【摘 要】
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实体书店节日期间销量攀升,表现出明显的节日正效应。然而本文对京东商城社科图书近三年销量的抽样分析结果表明,图书网络销售却存在节日及周末负效应。不仅如此,长假的销量
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实体书店节日期间销量攀升,表现出明显的节日正效应。然而本文对京东商城社科图书近三年销量的抽样分析结果表明,图书网络销售却存在节日及周末负效应。不仅如此,长假的销量比短假更为低迷,而且各节日节前的销量也处于低潮,节后方才逐渐回暖。据此,我们认为图书网络销售商应当正视节日效应的影响,合理把握促销时机,通过提高营销效率来提升利润空间。
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