【摘 要】
：
为了向消费者传达品牌理念,企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,放大品牌与体育明星之间的共性,使目标受众在
【机 构】
：
朝阳师范高等专科学校,中央财经大学
论文部分内容阅读
为了向消费者传达品牌理念,企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,放大品牌与体育明星之间的共性,使目标受众在接受广告后形成两者之间正相关的思维习惯.然而,企业选择代言其品牌形象的体育明星,有时会由于其自身违背社会公德或者职业道德,带来自身形象的损失,导致代言品牌形象的损失,严重的甚至造成企业品牌战略的失败.品牌属于观念范畴,建立品牌形象需要引起并提高消费者对品牌的认知.因此分析品牌形象的重要性,阐述品牌代言人的作用,分析公众形象受损对其所代言品牌所产生的影响,并从认知心理学角度,针对体育明星代言人公众形象受损这一既定事实,给出企业应该采取的公关策略.
其他文献
辐射技术作为一种重要的突变诱发手段,在种质创新和品种选育中得到了广泛的应用。但是,在分子水平、特别是基因组水平上对辐射诱发的遗传变异尚缺乏足够的认识,制约了辐射育
主要介绍在关系信息模型中增加联系 ,配置适当的数据完整性控制 ,实现有向的多对多关系 ,并在房地产权转移、变更管理信息系统中得到应用
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”＄ MN。W;- __._——————》 砧叫]们羽 制作:陈恬’＃陈川个美食
Back to yield
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”＄ MN。W;- __._——————》 砧叫]们羽 制作:陈恬’＃陈川个美食
Back to yield
中国种业“走出去”战略实施中。面临着比预期更大的困难。本文分析中国杂交水稻种子走向世界的现状和面临日益增强的国外贸易壁垒，针对杂交水稻种子出口所面临的检疫检验、本
通过对国内外学者对分销渠道绩效评价和种子产业分销渠道绩效评价研究现状的回顾,进而分析目前种子产业分销渠道绩效评价的理论进展,同时对目前种子产业分销渠道绩效评价研究
近年来,由于农业水资源短缺形势日益严峻,发展节水农业成为促进水资源有效利用及农业可持续发展的重要战略方向。沟垄覆膜集雨种植技术是旱区发展起来的在提高降水利用效率与
本研究以宁夏枸杞(Lycium barbarum L.)和丛枝菌根(Arbuscular mycorrhiza,AM)真菌根内球囊霉(Rhizophagus irregularis)为材料,通过分析不同程度水分胁迫下AM真菌对宁夏枸杞