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对零售商而言,自有品牌具有较高的毛利。自有品牌满足了价格敏感顾客的需求。第二、第三梯队制造商品牌对自有品牌的报复反应给消费者创造了更大的选择空间。自有品牌使得零售商从制造商品牌上获得更多利润,并使商店产生了差异性,使消费者产生了商店忠诚。因此,自有品牌是重要的竞争工具,是零售商获得竞争优势的重要源泉。