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西方及日本经济的低增长使得Nike、Adidas等国际品牌及其它国际企业巨头把战略重点转向了中国市场，其武器是巨大品牌优势和研发水平。作为体育用品，服务是无形的，产品却是有形的，而且无时无刻不在，企业只有找出具体的着眼点，找出一个突破口，就像耐克找到了“篮球”，中国运动品牌才有可能让品牌力量经由产品持续不断地“放电”。