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中国电视行业市场化后出现泛娱乐化趋势。省级电视台东施效颦，克隆效应大行其道，需要主题定位改革。湖南卫视定位娱乐、海南卫视定位旅游、宁夏卫视定位证券、重庆卫视定位红色等，均是主题定位的示范，是对全国省级卫视千篇一律面孔的突围。省级卫视主题定位应该遵循区域特色、专业化、娱乐性、市场化等原则。不符合这些要求，便不能做好省级卫视主题定位。搞好主题定位，才能造就专业品牌。