天天兄弟群中的众多三线主持人显然是不能独撑大局的，但融合在一起，一言一语，有主有次，相反更能让节目更加热闹起来。
卫视之争，注定不平凡。
(编辑信箱peopIez@126.com)
争明星、争创意、争节目、争主持……2010年，在选秀没落，唱片市场颓败，内地综艺节目不如港台却遍地开花，电视剧市场打不过电影市场的情况下，各个卫视之争则显得更加猛烈。卫视领域风云变幻，各路计策变幻无穷，或许是与人斗其乐无穷的道理，三大卫视之争的战火还远远不见消散。
如今娱乐当道，先有湖南卫视初尝甜头，后有江苏卫视、浙江卫视崛起形成三国争霸之势。从2009年底，各大卫视主持人就陆续上演“跳槽总动员”。山东卫视引进吴宗宪、广东卫视聘来吴大维、深圳卫视找来黄子佼……如果说上述事件仅是卫视大战引进港台外援的例子，那么，湖南卫视“四小天王”跳槽到江苏卫视的“江湖转会”风波则不啻一枚重磅炸弹。这不只是“挖墙脚”那么简单，江苏、湖南之间竞争的白热化将主持人也拖入了一场角力。2010年，三大卫视纷纷亮出奇招，运用种种计谋改版推新，自制剧集、晚间一条线式的娱乐节目安排让观众目不暇接。从新一轮洗牌再到锁定年轻群体为收视主体，各大卫视都想豁出去拼一把，而究竟谁才能赢得这场娱乐江湖的霸主地位呢?
草船借箭：《非诚勿扰》被指抄袭
自《超级女声》大火后，各种选秀节目层出不穷。2008年底，湖南卫视推出《挑战麦克风》，不久后江苏卫视宣布，《挑战麦克风》“山寨”了其与英国电视媒体巨头ITV联手推出的娱乐节目《谁敢来唱歌》，ITV亚太总裁也曾表示向国家广电总局投诉湖南卫视抄袭。但湖南卫视口气也很硬：“通过法律手段解决吧!”因为节目收视率不高而被停播等原因，双方在打了几个月的口水仗后不了了之。在国内观众对“唱歌、选秀”产生审美疲劳之后，各大卫视便挖空心思创作新节目以争抢收视，婚恋真人秀节目成为今年的新动向。
湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》两档十分雷同的相亲类节目，在收视率、节目爆点、节目版权、节目红人等方面展开全方位的死缠烂打。在这样的恶性竞争下，两档节目的尺度越来越开放，节目中嘉宾的话也越来越骇人听闻，相亲男女之间的关系也越来越复杂，令观众一边看一边骂，又忍不住一边骂还一边看。近日，湖南卫视对外宣称《我们约会吧》被江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》剽窃，目前已向广电总局提出口头申诉，《非诚勿扰》的制片人王培杰却认为，湖南台此次闹出如此动静，主要是因为收视率不敌江苏卫视。《非诚勿扰》收视率达2.8％；而《快乐大本营》为2％，《我们约会吧》不到1.5％，湖南卫视10年来的收视霸主地位受到威胁。江苏卫视之“草船借箭”，虽然纷争不断，却堂而皇之地达到了目的——拿来主义并不重要，只要节目新，内容好，谁的栏目更赚眼球，谁就达到了成功的目的。
顺手牵羊：江苏卫视不断“偷人”
湖南卫视主持人马可、李好联手跳槽江苏卫视的消息早先一直在网络上盛传，再加上之前转会的李响，堪称主持界的“江(江苏)湖(湖南)转会事件”。江苏卫视相关工作人员一改之前的含糊说法，放宽口径，承认转会确有其事。而马可和李好在亮相“时候准备着》时也调侃了转会事件。李好以“我们是不是来错了地方”做开场白，马可接上一句“没错，我们就是在湖……”之后，马以“湖边，玄武湖边”打了圆场。不过，这次江苏台的“偷人”并没有成功，因为马可又以种种理由回到了长沙，回到了老东家湖南台，可江苏卫视堂而皇之的“挖角”却是让围观群众会心一笑。
在李好、马可之后，又有重磅消息传出，湖南卫视另一个主持人彭宇也正式提出了辞呈，这样“转会事件”再次升级，加上一年前的李响，已是四人“受牵连”。如今，彭宇也在南京安了家，他戏称自己是蜗居在南京。
马可“跳槽门”结束，江苏卫视挖角行动似乎还没有结束，在这次挖角大行动尝到甜头以后，接下来他们便瞄准了女主持。江苏卫视现在的确缺乏一个可以领军的女主持，而湖南卫视则是“花旦”朵朵开，此前的李湘到现在的谢娜、杨乐乐都是可以撑起整个节目的。另外，从江苏卫视内部了解到，目前江苏卫视有两套方案，一套是力邀李湘或者谢娜加盟，另外一套方案是找更多有“一姐”风范的主持人，如此前主持《欢乐总动员》、《太可乐了》的胡可以及凤凰卫视力捧的沈星。江苏卫视乘胜追击，“顺手牵羊”牵来的可能是又火爆又肥美的“喜羊羊家族”。
反间计：马可跳槽游移不定
江苏卫视和湖南卫视的明争暗斗从过年前那场主持人的集体跳槽中被“引爆”，近来关于同类节目的收视率之争更是愈演愈烈。不过，“略占上风”的江苏卫视似乎地位仍不稳固，主持了一期《时刻准备着》节目的马可，日前竟然又回到湖南卫视站在了“花儿朵朵”的主持舞台上。马可的“跳槽门”堪称戏剧化，更是遭到不少网友的“板砖”，认为其是在用自我炒作为自己赢得在湖南卫视的更高地位。马可对蜂拥而至的记者平淡地表示：“我并不是对江苏卫视不满。”而他对自己的“出尔反尔”解释称：“我没有想过离开湖南台，我的妻子和女儿都在湖南，怎么可能舍得离开他们呢?”他表示，此前出现在江苏卫视的《时刻准备着》节目中，只是偶尔客串而已。最后他还强调，自己不会轻易跳槽，目前合约也还在湖南经视。也有知情人透露，其实马可回到湖南卫视的真正原因是感觉在江苏卫视“水土不服”，“钱是很重要，但是体制和氛围也很重要，可能江苏卫视在节目制作方面还是稍有欠缺吧。”有人指出，马可重新回归湖南卫视，只是一种“反间计”，既炒红了自己，又不得罪老东家，玩乐一圈后重回故里，依然能得重用，理由却是热爱家庭，岂不是一举N得?
美人计：爱上朱丹这位女主播
朱丹，浙江卫视招牌主持人，男女“通杀”的风情美女，她主持的《我爱记歌词》的收视率排行保持在周五晚同时段第二，甚至曾冲刺到第一。
如果放在两年前，这对于朱丹来说完全不可想象。她主持生涯的第一个广告，洽谈于2008年4月，“身价”不过5万元，和汪涵根本不是一个重量级。“现在，朱丹的单笔代言费最高超过百万。”浙江卫视总监夏陈安说。作为朱丹身价“三级跳”的幕后推手，他的目标很明确——“以主持人品牌带动频道品牌”。
最近，在浙江卫视重金打造的时尚剧《非常女主播》中，朱丹当仁不让地成为了女主角。浙江卫视对于朱丹的“推销”和“包装”也几近白热化。
2008年9月，浙江卫视与华谊兄弟合作，启动“主持人艺人化”。随后，台里替朱丹接拍华谊电视剧《故梦》；为其量身打造综艺节目、自制电视剧；还安排她到东方卫视参与《舞林大会》增加曝光度，甚至“小小地利用了一下”——朱丹之前被拍到的“和陶喆同游西湖”，以此增加话题性。与朱丹“暴富”相伴的，是浙江卫视的高歌猛进。央视索福瑞调查数据显示，一年时间，浙江卫视在省级卫视收视排名从8、9名飙升至第2名，仅次于湖南卫视。“收视率上涨了70％以上，广告收入随之上涨50％以上。”浙江卫视的 这一计可谓是妙中之妙。
隔岸观火：《为爱向前冲》渔翁得利
同类型的电视节目如果没有一个参照标准，我们永远不知道它有多好，或者，它有多么的失败。当年选秀风靡一时，电视台纷纷推出自己的选秀节目。目前正风靡电视荧屏的相亲节目中，《我们约会吧》中规中矩，何炅并没有拉动多少的收视率。而《非诚勿扰》大胆创新的形式在这几期中收效显著，收视一路赶超《约会》，二者因为版权问题争吵得十分火热，而浙江卫视偏偏静默观看，顺手以迅雷不及掩耳之势推出了拥有自己特色的《为爱向前冲》。
《为爱向前冲》有18位漂亮宝贝整齐亮相，5位勇敢的男性追求者轮番上阵，开始一段寻爱之旅。男性追求者要求连闯数关，栏目设有“爱要大声说”、“爱就不放手”、“解码男主角”、“男生有话说”、“幸福二选一”等环节。能成功打动心仪的漂亮宝贝，男生就能最终牵手成功。而面对《我们约会吧》收视低迷，《非诚勿扰》的诚信危机，《为爱向前冲》潜伏已久，重新引起新一轮关注，主持人沈涛以沉稳多于何炅，时尚多于孟非而值得期待，正可谓是“鹬蚌相争，渔翁得利”，浙江卫视此次举动使节目后来居上，位置十分稳固。
树上开花：庞大主持群强力造势
树上开花之计，是指树上本来没有开花，但可以用彩色的绸子剪成花朵粘在树上，真假难辨。此计意为自己的力量比较小，却可以借某种因素制造假象，使自己的阵营显得强大。回顾2009年的综艺荧屏，前半年是K歌潮和魔术潮，年中是“快女”领航的选秀潮，后半年是婚恋潮，中间穿插着脱口秀的壮大。由于《天天兄弟》的成功，主持群概念在2009年变得分外突出。
其实在《天天向上》之前，不管是同台的《快乐大本营》，还是天津卫视的《津夜嘉年华》，主持群形态早已有之。《天天兄弟》的成功，带动了大批跟随者，辽宁卫视《明星转起来》的主持人在慢慢增加，江苏卫视的《时刻准备着》更是全面模仿。“主持群”不仅是一种时尚的形态，它还映射了目前多元化社会的杂语喧哗的话语方式；不同类型和个性的节目主持人对应电视机前不同的观众和观众需求，互相激发，为综艺节目的更新升级带来新的驱动力。把主持群中的某个主持人拿出来，都会立即淹没在观众挑剔的眼光里，李维嘉、吴昕、海涛和天天兄弟群中的众多三线主持人显然是不能独撑大局的，但融合在一起，一言一语，有主有次，相反更能让节目更加热闹起来。
卫视之争，注定不平凡。
(编辑信箱peopIez@126.com)