职场看重个人品牌
　　
　　品牌，不只对产品有用。
　　在职场中，个人品牌已越来越被人们所看重。
　　的确，在有着充分选择自由的时代，谁也不能保证自己不变换工作，永远属于一家公司、一个职位。如果你在一定的职场范围里具有了自己的个人品牌，别人会冲着你的品牌，以一定条件和待遇来吸引你，从而让你拥有更多选择的机会，也拥有更多的向上发展机遇。
　　裁员并不可怕，变换工作也不可怕，可怕的是自己没有太多让人记住的东西，没有建立自己的个人品牌。正如，说到电视就会想到海尔，说到电脑就会想到联想，如果在你特定的职场范围内，别人会很快地想到你，那么，你的个人品牌就建立起来了，发展之路会变得顺利起来。
　　所以，从现在起，你就要把自己当作一个品牌，并通过努力把它经营好。
　　
　　个人品牌的属性
　　
　　企业品牌是企业在长期的市场经营中而形成的企业知名度和信誉度，具有潜在的市场价值。那么个人品牌的含义又是什么呢？个人品牌就是个人在特定的工作中显示其独特的、不同一般的价值。比如记者行业，某人客观公正的职业道德、独特的采访能力、很犀利的文字、很大器的构架等都属于个人品牌的内容。它跟企业产品、产品品牌一样，既要有一定的知名度，又要有一定的信誉度。
　　●个人品牌最基本的特征是质量保障。这一点和产品品牌一样，体现在两个方面：一是个人的业务能力的高质量。一个没有业务能力的人是谈不上什么个人品牌的。二是个人的人品质量。一个人尽管他很有才，但人品不好，不被同行所认同，也很难树立起自己的个人品牌。个人品牌必须是能力与品质的完美结合，缺一不可。这正如一个产品有质量没有良好的服务，或者反之，都不能在消费市场上形成自己的品牌一样。
　　●个人品牌的稳定性和可靠性。稳定性是指个人能力的相对稳定，不是今天能较好的完成任务，明天就不能胜任工作，而是在一定业务范围内，都能较好地开拓性地完成任务，也就是说你的做事态度和个人能力都是有保证的。可靠性是指一个人的信誉度，也就是企业使用你是绝对可以放心和信任，让你独立地开展工作。
　　●个人品牌有一个慢慢培养和积累的过程。任何产品品牌既不是一开始就有，也不是自封的，而是经过一段相当长时间的市场培育，得到市场的认可后才逐渐形成的。个人品牌也是如此，初入职场，你是没有品牌可言的，只有在工作中，以自己的努力和特有价值去获得职场的认可，才能逐渐树立起自己的品牌。个人品牌打造方略
　　●正确认识自己和市场，找准个人品牌的定位。要建立个人品牌，必须进行个人品牌定位。这就要求我们首先对自己要有一个清醒的认识。对自我的认识，应包括以下几个方面：我想成为什么类型的职员？个人特长在哪儿？我的个性适应从事什么样的工作？我这样工作会有价值吗？不同的人自然会有不同的职场定位。
　　找出自己与他人的不同点（也即找到自己在职场存在的独特价值），是个人品牌定位的关键。企业创造品牌的方法是：“它能给市场提供的产品和服务具有什么样的特色，能为客户和顾客带来什么样的利益。”这种品牌定位的方法也同样适合于个人品牌定位。即：别人认为我最大的长处是什么？最值得别人注意的个人的特点是什么？如何使自己的技能和工作风格形成一个特色，具有别人不可替代的价值？
　　●具有精深的专业理论知识，掌握高超的专业技能。能力不强的人要想建立自己的个人品牌是很难的，犹如一个企业的产品的服务态度再好，但如果三天两头出故障，也会让客户避而远之。所以说精湛的专业理论知识和技能是打造个人品牌最重要的保证。
　　●终生学习，为打造个人品牌不断充电。建立个人品牌是一个长期的过程，即使已经形成了个人品牌，而要保持个人品牌也还必须不断地学习新知识、补充新内容。不断学习，不是简单的混个文凭，也不是赶场似的跟风学习，而应学习那些对自己职业有用的东西。这样你的个人品牌才会有永不衰竭的后劲。
　　●学会包装、推销自己。传统的“酒香不怕巷子深”的观念在这个信息时代已显得落伍了，再好的商品如果不注重宣传和包装，也很难在市场上形成品牌。包装就是要成功地展现品牌的个性和特色，让他人充分认识到你的价值。但同时注意包装要讲究一个适度，即名副其实。过分的包装会让人反感，从而对个人品牌产生一种负面影响。
　　（《涉世之初》２００２年第１期张茂森荐）