【摘 要】
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随着经济的发展、市场的完善,中国开始跨入"顾客导向型时代",并且科技的进步使产品同质化现象越来越严重,于是企业的成败主要取决于如何与消费者、投资者、媒体、政府、社区
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随着经济的发展、市场的完善,中国开始跨入"顾客导向型时代",并且科技的进步使产品同质化现象越来越严重,于是企业的成败主要取决于如何与消费者、投资者、媒体、政府、社区、员工等进行有效的沟通,并从中映射出的统一的企业形象、文化与品牌.当今市场上,过去单一的营销策略已难以奏效,必须借助整合营销传播(Integrated MarketingCommunications,简称IMC),透过广告、公关、促销、直复营销、数据营销等不同手段,传达一致的产品信息,实现全方位推广产品的策略.
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