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随着时代的发展和经济水平的提高,人们饮食结构有了很大的变化,饮料消费逐渐在消费领域占有一席之地。本文以消费心理学为基础,在广东培正学院利用社会观察法和问卷调查法进行关于大学生消费价值观和饮料消费行为的研究,通过SPSS软件分析调查数据并概括起特点,以此来讨论饮料企业应如何针对大学生群体采取有效的销售策略,同时为高校饮料企业提供科学的方法论支持。