随着媒体市场竞争的愈加激烈，电视想要在这个“互联网+”时代稳固地位，就需要制作出优秀的节目吸引受众。什么是优秀的节目？当我们看电视已经不是简单的窝在沙发吃着零食悠闲自在的傻乐，而是已经演变成为心系明星嘉宾一起喜忧，陪着竞赛选手一起拉票，拿着手机一边评论一边购买同款商品，这个节目或许就已经升格为优秀了。
　　优秀的节目不是信手拈来，不管是颜值高、综艺精神爆棚的艺人，还是各种高大上的现场，都必须依靠强大财力支持。众人拾柴火焰高，诸多企业豪爽出资，与制作方一同打造了众多精良的节目。
　　当然，付出就要有回报，赞助方也会在意ROI。CTR媒介智讯近期通过对4300名受众的调查，发现了一些赞助门道。
　　冠名商光环效果就是好
　　火热的综艺节目都会引发品牌冠名的一场激战。有些品牌不惜花费重金，也要占据节目冠名商这一角色。立白连续三季抢占《我是歌手》冠名，从最开始的1.5亿到第三季3亿冠名费，立白的大投入不禁让人疑惑，这个角色有什么诱人的好处？
　　CTR媒介智讯的此次调查显示，受众对于冠名商的记忆程度明显高于赞助商。连续三季节目的冠名使得受众对于立白与《我是歌手》之间有过合作的记忆度达到18%。已经播毕的《爸爸去哪儿》在调查中与伊利的记忆度也达到12%。而被访者对节目赞助商的记忆度普遍低于10%。
　　在CTR媒介智讯此前的一系列热门综艺节目的植入研究中，我们发现，相较于其他赞助商，冠名商在植入及营销的权益方面更有优势。冠名商不仅会有更多的植入形式，即使同样的植入形式，冠名商获得的时长也多一些。在一定程度E来说，冠名商强曝光多形式的植入会给受众留下更深的印象。
　　融入内容的深植入记忆更长久
　　上文提到，有12%的观众在节目播出半年之后依旧记得《爸爸去哪儿》与伊利的合作。这种经历了时间考验的记忆，和伊利在节目中的深植入.有密切关系。
　　在第二季《爸爸去哪儿》中，伊利不仅充分利用了冠名商的诸多权益，更是把节目的活动场地搬到了伊利牧场。在伊利牧场里嘉宾们体验挤牛奶等活动，真实的展现了伊利乳品的生产制作过程，这种植入的方式实现了与节目内容的高度融合，使受众几乎感觉不到这是品牌植入，更多的是—种观看节目的体验。这种无痕的植入使得伊利与《爸爸去哪儿》的合作深入人心。
　　伊利通过与节目高度融合的方式，成功将品牌与节目甚至是播出平台捆绑。在此次调查中，5%的被访者将伊利匹配为《爸爸去哪儿》的接档节目《我是歌手》第三季的合作商。这对伊利来说，是一次深度合作后的意外收获。
　　场外营销延伸赞助效果
　　第四季《中国好声音》将于近日播出，与节目一同受到关注的是连续冠名四季的加多宝。主持人华少47秒说完350个字广告词的壮举，也让“加多宝中国好声音”成为了固定搭配的新名词。加多宝利用与《中国好声音》的共生合作，形成了强有力的场外营销。
　　促销方面，在节目播出期间，加多宝的凉茶罐更换包装印上了节目的logo，凭“拉环括号内字符+罐顶8位码”登录活动官方网站票选自己心目中的好声音赢取奖品。
　　话题方面，加多宝在节目预热期，就利用产品与海报走进社区，先行培育好声音的观众，也为自家的销售奠定了群众基础。
　　多重营销、捆绑销售的方式使得节目与品牌都收获了较好的效果。根据CTR媒介智讯此次调查，18%的被访者看过《中国好声音》，但是知道加多宝与《中国好声音》合作的被访者多达37%。更多的人或许正是因为加多宝的种种场外营销方式而牢牢记住了加多宝与《中国好声音》的关系。赞助效果的翻倍，对于品牌和节目的营销来说是双赢。
　　总结
　　在电视硬广告资源紧缺的现状下，赞助是品牌和节目的共同目标。作为观众，我们会看到有了大量赞助后的高质量节目，身心愉悦；作为消费者，我们也可以看到品牌独具匠心的营销方式，了解品牌，了解产品，花钱有道。
　　特别是在强调IP的新内容时代，优秀的节目与赞助商之间，会在合作中找到更多的互利方式。