论文部分内容阅读
在当前的平面设计领域中，艺术与设计的联系日益紧密，平面设计的创作要借助艺术的表现形式来丰富其内涵。本文从艺术的图形语言、色彩语言、空间处理等方面进行探讨，目的是探索艺术元素在平面设计中的创造性使用。
设计理论家王受之认为：“平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有二维空间中的、非影视的设计活动都基本属于平面设计的内容。除了平面上的活动这个含义之外，还具有与印刷密切相关的意义，特指印刷批量生产的平面作品的设计，特别是书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等，是平面设计的核心内容。平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有准确的视觉传达功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。”艺术元素的使用能够增强平面设计的形式美感，为其创作提供精神意蕴，并不断激活人们的创造性思维，产生理性与感性的交融，促进创作灵感的提升。而人们对审美特质的需求作用于其基本的精神知觉，并为平面设计提供更多的创造臆想，因此艺术手法的运用应当始终贯穿于设计的全过程。
平面设计中图形语言的运用
在平面设计中，设计师们在表现方式、创意思想、形式美感、符号的运用等方面存在着很大的差异，由于图形以直观的表象直指外在受众，所以创作者对于图形的使用多是依附于设计的使用目的。平面设计中的图形创作能够引导大众去了解更舒适的生活方式，进而吸引受众的注意。
在平面设计中，图形都是以最经典的、最具有代表意义的形态来参与完成设计的全过程，而这主要是由于符号元素与设计潜在要求的对等关系，因此在图形的选择和加工中，更加侧重于对现实生活的接近，注重作品的易接受和易解读性。图形作为平面设计中的关键因素直接影响了作品的内在张力和整体效果，实现迅速传递信息的功效。通过图形化的平面设计表现，其信息传递更具视觉冲击力，进一步影响人们对作品价值的判断。据此，图形比文字更具表现力，就其远观效果而言，直观的图形使用能在瞬间给人留下深刻的印象，促进受众审美要素的提升。
我国的传统图形为平面设计提供了丰富的可借鉴元素，主要包括宫廷画、宗教美术等。受精神层面的影响，人们更多地开始追求图形背后蕴含的意义。以凤凰卫视的台标为例，其设计采用了中国传统图形“凤凰”，在中国的传统文化中，“凤凰”被寓意为吉祥如意、和平安康。同时，凤与凰本身为阴阳交汇之意，而凤凰卫视是美国新闻中心与香港卫视合作的产物，这样凤凰卫视就成为了“联姻”的产物，因此借助凤与凰的阴阳交汇，预示中西文化、传统与现代文化的历史性重组，而该重组并不是对传统图形的简单挪用，其深入的剖析和挖掘让传统图形成为设计的新亮点，彰显了时代气息。
平面设计中色彩语言的运用
图形、文字、色彩是平面设计中的三大构成要素，图形和文字的表现都离不开色彩的添加。从视觉沟通和精神需求来讲，色彩是融合人们内心世界的重要元素。在设计作品中色彩有指代和象征的意义，注重对色彩的调和能提升作品的亲和力，吸引受众的眼球。在平面设计中，色彩不是孤立存在的，它既要美化设计作品，又要结合各种环境因素体现商品的特色，赋予商品以丰富的理性感知属性和社会属性，突出表现主题。
在运用色彩元素时，设计师要充分挖掘色彩的魅力，强化作品的主题，认真分析影响人们心理需求的外在因素，通过对色彩意象的调和，满足受众潜在要求。在色彩配置与设计中，要掌握不同的色彩基调和商品特性，色彩基调要保持画面的均衡呼应以及色彩的条理性，处理好图形色与底色的关系，借助色彩的艺术功效实现二维平面空间的视觉传达效果，促使平面设计朝着国际化的方向发展。
平面设计中的空间处理
平面化空间的探索是视觉革命的开端，优秀的平面设计作品总是通过与空间的完美结合来实现和受众的交流，平面设计中对视觉空间的组织与塑造就是通过对各种设计要素的综合运用而呈现给受众的一种不同于自然存在形态空间的视觉感受，进而在空间营造中表达作品的主题。
在违背人类正常需求模式下将空间进行结构化的重组，一定程度上可产生似是而非的矛盾空间印象，而在此过程中，新的空间形态和设计理念随之产生，通过这种重构组合，给受众带来视觉震撼和心理冲击。共用形象是平面设计中空间感受的一种特殊构造方式，是设计师常用的特殊技法，通过对形象结构的构建形成有机统一的整体，利用视觉空间层面的错觉和整体配置，致使原有空间形象发生转变，使受众进入空间联想的思维状态，进而吸引受众注意，传递商品信息。
平面设计中艺术的运用是人类进入文明时代后一直探索的视觉游戏，是人类描绘自然和商品的重要表现形式。而在视觉设计的范畴内，人们更多地注重对个人精神世界的追求，这一发展趋势促进设计理念的创新，并反作用于人们的审美观念。图形、色彩和空间处理的运用体现了现代设计的视觉价值，并满足了不同层次的受众对审美和观察的要求，是艺术与设计的完美结合。
参考文献：
①路明，徐帆：《平面广告设计实用教程》，清华大学出版社２００５年版。
②顾建华：《艺术设计审美基础》，高等教育出版社２００４年版。
│作者单位：郑州航空工业管理学院艺术设计系
设计理论家王受之认为：“平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有二维空间中的、非影视的设计活动都基本属于平面设计的内容。除了平面上的活动这个含义之外，还具有与印刷密切相关的意义，特指印刷批量生产的平面作品的设计，特别是书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等，是平面设计的核心内容。平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有准确的视觉传达功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。”艺术元素的使用能够增强平面设计的形式美感，为其创作提供精神意蕴，并不断激活人们的创造性思维，产生理性与感性的交融，促进创作灵感的提升。而人们对审美特质的需求作用于其基本的精神知觉，并为平面设计提供更多的创造臆想，因此艺术手法的运用应当始终贯穿于设计的全过程。
平面设计中图形语言的运用
在平面设计中，设计师们在表现方式、创意思想、形式美感、符号的运用等方面存在着很大的差异，由于图形以直观的表象直指外在受众，所以创作者对于图形的使用多是依附于设计的使用目的。平面设计中的图形创作能够引导大众去了解更舒适的生活方式，进而吸引受众的注意。
在平面设计中，图形都是以最经典的、最具有代表意义的形态来参与完成设计的全过程，而这主要是由于符号元素与设计潜在要求的对等关系，因此在图形的选择和加工中，更加侧重于对现实生活的接近，注重作品的易接受和易解读性。图形作为平面设计中的关键因素直接影响了作品的内在张力和整体效果，实现迅速传递信息的功效。通过图形化的平面设计表现，其信息传递更具视觉冲击力，进一步影响人们对作品价值的判断。据此，图形比文字更具表现力，就其远观效果而言，直观的图形使用能在瞬间给人留下深刻的印象，促进受众审美要素的提升。
我国的传统图形为平面设计提供了丰富的可借鉴元素，主要包括宫廷画、宗教美术等。受精神层面的影响，人们更多地开始追求图形背后蕴含的意义。以凤凰卫视的台标为例，其设计采用了中国传统图形“凤凰”，在中国的传统文化中，“凤凰”被寓意为吉祥如意、和平安康。同时，凤与凰本身为阴阳交汇之意，而凤凰卫视是美国新闻中心与香港卫视合作的产物，这样凤凰卫视就成为了“联姻”的产物，因此借助凤与凰的阴阳交汇，预示中西文化、传统与现代文化的历史性重组，而该重组并不是对传统图形的简单挪用，其深入的剖析和挖掘让传统图形成为设计的新亮点，彰显了时代气息。
平面设计中色彩语言的运用
图形、文字、色彩是平面设计中的三大构成要素，图形和文字的表现都离不开色彩的添加。从视觉沟通和精神需求来讲，色彩是融合人们内心世界的重要元素。在设计作品中色彩有指代和象征的意义，注重对色彩的调和能提升作品的亲和力，吸引受众的眼球。在平面设计中，色彩不是孤立存在的，它既要美化设计作品，又要结合各种环境因素体现商品的特色，赋予商品以丰富的理性感知属性和社会属性，突出表现主题。
在运用色彩元素时，设计师要充分挖掘色彩的魅力，强化作品的主题，认真分析影响人们心理需求的外在因素，通过对色彩意象的调和，满足受众潜在要求。在色彩配置与设计中，要掌握不同的色彩基调和商品特性，色彩基调要保持画面的均衡呼应以及色彩的条理性，处理好图形色与底色的关系，借助色彩的艺术功效实现二维平面空间的视觉传达效果，促使平面设计朝着国际化的方向发展。
平面设计中的空间处理
平面化空间的探索是视觉革命的开端，优秀的平面设计作品总是通过与空间的完美结合来实现和受众的交流，平面设计中对视觉空间的组织与塑造就是通过对各种设计要素的综合运用而呈现给受众的一种不同于自然存在形态空间的视觉感受，进而在空间营造中表达作品的主题。
在违背人类正常需求模式下将空间进行结构化的重组，一定程度上可产生似是而非的矛盾空间印象，而在此过程中，新的空间形态和设计理念随之产生，通过这种重构组合，给受众带来视觉震撼和心理冲击。共用形象是平面设计中空间感受的一种特殊构造方式，是设计师常用的特殊技法，通过对形象结构的构建形成有机统一的整体，利用视觉空间层面的错觉和整体配置，致使原有空间形象发生转变，使受众进入空间联想的思维状态，进而吸引受众注意，传递商品信息。
平面设计中艺术的运用是人类进入文明时代后一直探索的视觉游戏，是人类描绘自然和商品的重要表现形式。而在视觉设计的范畴内，人们更多地注重对个人精神世界的追求，这一发展趋势促进设计理念的创新，并反作用于人们的审美观念。图形、色彩和空间处理的运用体现了现代设计的视觉价值，并满足了不同层次的受众对审美和观察的要求，是艺术与设计的完美结合。
参考文献：
①路明，徐帆：《平面广告设计实用教程》，清华大学出版社２００５年版。
②顾建华：《艺术设计审美基础》，高等教育出版社２００４年版。
│作者单位：郑州航空工业管理学院艺术设计系