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继上世纪末才出现的中国网络动画,随着大量头部作品的推出,相关话题的持续发酵,市场份额的不断扩张等使其成为一种新的文化现象被业界所关注。所谓"新"则是相较于传统动画的创新发展而言,本文正是立足于二者的差异化研究,试图从体制导向、媒介平台以及用户定位三个维度呈现网络动画在当下语境中的新态势。同时,中国网络动画虽然起步较晚,但是却能够在近年来的产业化发展中迅速崛起,其中积淀的丰富市场经验也为本研究确立了重要的现实意义,以期为缓慢发展的电视动画、电影动画提供有益的参考价值。