【摘 要】
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伴随着互联网和电子商务的迅速发展,全球商业环境发生急剧变化,大数据给企业带来了应对复杂商业环境的新思路。凭借对互联网大数据的掌握,推进线上线下的双向融合模式是品牌
【机 构】
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华东政法大学传播学院,华东政法大学马克思主义研究中心
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伴随着互联网和电子商务的迅速发展,全球商业环境发生急剧变化,大数据给企业带来了应对复杂商业环境的新思路。凭借对互联网大数据的掌握,推进线上线下的双向融合模式是品牌营销的发展方向,结合网络和实体店的优势进行个性化推荐,从而可以实现资源的最优化配置。本文通过对互联网巨头亚马逊的线上线下双向营销模式分析,从数据、跨界、用户思维三大角度探析其转型升级路径,为国内互联网企业的转型发展提供参考。
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