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近日《夫妻游戏》在北京举办了首映礼，作为2014年首部大制作微电影，其近500万元的投资引起业内外的高度关注。
剧情指数（四颗星）：一位“高大上”的已婚BOSS借出差公务之机，在酒吧与一神秘性感女郎大肆调情，“性”致渐浓。不料却遭暗恋BOSS的女助理和暗恋女助理的男同事百般设计，直至“现场捉奸”，上演了一出老板与助理之间斗智斗勇的幽默搞笑故事，然而大家最后才发现，原来这是一场“天大的误会”。香艳之余，不乏爱情保鲜、人生和两性相处艺术的“精华”和“真谛”等正能量传递。
投资指数（五颗星）：近500万大手笔制作，台湾新锐导演陈正道，其电影作品《101次求婚》，由黄渤和林志玲主演，一经上映即获得近两亿票房。（其处女作是《盛夏光年》，虽是一部小投资纯爱电影，却在业内口碑爆棚）
定制指数（五颗星）：《夫妻游戏》微电影出品方为洛阳北方易初摩托车有限公司，微电影为其旗下四轮电动车品牌大阳CHOK（巧客）量身定制，剧中并无过多生硬广告植入，大结局的点睛之笔——带上最爱，一起出发，将品牌理念与微电影内容进行深度融合与升华。
传播指数（五颗星）：无论是影片本身的悬疑、爱情、职场话题，还是片方以香艳、调情、诱惑为基调的宣传点，亦或是李代沫在片尾饱含爱意与浪漫的一曲《幸福的起点》，都赋予了《夫妻游戏》丰富的话题和看点乃至期待。极大地迎合了互联网时代的用户口味和信息获取习惯。
缘何微电影？
洛阳北方易初摩托车有限公司副总经理吕德印，在接受本刊记者独家专访的时候表示，“试水微电影，是大阳贴近市场和消费者，对新型营销模式的探索。”
根据吕德印的介绍，大阳团队的初衷是要开发一款与众不同的产品，大阳CHOK（巧客）四轮电动车在某种程度上借鉴了奔驰smart的研发理念，无论走到哪里，都要成为引人注目的焦点。
纵观国内的四轮电动车厂商和品牌，其设计和发展路线越来越类似低端汽车。为了在竞品众多的四轮电动车市场发掘蓝海，占领消费者心智，一定要走差异化策略之路。为此，大阳CHOK（巧客）创新设计出专属两人座，与最爱的人一起共同乘坐。
在消费群体的定位上，大阳CHOK（巧客）更是区隔于市面上电动四轮车锁定中老年人的目标受众，目标消费者面向时尚、个性、青春的年轻人。“毕竟，任何一款产品不能满足所有用户的需求，所以我们采用了在特定的定位人群中展开营销攻势，吸引消费购买即可。” 吕德印说道。
值得一提的是，吕德印介绍道，青春、时尚的定位，在某种程度上会通过年轻人的消费，影响和带动中老年人的消费理念。调查显示，绝大多数中老年人内心更加崇富有尚年轻化、时尚化内涵的产品和品牌。大阳CHOK（巧客）定位年轻群体，但是从更深层面，在满足年轻人的需求的同时，希望满足中老年人追求时尚、青春的情感价值。
基于产品的特性和目标人群的定位，大阳CHOK（巧客）的新品上市传播路径，主要是以互联网等新媒体传播为主，线下体验活动为辅。
吕德印向记者表示，新媒体营销的方式多种多样，在媒介传播碎片化时代，用户的时间被大量信息所抢占和分流，如何有效聚集用户关注，实现产品和品牌信息的有效传播和营销，是大阳CHOK（巧客）本轮营销传播战役亟待解决的命题。
在媒介的选择方面，严峻的经济形势并没有留给企业大体量的投放预算，因此，大阳选择将有限的预算投放到传播效果更快、更精准的新媒体平台上，从而确定了微电影的定制传播方案。
微电影作为影像作品，小而美的内容和属性，决定了它们能够在传播中发挥 “四两拨千斤”的作用。同时，随着社会的发展，互联网时代，年轻群体的消费习惯以网络为主，企业品牌需要有效地运用和驾驭新媒体传播方式，尤其是微电影的定制营销方式。
《夫妻游戏》承制方UMG总裁夏锐接受《广告主》记者采访时表示，微电影产业发展前景巨大，已逐渐成为一个独立的文化产业品种，成为未来最具发展前途的传媒产业之一，但它的发展高峰期还未来临。目前，微电影收入来源的百分之七八十皆来自于客户定制，可以说是广告定制剧支撑着这个产业的发展。
缘何夫妻游戏？
吕德印表示，虽然《夫妻游戏》微电影是为大阳CHOK（巧客）量身定制的，但是我们并不希望广告的植入过于生硬，而是要将产品自然的融入故事本身。
这就对剧本提出了更高要求，即故事必须是在情理之中又在意料之外，同时还要符合当下社会的主流价值观，传递正能量。
大阳CHOK（巧客）的品牌理念是“带上最爱，一起出发”，反映在《夫妻游戏》微电影的传播价值上，即倡导一种社会正能量，与大阳CHOK（巧客）的传播主题紧密结合。
“时间不断流逝，唯有人与人之间的真爱是永恒不变的，所以我们想通过《夫妻游戏》这部微电影传递一种新的内涵和价值观；与此同时，与大阳CHOK（巧客）推广和传播主题高度吻合，最终确定了此微电影剧本。”吕德印说。
确定了剧本之后，微电影的制作就非常的顺畅，其营销传播也水到渠成。“如果出资方对于创作水准要求非常高，不惜成本保质量，反倒会保护创作自由。”夏锐说。“虽然剧本创作历经波折，所耗财力不少，但最终交到导演陈正道手里的本子还是十分过硬的，大阳客户方又没有那些必须多少个镜头的死板规定，导演的创作感觉就会很好。而无论在资金投入、主创团队、制作技术以及品牌支持等各方面均与国际一流标准接轨，这也是一部微电影上映后能否成功的关键。而不少观众看完后也表示可以接受企业品牌和企业所要传递的文化内涵——带上最爱，一起出发。”
夏锐认为，在这个碎片化的全民影像时代，每个企业都该拍摄一部自己的微电影。因为微电影是代表互联网内容的、最容易实现的一个产品，又最容易把企业的品牌和产品进行植入，从企业精神层面、产品层面和品牌层面都可以实现，性价比较高，门槛也较低：可以是几百万上千万元的大投入，也可以是几十万元的小投入。其他的如电视剧、网络活动，投入大却不一定会产生效果。可以说，微电影摒弃了传统电影中一切的冗余成分，在有限的时间内，通过紧张的剧情、离奇的情节等艺术手段和蕴含其中的情感力量，实现网络的病毒式传播。
事实上，通过微电影与品牌的结合，将故事化、情节化的内容全面展示品牌内涵，讲述品牌的诉求，实现与消费者多层面、深层次的沟通，品牌也会借助微电影与消费者建立更加亲密的关系，这就是双赢。
剧情指数（四颗星）：一位“高大上”的已婚BOSS借出差公务之机，在酒吧与一神秘性感女郎大肆调情，“性”致渐浓。不料却遭暗恋BOSS的女助理和暗恋女助理的男同事百般设计，直至“现场捉奸”，上演了一出老板与助理之间斗智斗勇的幽默搞笑故事，然而大家最后才发现，原来这是一场“天大的误会”。香艳之余，不乏爱情保鲜、人生和两性相处艺术的“精华”和“真谛”等正能量传递。
投资指数（五颗星）：近500万大手笔制作，台湾新锐导演陈正道，其电影作品《101次求婚》，由黄渤和林志玲主演，一经上映即获得近两亿票房。（其处女作是《盛夏光年》，虽是一部小投资纯爱电影，却在业内口碑爆棚）
定制指数（五颗星）：《夫妻游戏》微电影出品方为洛阳北方易初摩托车有限公司，微电影为其旗下四轮电动车品牌大阳CHOK（巧客）量身定制，剧中并无过多生硬广告植入，大结局的点睛之笔——带上最爱，一起出发，将品牌理念与微电影内容进行深度融合与升华。
传播指数（五颗星）：无论是影片本身的悬疑、爱情、职场话题，还是片方以香艳、调情、诱惑为基调的宣传点，亦或是李代沫在片尾饱含爱意与浪漫的一曲《幸福的起点》，都赋予了《夫妻游戏》丰富的话题和看点乃至期待。极大地迎合了互联网时代的用户口味和信息获取习惯。
缘何微电影？
洛阳北方易初摩托车有限公司副总经理吕德印，在接受本刊记者独家专访的时候表示，“试水微电影，是大阳贴近市场和消费者，对新型营销模式的探索。”
根据吕德印的介绍，大阳团队的初衷是要开发一款与众不同的产品，大阳CHOK（巧客）四轮电动车在某种程度上借鉴了奔驰smart的研发理念，无论走到哪里，都要成为引人注目的焦点。
纵观国内的四轮电动车厂商和品牌，其设计和发展路线越来越类似低端汽车。为了在竞品众多的四轮电动车市场发掘蓝海，占领消费者心智，一定要走差异化策略之路。为此，大阳CHOK（巧客）创新设计出专属两人座，与最爱的人一起共同乘坐。
在消费群体的定位上，大阳CHOK（巧客）更是区隔于市面上电动四轮车锁定中老年人的目标受众，目标消费者面向时尚、个性、青春的年轻人。“毕竟，任何一款产品不能满足所有用户的需求，所以我们采用了在特定的定位人群中展开营销攻势，吸引消费购买即可。” 吕德印说道。
值得一提的是，吕德印介绍道，青春、时尚的定位，在某种程度上会通过年轻人的消费，影响和带动中老年人的消费理念。调查显示，绝大多数中老年人内心更加崇富有尚年轻化、时尚化内涵的产品和品牌。大阳CHOK（巧客）定位年轻群体，但是从更深层面，在满足年轻人的需求的同时，希望满足中老年人追求时尚、青春的情感价值。
基于产品的特性和目标人群的定位，大阳CHOK（巧客）的新品上市传播路径，主要是以互联网等新媒体传播为主，线下体验活动为辅。
吕德印向记者表示，新媒体营销的方式多种多样，在媒介传播碎片化时代，用户的时间被大量信息所抢占和分流，如何有效聚集用户关注，实现产品和品牌信息的有效传播和营销，是大阳CHOK（巧客）本轮营销传播战役亟待解决的命题。
在媒介的选择方面，严峻的经济形势并没有留给企业大体量的投放预算，因此，大阳选择将有限的预算投放到传播效果更快、更精准的新媒体平台上，从而确定了微电影的定制传播方案。
微电影作为影像作品，小而美的内容和属性，决定了它们能够在传播中发挥 “四两拨千斤”的作用。同时，随着社会的发展，互联网时代，年轻群体的消费习惯以网络为主，企业品牌需要有效地运用和驾驭新媒体传播方式，尤其是微电影的定制营销方式。
《夫妻游戏》承制方UMG总裁夏锐接受《广告主》记者采访时表示，微电影产业发展前景巨大，已逐渐成为一个独立的文化产业品种，成为未来最具发展前途的传媒产业之一，但它的发展高峰期还未来临。目前，微电影收入来源的百分之七八十皆来自于客户定制，可以说是广告定制剧支撑着这个产业的发展。
缘何夫妻游戏？
吕德印表示，虽然《夫妻游戏》微电影是为大阳CHOK（巧客）量身定制的，但是我们并不希望广告的植入过于生硬，而是要将产品自然的融入故事本身。
这就对剧本提出了更高要求，即故事必须是在情理之中又在意料之外，同时还要符合当下社会的主流价值观，传递正能量。
大阳CHOK（巧客）的品牌理念是“带上最爱，一起出发”，反映在《夫妻游戏》微电影的传播价值上，即倡导一种社会正能量，与大阳CHOK（巧客）的传播主题紧密结合。
“时间不断流逝，唯有人与人之间的真爱是永恒不变的，所以我们想通过《夫妻游戏》这部微电影传递一种新的内涵和价值观；与此同时，与大阳CHOK（巧客）推广和传播主题高度吻合，最终确定了此微电影剧本。”吕德印说。
确定了剧本之后，微电影的制作就非常的顺畅，其营销传播也水到渠成。“如果出资方对于创作水准要求非常高，不惜成本保质量，反倒会保护创作自由。”夏锐说。“虽然剧本创作历经波折，所耗财力不少，但最终交到导演陈正道手里的本子还是十分过硬的，大阳客户方又没有那些必须多少个镜头的死板规定，导演的创作感觉就会很好。而无论在资金投入、主创团队、制作技术以及品牌支持等各方面均与国际一流标准接轨，这也是一部微电影上映后能否成功的关键。而不少观众看完后也表示可以接受企业品牌和企业所要传递的文化内涵——带上最爱，一起出发。”
夏锐认为，在这个碎片化的全民影像时代，每个企业都该拍摄一部自己的微电影。因为微电影是代表互联网内容的、最容易实现的一个产品，又最容易把企业的品牌和产品进行植入，从企业精神层面、产品层面和品牌层面都可以实现，性价比较高，门槛也较低：可以是几百万上千万元的大投入，也可以是几十万元的小投入。其他的如电视剧、网络活动，投入大却不一定会产生效果。可以说，微电影摒弃了传统电影中一切的冗余成分，在有限的时间内，通过紧张的剧情、离奇的情节等艺术手段和蕴含其中的情感力量，实现网络的病毒式传播。
事实上，通过微电影与品牌的结合，将故事化、情节化的内容全面展示品牌内涵，讲述品牌的诉求，实现与消费者多层面、深层次的沟通，品牌也会借助微电影与消费者建立更加亲密的关系，这就是双赢。