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摘要：文化旅游包含了经济、文化、社会、环境四项功能，能够有效促进地区文化产业结构改革，带动周边经济的发展，尤其随着社会的进步，人们越来越关注探索地区背后的文化，文化旅游正在逐渐发展成为当下旅游热点之一。我国作为农业大国，乡村经济的发展一直以来都是我国总经济发展中的重要一部分，乡村文化旅游的发展有助于调整乡村地区产业结构，提升乡村经济水平，同时也是实现乡村振兴的一个重要方式。本文通过对乡村文化旅游的概念及其重要性进行分析，从两个方面提出推动乡村文化旅游发展的措施，以期能够助力乡村地区发展，提高乡村经济水平。
关键词：乡村振兴;旅游资源开发;文化旅游;策略
旅游业主要是为游客提供商品交流服务的一个行业，包含的范围非常广泛，并且旅游业的发展也会在一定程度上推动周边其他行业的发展。党的十九大提出了乡村振兴战略，主要任务就是推动乡村经济的发展，旅游业由于涉及范围比较广，并且与餐饮、交通、文化等多方面都有着极其密切的联系，正在逐渐成为当前社会生活中不可缺少的一种消费方式。尤其是随着社会对于旅游需求的不断提高，在旅游中学习文化正在逐渐发展成为新的市场需求，国家旅游局从 1992 年开始策划中国旅游主题游活动，从而满足不同游客的文化旅游需求，比如说“2011 中华文化游”等，其中大部分主题旅游项目都体现了中国文化旅游的独特魅力。
一、乡村文化旅游的相关概念
文化旅游主要是指同当地的人文景观、历史遗迹等对游客产生文化吸引，最终可以融入到当地旅游业之中并能产生一些物质或是精神方面的财富，并且文化旅游资源大多都是由人工制造而成的一种财富，它相较于一般的旅游资源而言还拥有更为独特的特征，比如说可持续性、知识密集性以及强垄断性等。乡村文化旅游主要是指城市人口下乡体验乡村民俗文化，前往的游客基本上都是受当地民俗文化吸引，专门前往感受地区居民的生活与地区风俗。比如参观苗寨等少数民族聚集地、参观乡村庙宇等等，这种旅游的主要目的就是为了与地区原居民进行密切接触，在欣赏风景的同时游客可以更深刻地感受到乡村地区的本土特色。
二、乡村文化旅游发展的重要性
旅游业涉及范围比较广泛，与多个行业都有着极其密切的联系，旅游业的发展能够带动地区周边产业的发展，为乡村居民提供大量的工作岗位，从而实现乡村经济的全面提升。除此之外，乡村文化旅游在提供就业岗位、提升地区经济的同时在实现了乡村地区文化的传递，传承地区本土文化。随着社会发展，人们越来越追求精神享受，旅游和文化相结合的文旅产业正逐渐霸占旅游市场，文化旅游需要借助地区人文化境，不同地区的文化差异使得旅游中需要注意的文化也有所不同，借助旅游中的景观、文化以及民俗产品，乡村文化旅游能够帮助乡村本土文化实现有效输出，也让越来越多的游客关注到地区民俗文化，为乡村地区的经济发展提供核心竞争力。
三、乡村文化旅游产业发展策略
（一）打造乡村文化品牌，提高地区知名度
文化旅游本来就属于形象产业、特色产业，景点所推出的文化旅游产品在某种程度上决定了当地文化旅游业的发展。随着经济的发展，我国旅游行业竞争愈加激烈，只有真正具备真正具有文化底蕴的产品才能在这激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引游客选择。旅游产品能够通过降低成本的方式吸引游客购买，但是想要吸引在游客选择前往乡村旅游，最主要的还是从地区文化着手。在发展乡村文化旅游时注意保证乡村的生态环境，依托于地区农业生产，还需要充分展现地区文化特色。由于乡村地区旅游规模小，地区居民受教育水平普遍偏低，缺乏品牌意识，在乡村文化旅游发展中过于关注自然资源的开发，忽视了当地的本土民俗文化以及农业文化等。通过对当地文化进行包装，营造乡村氛围，比如说通过举办庙会、捉泥鳅等活动吸引城市游客;对地区民间传说进行挖掘、包装、宣传，提高地区知名度，吸引更多的游客。
（二）重视本土资源开发，守护乡村文化本真
在对乡村文化打造时需要注意保证乡村资源的合理利用。随着乡村旅游业的快速发展，地区政府与经营者利用农村本土文化对周边资源进行整合，大力推动地区乡村文化旅游的发展，不仅实现农村地区产业结构的优化调整，还为农村经济发展创造了良好的基础。快节奏的城市生活使人们的心理压力越来越大，城市居民更想在假期到乡村放松，感受历经千年的农耕文化，而乡村文化旅游正是迎合了城市居民的这种心态，为他们提供休闲放松的场所，因此在大力发展地区旅游业的同时还需要注意合理使用地区资源，避免乡村地区过度商业化破坏地区本土风俗及农业文化，保证乡村旅游的原汁原味，否则乡村一旦失去文化特色，将会旅游市场淘汰。
四、结束语
总而言之，乡村文化是乡村旅游的核心，如何深入挖掘乡村文化的价值，实现乡村地区的本土民俗、人文文化、农业文化等与乡村旅游的深入融合，打造乡村特色文化，在推动地区文化传承的同时提高村民的经济水平，是乡村振兴战略的目的。随着社会的发展，出行方式越来越便利，人们的消费观念也在逐渐改变，这都为发展乡村文化旅游提供了条件，而且我国多民族多文化的发展也为乡村文化旅游的发展创造了文化基础。
参考文献
[1]王天博，徐照，高志英，等.基于鄉村振兴战略的乡村旅游发展及创新研究[J].农村经济与科技，2020（18）.
[2]周连斌.羌族文化旅游产业跨越式发展战略研究[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2018，31（8）：181-186.
[3]张婷婷.壮族文化旅游产业运作模式研究[D].南宁：广西师范大学硕士学位论文，2017：28.
[4]陈巍，王洁佳.震后北川文化旅游资源开发的对策[J].社科纵横，2019（1）： 64-65.
作者简介：王兴，1981年 12月 28日出生，性别男，苗族，专科，助理馆员，湖北省恩施市文化旅游市场综合执法大队，445000，研究方向：文化旅游
关键词：乡村振兴;旅游资源开发;文化旅游;策略
旅游业主要是为游客提供商品交流服务的一个行业，包含的范围非常广泛，并且旅游业的发展也会在一定程度上推动周边其他行业的发展。党的十九大提出了乡村振兴战略，主要任务就是推动乡村经济的发展，旅游业由于涉及范围比较广，并且与餐饮、交通、文化等多方面都有着极其密切的联系，正在逐渐成为当前社会生活中不可缺少的一种消费方式。尤其是随着社会对于旅游需求的不断提高，在旅游中学习文化正在逐渐发展成为新的市场需求，国家旅游局从 1992 年开始策划中国旅游主题游活动，从而满足不同游客的文化旅游需求，比如说“2011 中华文化游”等，其中大部分主题旅游项目都体现了中国文化旅游的独特魅力。
一、乡村文化旅游的相关概念
文化旅游主要是指同当地的人文景观、历史遗迹等对游客产生文化吸引，最终可以融入到当地旅游业之中并能产生一些物质或是精神方面的财富，并且文化旅游资源大多都是由人工制造而成的一种财富，它相较于一般的旅游资源而言还拥有更为独特的特征，比如说可持续性、知识密集性以及强垄断性等。乡村文化旅游主要是指城市人口下乡体验乡村民俗文化，前往的游客基本上都是受当地民俗文化吸引，专门前往感受地区居民的生活与地区风俗。比如参观苗寨等少数民族聚集地、参观乡村庙宇等等，这种旅游的主要目的就是为了与地区原居民进行密切接触，在欣赏风景的同时游客可以更深刻地感受到乡村地区的本土特色。
二、乡村文化旅游发展的重要性
旅游业涉及范围比较广泛，与多个行业都有着极其密切的联系，旅游业的发展能够带动地区周边产业的发展，为乡村居民提供大量的工作岗位，从而实现乡村经济的全面提升。除此之外，乡村文化旅游在提供就业岗位、提升地区经济的同时在实现了乡村地区文化的传递，传承地区本土文化。随着社会发展，人们越来越追求精神享受，旅游和文化相结合的文旅产业正逐渐霸占旅游市场，文化旅游需要借助地区人文化境，不同地区的文化差异使得旅游中需要注意的文化也有所不同，借助旅游中的景观、文化以及民俗产品，乡村文化旅游能够帮助乡村本土文化实现有效输出，也让越来越多的游客关注到地区民俗文化，为乡村地区的经济发展提供核心竞争力。
三、乡村文化旅游产业发展策略
（一）打造乡村文化品牌，提高地区知名度
文化旅游本来就属于形象产业、特色产业，景点所推出的文化旅游产品在某种程度上决定了当地文化旅游业的发展。随着经济的发展，我国旅游行业竞争愈加激烈，只有真正具备真正具有文化底蕴的产品才能在这激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引游客选择。旅游产品能够通过降低成本的方式吸引游客购买，但是想要吸引在游客选择前往乡村旅游，最主要的还是从地区文化着手。在发展乡村文化旅游时注意保证乡村的生态环境，依托于地区农业生产，还需要充分展现地区文化特色。由于乡村地区旅游规模小，地区居民受教育水平普遍偏低，缺乏品牌意识，在乡村文化旅游发展中过于关注自然资源的开发，忽视了当地的本土民俗文化以及农业文化等。通过对当地文化进行包装，营造乡村氛围，比如说通过举办庙会、捉泥鳅等活动吸引城市游客;对地区民间传说进行挖掘、包装、宣传，提高地区知名度，吸引更多的游客。
（二）重视本土资源开发，守护乡村文化本真
在对乡村文化打造时需要注意保证乡村资源的合理利用。随着乡村旅游业的快速发展，地区政府与经营者利用农村本土文化对周边资源进行整合，大力推动地区乡村文化旅游的发展，不仅实现农村地区产业结构的优化调整，还为农村经济发展创造了良好的基础。快节奏的城市生活使人们的心理压力越来越大，城市居民更想在假期到乡村放松，感受历经千年的农耕文化，而乡村文化旅游正是迎合了城市居民的这种心态，为他们提供休闲放松的场所，因此在大力发展地区旅游业的同时还需要注意合理使用地区资源，避免乡村地区过度商业化破坏地区本土风俗及农业文化，保证乡村旅游的原汁原味，否则乡村一旦失去文化特色，将会旅游市场淘汰。
四、结束语
总而言之，乡村文化是乡村旅游的核心，如何深入挖掘乡村文化的价值，实现乡村地区的本土民俗、人文文化、农业文化等与乡村旅游的深入融合，打造乡村特色文化，在推动地区文化传承的同时提高村民的经济水平，是乡村振兴战略的目的。随着社会的发展，出行方式越来越便利，人们的消费观念也在逐渐改变，这都为发展乡村文化旅游提供了条件，而且我国多民族多文化的发展也为乡村文化旅游的发展创造了文化基础。
参考文献
[1]王天博，徐照，高志英，等.基于鄉村振兴战略的乡村旅游发展及创新研究[J].农村经济与科技，2020（18）.
[2]周连斌.羌族文化旅游产业跨越式发展战略研究[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2018，31（8）：181-186.
[3]张婷婷.壮族文化旅游产业运作模式研究[D].南宁：广西师范大学硕士学位论文，2017：28.
[4]陈巍，王洁佳.震后北川文化旅游资源开发的对策[J].社科纵横，2019（1）： 64-65.
作者简介：王兴，1981年 12月 28日出生，性别男，苗族，专科，助理馆员，湖北省恩施市文化旅游市场综合执法大队，445000，研究方向：文化旅游