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摘要：21世纪以来，社会的飞速发展，带动了社会各个方面的急遽变革。作为持续传达、营造企业形象的标志应用策略也出现了新的趋势——动态化。这种标志的动态化应用策略适应了新时代的情境。虽然这种策略看似无法可循，却依然可以梳理出几种主要的表现策略。
关键词：标志；动态化；应用；数字媒体
0引言
标志作为视觉形象传播系统VI的元素之一，一直处于核心位置。在20世纪现代主义设计思潮的影响下，标志设计及其应用策略在目标受众中发挥了主导作用，靠着简约、抽象、醒目、直白的标志图形，以及对其严格、谨慎地近乎苛刻的规范化、标准化、细致化的应用限制，再配合广泛、密集的各种媒体传播活动，的确，在消费大众心中诞生了一大批全球知名、历史悠久的品牌，如可口可乐、福特汽车、蓝带啤酒、IBM等等。然而，时代的脚步跨入21世纪后，社会以比20世纪快几倍的速度进步着，科技、思想、文化、大众生活方式在飞速变化，新事物、新观念、新技术不断涌现，并通过全媒体途径迅速在群众中生根、发芽、开花、结果。过去的标志设计及应用策略已经无法适应这个新时代的环境，程式化、模式化、简单重复化的应用策略在视觉信息泛滥的氛围中容易让人产生视觉疲劳、或是感觉混淆，不能起到有效积极的传播作用，甚至产生被忽视、排斥的反作用。新时代环境的复杂性、变化性，促使标志图形本身在设计上的变革，更促使其应用策略的创新，而且对于众多成熟品牌来说，其标志因深入人心，更新标志本身显然不是聪明之举，而对标志的应用进行创新则可以在保持一贯整体的视觉印象的同时，给大众焕然一新的感觉，使品牌产生新的生命力。
时代还在继续前进，变化令人新鲜，又令人应接不暇，对变化反应最快的设计，正以动态化的方式发展，因此，在标志的应用设计策略上也呈现出动态化的特征。
1造成动态化变革的原因
1.1 后现代文化的普及与深入
后现代文化虽然早在上世纪50年代已经诞生，但是其广泛性的影响人们的生活还是2000年之后逐渐渗透的，而且后现代文化本身也在随着时代的变化而变化着。如今的后现代文化所表现出来的理念与现象早已不是当初的那样，主要表现在：一是注重以感官需要和心理情感需要为侧重的审美意识。所谓的个性化、多样化、人性化皆是为了满足这样的意识需要；二是多元交叉的结构。后现代文化反对专家、权威的声音，反对以一种形式、知识、言论作为标准或中心，而主张吸收各种信息、多样手段、多种学科交叉共融，产生新的东西，从而继承过去的，体现现在的，窥寻未来的。这种理念表现出来后使人产生混杂、模糊、多样的感觉，又充满对表达个性需要的心理满足。因此，标志应用策略不能仅仅以标志为核心，而应把标志与其他基础系统部分、与各种传播形式、与各种具体应用环境，平等、灵活而交叉地互相转化、交融、配合。
1.2新技术与新媒体的涌现
以数字技术为核心延伸出来的技术产品（计算机及其周边产品、手机、多媒体平台等等）和媒体（数字视频媒体、互联网、电子出版物等）被广泛使用，使得21世纪又被称为数字时代。因而在传统的信息传播渠道基础上，強大的数字传播渠道为标志传播提供了更多的机会，也促使设计师必须改变传统传播媒体（印刷出版物、电视广播、户外公共环境、商业展示等）的应用策略，学习在各种数字媒体的环境中应用标志。未来，数字媒体会发展成什么样子，那么，设计师就必须变革相应的标志传播方式。
1.3读图的视觉传播时代
早在上世纪30年代，德国哲学家海德格尔就提出了世界将进入读图时代的观点。“视觉图像的泛滥改变了传统的以文字占据主要地位的传播模式，人们更习惯通过观看，而不是通过阅读来获取信息和感知世界，图像左右了我们对现实的要求。”[1]新时代，在对读图方式与各种视觉传播方式的广泛影响下，图的数量与类型都在大量增加，这促使设计师们去创作新的图的形态、图的制作手段、图的展示效果。因此标志的应用显然应该抛弃那种简单的罗列，而应该用各种图的形态和效果去呈现于受众眼前。标志本身虽然就是图，但是在各种具体应用环境中，只是重复地摆放其中，标志作为图的魅力将大打折扣，被其他更有视觉吸引力的图抢去风头。比如达能小王子系列饼干，从其应用设计之一的包装上可以看出，人们不是从达能标志和小王子字体上来辨认商品，而是主要通过辅助图形——小王子卡通形象物来辨识商品。
2当代标志应用策略动态化的主要表现
通过对2000年以来的国内外标志设计及其应用设计的案例，以及行业设计师设计理念的了解和分析，可以发现这样一个现象，标志的应用设计策略不仅在时代纵向发展过程中体现动态化，在横向范围中也呈现出动态化特征，设计师们针对具体的设计对象，分析具体需使用的应用环境或将使用的应用环境，灵活地处理标志，最大化地发挥标志的符号作用，又不是简单、直接、重复地使用标志。虽然几乎看似充斥变数的现象，其中却暗藏着几种主流的标志应用策略，这种规律反映出了2000年以来标志应用设计的主要趋向。一些看似充满个性、新颖的标志应用设计都是在这些主流应用策略的基础上进行折中创新，或是延伸创新而成的。
2.1标志与其他视觉设计形式的整合应用
标志的应用主要体现在各种应用环境中，而各种应用环境需要其他的视觉设计形式来展示，如各种广告、海报、公共环境或商业环境的POP广告、陈列设计、指示路牌、网页设计等等。如果在所有应用视觉设计形式的设计上都能巧妙地以标志为主打视觉元素，充分利用标志图形来整合其他视觉元素，在创意时利用标志来展开，那么即使在每一种视觉设计形式上标志的色彩、方向、造型等方面发生了变化，也不会影响其中传达出的设计对象形象。如捷克共和国的标志的应用策略，其标志没有从捷克共和国国旗或者象征动物切入，而是另辟蹊径采用象征沟通、互动、对话、分享、友谊、自由思维的Word标注图形符号为创意，标注符号图形本身就很丰富多彩，进行多彩色、精简设计后，显得幽默与个性十足，更能够灵活地在应用视觉设计形式中运用，因此，在海报、邮票、国家机构场所、网站、名片等应用中都看到了Word标注图形符号为主打的独一无二的创意效果。 还有一种整合应用策略是把标志本身作为某种应用视觉设计形式，在相应环境中使用，既体现标志的传播功能，又体现某种应用视觉设计形式的功能。如把标志通过重复排列、变化组合等处理手段直接表现在公共环境、商业环境、展览环境等这些空间中，可以充当海报、指示导向设计、装饰艺术品等应用视觉设计形式，把这些环境处理成游戏感十足的图像世界，取代文字标语的传统表现。这其中多少借鉴了街头艺术的理念。还可以把标志直接设计成玩偶、玩具、小礼品、装饰工艺品、公共雕塑、办公用具等立体应用视觉设计形式，这样，标志又体现了卡通形象物的代言功能，让受众在日常生活中更多地感受标志所代表的设计对象的存在。如西班牙ONO三网合一供应商标志，其三维ONO图形制作成金属材质或是合成塑料版本后，显得可爱有趣，很适合大众审美情趣。
2.2标志造型的自由应用变化
面对多变的应用环境，如果标志始终保持其完整性、统一性，那只能给受众以静态的感受，而无法让受众产生兴趣。纵然，在过去的标志应用策略里，有一些允许标志圖形作某些程度的变化，即给予标志应用变体的规范，最常用的形式是色彩变化、阴阳变化、立体与平面的变化、线形与平涂的变化等，但是当这些策略统一使用于所有VI项目时，产生了雷同的视觉效果。枯燥的视觉观感促使标志应用走向自由化发展，对每一种应用环境，充分考虑标志自由话形式的可操作性，打破过去简单的、程式化的变体规范，从而产生丰富的视觉观感。在使所有应用视觉环境保持住设计对象理念的系统视觉印象后，对标志造型的应用越是减弱规范限定，则对标志造型可产生的自由性就越高，变化形式近乎无限，VI的创新性、活力感就越强，从而强化了VI的实际应用环境的适应性。具体表现为“可根据应用环境的不同重新分解组合，标志并非始终一成不变。随着环境的不同，标志的组成和色彩也发生着动态演变，灵活变化的标志反映了时间和空间的运动变化”。[2]如WILLOUGHBY威洛比工作室为“风”生活体验店中国分店设计的标志及应用部分，标志图形是典型的中国风格，采用简约的装饰线字体变化的“风”字拼音字母与楷体韵味的“风”汉字进行组合而成，对于中国受众来讲，这种图形熟悉地近乎平凡，然而，在标志的应用策略上，平凡的标志开始频繁地自由变化，创造出了不平凡的视觉体验。拼音“风”字与汉字“风”字在位置、大小、方向、色彩上的多种组合，形成了流动的品牌形象。
2.3应用中借用标志图形的艺术表现形式
在应用设计中往往需要大量的、多样的除标志之外的视觉资源，这些视觉资源一部分来自VI基础视觉系统中的辅助图形、标准字体、象征物图形等、还有一部分来自临时的创意需要，如照片、插画、艺术字体、装饰图形等。那么，在创造这些视觉资源时，能否充分利用现成的标志资源特征，来保持设计对象的统一中又变化十足的效果呢？其实，每一个标志都是设计师用特有的艺术表现形式视觉化出来的，而这种艺术表现形式就成了标志的视觉属性之一，也是设计对象的形象特征之一，把这种艺术表现形式使用于应用设计中的视觉资源的表达上，可以做到事半功倍的效果。如ZUJI旅游在线网站标志及其应用设计。其标志上的蓝绿渐变彩带图形，在其应用设计宣传册中，被演化成自由飘动、变化无常的飘带图形，反复出现于宣传册封面及内页之中，蓝绿渐变色彩、轮廓清晰的简单曲线形状，使整本册子形成了统一的视觉印象，并且与设计对象的形象理念——运动、旅行、发现契合。
2.4标志与辅助图形的整合应用策略
一贯以来，对辅助图形设计采用结合标志图形来体现是种常见的标志应用策略，而今，由于辅助图形在应用时也出现自由动态发展趋势，因此，灵活的辅助图形变化再结合标志的多样变化，便产生了无限的创意。把标志与辅助图形进行动态化整合的策略已经是设计师的普遍选择。具体表现在，一是把标志本身作为辅助图形，在具体应用环境中，通过对标志图形的自由重复排列，产生独一无二、绝无复制感的辅助图形变化，从而实现统一而变幻的视觉印象。如在Bizer工作室标志及其办公用品设计中，每一种办公用品都有标志的大面积存在，然而，这些标志已经通过特定排列产生了丰富的辅助图形效果。
二是对于形态比较复杂的标志，在辅助图形的设计上，可以把标志打散、再进行有选择性的组合形成辅助图形。不同的组合结合大小、方向、色彩的变化处理，产生千变万化的辅助图形。如在Bahamas巴哈马旅游标志及其应用设计中。
2.5数字动态标志在动态媒体中的广泛应用
动态标志，也可称为移动图形标识，它的出现并不是新鲜事，琦存在于电影和电视媒体已经许多年。然而，随着，以互联网为核心的各种数字媒体的普及，随着众多依赖数字媒体设备及服务为业务产品的企业不断涌现，动态标志已经不再仅仅是过去那种为了应对影视媒体时把静态标志作特定的动态形式设计的限定，而是它本身开始成为设计师着重打造数字技术类和通信服务类企业品牌形象的首选。动态本身属于艺术造型的一种视觉语言，其产生的运动形式可以千变万化，而这种不断发展的运动形式恰好符合了数字媒体瞬息万变、充满活力、四通八达的特性。“一个品牌就像一个人：如果您只看到一个快照个人，你对他会了解甚少。运动则通过一系列行为过程有助于传达个性。”[3]但是，不是所有企业都适合利用动态标志作为自己的与众不同的身份证。在动态标志设计上，充分考虑多感官特性是其区别影视媒体标志动态应用策略的主要方面，视觉对运动的捕捉感受、声音的感受、触摸带来的感受、甚至还有气味的参与，这样的动态标志使企业的品牌形象朝着多感官综合形象发展。如瑞士Swisscom电信供应商的动态标志，这是一家围绕互联网集电信服务、IT服务、媒体和娱乐服务的企业，因此，动态标志既可以充分体现企业的产品特性及经营理念，又可以在其各种产品（如网站、电信服务平台、游戏等）上很好地应用。
3结语
现今，标志已经超越了简单图形的概念，它更象征着一种文化理念。因此，标志及标志应用策略设计在传达这种文化理念时，用固定的程式化规范来应对竞争白热化、信息泛滥、社会形态瞬息万变的时代情境，已经不合时宜。标志的动态化应用策略，使企业有利于在时代变革中打造品牌、维持品牌的成长。在未来，这种动态化的应用策略还将表现出怎样的具体可行策略，还有待于我们更多的探索和研究。
参考文献：
[1] 张磊，孙俐.新时代插画——插画设计的新趋势[J].新平面，2007（12）：62-65.
[2] 彭纲.VI设计新趋向[J].装饰，2004（6）：80.
[3] Duffy in the Bahamas article on LogoLounge_Com.htm[EB/OL]·（2008）[2009-4-20]·http：//www.logolounge.com/.
[4] 郝雪婷.变则通——让CI系统中的视觉中心呈现多元姿态[J].首都师范大学学报，2008.
[5] 吴宏波.品牌视觉识别（VI）中标志的设计策略[J].商场现代化，2007（16）.
关键词：标志；动态化；应用；数字媒体
0引言
标志作为视觉形象传播系统VI的元素之一，一直处于核心位置。在20世纪现代主义设计思潮的影响下，标志设计及其应用策略在目标受众中发挥了主导作用，靠着简约、抽象、醒目、直白的标志图形，以及对其严格、谨慎地近乎苛刻的规范化、标准化、细致化的应用限制，再配合广泛、密集的各种媒体传播活动，的确，在消费大众心中诞生了一大批全球知名、历史悠久的品牌，如可口可乐、福特汽车、蓝带啤酒、IBM等等。然而，时代的脚步跨入21世纪后，社会以比20世纪快几倍的速度进步着，科技、思想、文化、大众生活方式在飞速变化，新事物、新观念、新技术不断涌现，并通过全媒体途径迅速在群众中生根、发芽、开花、结果。过去的标志设计及应用策略已经无法适应这个新时代的环境，程式化、模式化、简单重复化的应用策略在视觉信息泛滥的氛围中容易让人产生视觉疲劳、或是感觉混淆，不能起到有效积极的传播作用，甚至产生被忽视、排斥的反作用。新时代环境的复杂性、变化性，促使标志图形本身在设计上的变革，更促使其应用策略的创新，而且对于众多成熟品牌来说，其标志因深入人心，更新标志本身显然不是聪明之举，而对标志的应用进行创新则可以在保持一贯整体的视觉印象的同时，给大众焕然一新的感觉，使品牌产生新的生命力。
时代还在继续前进，变化令人新鲜，又令人应接不暇，对变化反应最快的设计，正以动态化的方式发展，因此，在标志的应用设计策略上也呈现出动态化的特征。
1造成动态化变革的原因
1.1 后现代文化的普及与深入
后现代文化虽然早在上世纪50年代已经诞生，但是其广泛性的影响人们的生活还是2000年之后逐渐渗透的，而且后现代文化本身也在随着时代的变化而变化着。如今的后现代文化所表现出来的理念与现象早已不是当初的那样，主要表现在：一是注重以感官需要和心理情感需要为侧重的审美意识。所谓的个性化、多样化、人性化皆是为了满足这样的意识需要；二是多元交叉的结构。后现代文化反对专家、权威的声音，反对以一种形式、知识、言论作为标准或中心，而主张吸收各种信息、多样手段、多种学科交叉共融，产生新的东西，从而继承过去的，体现现在的，窥寻未来的。这种理念表现出来后使人产生混杂、模糊、多样的感觉，又充满对表达个性需要的心理满足。因此，标志应用策略不能仅仅以标志为核心，而应把标志与其他基础系统部分、与各种传播形式、与各种具体应用环境，平等、灵活而交叉地互相转化、交融、配合。
1.2新技术与新媒体的涌现
以数字技术为核心延伸出来的技术产品（计算机及其周边产品、手机、多媒体平台等等）和媒体（数字视频媒体、互联网、电子出版物等）被广泛使用，使得21世纪又被称为数字时代。因而在传统的信息传播渠道基础上，強大的数字传播渠道为标志传播提供了更多的机会，也促使设计师必须改变传统传播媒体（印刷出版物、电视广播、户外公共环境、商业展示等）的应用策略，学习在各种数字媒体的环境中应用标志。未来，数字媒体会发展成什么样子，那么，设计师就必须变革相应的标志传播方式。
1.3读图的视觉传播时代
早在上世纪30年代，德国哲学家海德格尔就提出了世界将进入读图时代的观点。“视觉图像的泛滥改变了传统的以文字占据主要地位的传播模式，人们更习惯通过观看，而不是通过阅读来获取信息和感知世界，图像左右了我们对现实的要求。”[1]新时代，在对读图方式与各种视觉传播方式的广泛影响下，图的数量与类型都在大量增加，这促使设计师们去创作新的图的形态、图的制作手段、图的展示效果。因此标志的应用显然应该抛弃那种简单的罗列，而应该用各种图的形态和效果去呈现于受众眼前。标志本身虽然就是图，但是在各种具体应用环境中，只是重复地摆放其中，标志作为图的魅力将大打折扣，被其他更有视觉吸引力的图抢去风头。比如达能小王子系列饼干，从其应用设计之一的包装上可以看出，人们不是从达能标志和小王子字体上来辨认商品，而是主要通过辅助图形——小王子卡通形象物来辨识商品。
2当代标志应用策略动态化的主要表现
通过对2000年以来的国内外标志设计及其应用设计的案例，以及行业设计师设计理念的了解和分析，可以发现这样一个现象，标志的应用设计策略不仅在时代纵向发展过程中体现动态化，在横向范围中也呈现出动态化特征，设计师们针对具体的设计对象，分析具体需使用的应用环境或将使用的应用环境，灵活地处理标志，最大化地发挥标志的符号作用，又不是简单、直接、重复地使用标志。虽然几乎看似充斥变数的现象，其中却暗藏着几种主流的标志应用策略，这种规律反映出了2000年以来标志应用设计的主要趋向。一些看似充满个性、新颖的标志应用设计都是在这些主流应用策略的基础上进行折中创新，或是延伸创新而成的。
2.1标志与其他视觉设计形式的整合应用
标志的应用主要体现在各种应用环境中，而各种应用环境需要其他的视觉设计形式来展示，如各种广告、海报、公共环境或商业环境的POP广告、陈列设计、指示路牌、网页设计等等。如果在所有应用视觉设计形式的设计上都能巧妙地以标志为主打视觉元素，充分利用标志图形来整合其他视觉元素，在创意时利用标志来展开，那么即使在每一种视觉设计形式上标志的色彩、方向、造型等方面发生了变化，也不会影响其中传达出的设计对象形象。如捷克共和国的标志的应用策略，其标志没有从捷克共和国国旗或者象征动物切入，而是另辟蹊径采用象征沟通、互动、对话、分享、友谊、自由思维的Word标注图形符号为创意，标注符号图形本身就很丰富多彩，进行多彩色、精简设计后，显得幽默与个性十足，更能够灵活地在应用视觉设计形式中运用，因此，在海报、邮票、国家机构场所、网站、名片等应用中都看到了Word标注图形符号为主打的独一无二的创意效果。 还有一种整合应用策略是把标志本身作为某种应用视觉设计形式，在相应环境中使用，既体现标志的传播功能，又体现某种应用视觉设计形式的功能。如把标志通过重复排列、变化组合等处理手段直接表现在公共环境、商业环境、展览环境等这些空间中，可以充当海报、指示导向设计、装饰艺术品等应用视觉设计形式，把这些环境处理成游戏感十足的图像世界，取代文字标语的传统表现。这其中多少借鉴了街头艺术的理念。还可以把标志直接设计成玩偶、玩具、小礼品、装饰工艺品、公共雕塑、办公用具等立体应用视觉设计形式，这样，标志又体现了卡通形象物的代言功能，让受众在日常生活中更多地感受标志所代表的设计对象的存在。如西班牙ONO三网合一供应商标志，其三维ONO图形制作成金属材质或是合成塑料版本后，显得可爱有趣，很适合大众审美情趣。
2.2标志造型的自由应用变化
面对多变的应用环境，如果标志始终保持其完整性、统一性，那只能给受众以静态的感受，而无法让受众产生兴趣。纵然，在过去的标志应用策略里，有一些允许标志圖形作某些程度的变化，即给予标志应用变体的规范，最常用的形式是色彩变化、阴阳变化、立体与平面的变化、线形与平涂的变化等，但是当这些策略统一使用于所有VI项目时，产生了雷同的视觉效果。枯燥的视觉观感促使标志应用走向自由化发展，对每一种应用环境，充分考虑标志自由话形式的可操作性，打破过去简单的、程式化的变体规范，从而产生丰富的视觉观感。在使所有应用视觉环境保持住设计对象理念的系统视觉印象后，对标志造型的应用越是减弱规范限定，则对标志造型可产生的自由性就越高，变化形式近乎无限，VI的创新性、活力感就越强，从而强化了VI的实际应用环境的适应性。具体表现为“可根据应用环境的不同重新分解组合，标志并非始终一成不变。随着环境的不同，标志的组成和色彩也发生着动态演变，灵活变化的标志反映了时间和空间的运动变化”。[2]如WILLOUGHBY威洛比工作室为“风”生活体验店中国分店设计的标志及应用部分，标志图形是典型的中国风格，采用简约的装饰线字体变化的“风”字拼音字母与楷体韵味的“风”汉字进行组合而成，对于中国受众来讲，这种图形熟悉地近乎平凡，然而，在标志的应用策略上，平凡的标志开始频繁地自由变化，创造出了不平凡的视觉体验。拼音“风”字与汉字“风”字在位置、大小、方向、色彩上的多种组合，形成了流动的品牌形象。
2.3应用中借用标志图形的艺术表现形式
在应用设计中往往需要大量的、多样的除标志之外的视觉资源，这些视觉资源一部分来自VI基础视觉系统中的辅助图形、标准字体、象征物图形等、还有一部分来自临时的创意需要，如照片、插画、艺术字体、装饰图形等。那么，在创造这些视觉资源时，能否充分利用现成的标志资源特征，来保持设计对象的统一中又变化十足的效果呢？其实，每一个标志都是设计师用特有的艺术表现形式视觉化出来的，而这种艺术表现形式就成了标志的视觉属性之一，也是设计对象的形象特征之一，把这种艺术表现形式使用于应用设计中的视觉资源的表达上，可以做到事半功倍的效果。如ZUJI旅游在线网站标志及其应用设计。其标志上的蓝绿渐变彩带图形，在其应用设计宣传册中，被演化成自由飘动、变化无常的飘带图形，反复出现于宣传册封面及内页之中，蓝绿渐变色彩、轮廓清晰的简单曲线形状，使整本册子形成了统一的视觉印象，并且与设计对象的形象理念——运动、旅行、发现契合。
2.4标志与辅助图形的整合应用策略
一贯以来，对辅助图形设计采用结合标志图形来体现是种常见的标志应用策略，而今，由于辅助图形在应用时也出现自由动态发展趋势，因此，灵活的辅助图形变化再结合标志的多样变化，便产生了无限的创意。把标志与辅助图形进行动态化整合的策略已经是设计师的普遍选择。具体表现在，一是把标志本身作为辅助图形，在具体应用环境中，通过对标志图形的自由重复排列，产生独一无二、绝无复制感的辅助图形变化，从而实现统一而变幻的视觉印象。如在Bizer工作室标志及其办公用品设计中，每一种办公用品都有标志的大面积存在，然而，这些标志已经通过特定排列产生了丰富的辅助图形效果。
二是对于形态比较复杂的标志，在辅助图形的设计上，可以把标志打散、再进行有选择性的组合形成辅助图形。不同的组合结合大小、方向、色彩的变化处理，产生千变万化的辅助图形。如在Bahamas巴哈马旅游标志及其应用设计中。
2.5数字动态标志在动态媒体中的广泛应用
动态标志，也可称为移动图形标识，它的出现并不是新鲜事，琦存在于电影和电视媒体已经许多年。然而，随着，以互联网为核心的各种数字媒体的普及，随着众多依赖数字媒体设备及服务为业务产品的企业不断涌现，动态标志已经不再仅仅是过去那种为了应对影视媒体时把静态标志作特定的动态形式设计的限定，而是它本身开始成为设计师着重打造数字技术类和通信服务类企业品牌形象的首选。动态本身属于艺术造型的一种视觉语言，其产生的运动形式可以千变万化，而这种不断发展的运动形式恰好符合了数字媒体瞬息万变、充满活力、四通八达的特性。“一个品牌就像一个人：如果您只看到一个快照个人，你对他会了解甚少。运动则通过一系列行为过程有助于传达个性。”[3]但是，不是所有企业都适合利用动态标志作为自己的与众不同的身份证。在动态标志设计上，充分考虑多感官特性是其区别影视媒体标志动态应用策略的主要方面，视觉对运动的捕捉感受、声音的感受、触摸带来的感受、甚至还有气味的参与，这样的动态标志使企业的品牌形象朝着多感官综合形象发展。如瑞士Swisscom电信供应商的动态标志，这是一家围绕互联网集电信服务、IT服务、媒体和娱乐服务的企业，因此，动态标志既可以充分体现企业的产品特性及经营理念，又可以在其各种产品（如网站、电信服务平台、游戏等）上很好地应用。
3结语
现今，标志已经超越了简单图形的概念，它更象征着一种文化理念。因此，标志及标志应用策略设计在传达这种文化理念时，用固定的程式化规范来应对竞争白热化、信息泛滥、社会形态瞬息万变的时代情境，已经不合时宜。标志的动态化应用策略，使企业有利于在时代变革中打造品牌、维持品牌的成长。在未来，这种动态化的应用策略还将表现出怎样的具体可行策略，还有待于我们更多的探索和研究。
参考文献：
[1] 张磊，孙俐.新时代插画——插画设计的新趋势[J].新平面，2007（12）：62-65.
[2] 彭纲.VI设计新趋向[J].装饰，2004（6）：80.
[3] Duffy in the Bahamas article on LogoLounge_Com.htm[EB/OL]·（2008）[2009-4-20]·http：//www.logolounge.com/.
[4] 郝雪婷.变则通——让CI系统中的视觉中心呈现多元姿态[J].首都师范大学学报，2008.
[5] 吴宏波.品牌视觉识别（VI）中标志的设计策略[J].商场现代化，2007（16）.