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摘要：一般认为金融话语是客观的、不含糊的、最少意识形态化的，但近年来，这一观点受到质疑。文章基于话语分析理论，从对财经文本特征的描述，到对话语的解读和阐释，从话语和社会意义的建构以及语言与意识的辩证关系两个方面揭示金融文本话语隐藏的意识形态信息，希望研究可以为中小企业财务人员的风险知识建构提供一些启示，也有助于中小企业金融领域的其他应用。
关键词：金融话语;中小企业;财务人员
一、引言
近年来，金融危机后的世界经济和各国都发生了巨大的变化，各国都在努力改善企业经营状况。金融和投资界一直非常重视财经报答，试图推断金融官员对金融政策的态度。财经评论语言一向被认为是中立的、可信的和不失真的，但它带有意识形态色彩，会受到主流意识形态的影响。中小企业虽然是经济建设的活力源泉之一，但其抗风险能力较弱，因此，了解经济或金融政策变得极其重要。因此，本文将尝试运用批评话语理论，分析财务评论文本的语言特征及言语者的意识形态，希望本研究能为关注金融领域的中小企业财务人员风险知识建构提供一些启示，也有助于中小企业在运营中防控风险，提升经济效益。
二、风险的概念
“风险”概念在金融公共和学术文献中具有重要意义，尤其是第二次世界大战后，越来越多的学者对此进行了研究，潜在的金融风险会影响资产对企业和政府平衡的财务可行性，影响信用的价值和财务估价资产（如股票和债券），这种风险通常被称为“转换风险”，围绕它的突出例子包括对物质资产过度投资风险的研究，市场主体希望将其与市场失灵联系起来，解决与广泛市场基础设施和经济行为相关的活动。金融市场是否有发展变化的风险对信息和效率至关重要，如果价格准确地反映了所有信息，新的投资资本将发挥最高价值的用途。对效用最大化模型最有力的理论批评之一是Simon创造了“有限理性”一词，以此来说明一些代理人无法优化的方法，尤其是对尾部风险的处理方法， 经济代理人可以摆脱经验法则，尤其重要的是转换风险可能是长期的市场主体想把其与市场失灵联系起来，解决与广泛市场基础设施及经济行为相关的活动价格总是“反映可用信息的市场”的概念被称为效用最大化，这也适用于金融市场模式和经济主体的风险防范意识。近年来，在主要媒体财经报道中使用“风险”一词也在增加，“一带一路（中国推进的新丝绸之路战略）、金融合作”、“亚投行筹建”、“中国跨境金融体系构建”、“金融风险控制”等媒体话语频繁的出现在金融报道中。金融文本强调了金融市场的变化风险，暗示可能存在政策干预，以解决市场问题失败和错误定价相关的潜在风险，风险有很多可能导致错误定价的特征。金融话语通过社会中介和大众媒体传播，文本的编纂和言语的选择有特定的目的和意图，总是为一些意识形态提供服务。在这种情况下，我们关注的焦点不是政治分析家，不是所有想明确传达和说服自己世界观的接受者，而是根据金融话语本身的特点，在新闻媒体中分析、理解事实本身，因为语篇不是用明确的话语传达，而是通过具有一定主观性的隐含意义等语言机制产生的。在這种情况下，特定的意识形态会传播，最终会改变真正的价值，金融文本的话语分析表明，金融市场参与者可以评估这些风险，分析与过渡风险相关的风险特征（如物理风险、诉讼风险）和资本不匹配的可能性，从而有效地防范金融风险。
三、话语分析的意义
语言是多主体、复杂、动态的认知过程系统，语言的主要功能之一不仅是事件、物质等，也是思想、信仰、感情等人的内心世界。Van Dijk指出话语分析主要研究在社会和政治背景下，如何通过文本和谈话来反映社会权力、地位和方式，话语分析的目的是为了找出作为语言文本的意义和价值观，这种文本的态度通常是隐藏的，而不是公开的陈述，Fairclough提出了话语分析的隐藏意义，话语分析的批判方法有助于揭示其惯常性。话语分析可用于识别媒体特色的共同话语，话语的核心特征之一是语言是经济文化交流的桥梁，也是对人类世界事件有意义的叙述为前提。过去人们关心的话总是与政治新闻、国际大事、例如战争和灾难、政治演讲、商业广告等有关。但是，金融评论、中央银行监督管理的评论受到越来越多读者的关注，通过话语分析，从综合社会和语言角度批判地分析金融话语的方法，不仅是在选定文本的语言特征中寻找问题，还要找出话语与隐藏意识形态的关系。研究将语言视为资产，话语分析可以提供研究财务语篇价值的方法。语篇体裁是为了特定的交际或调查目的，使受众能理解和识别的社会行为。经济描写的话话集中在新闻内容上，有些反映了事实的直接结果，有些否认事实本身，有些以中立的方式传达内容，词汇选择或社会主体为具体传达语义特征而做的他/她做出了同样的选择，同时隐藏了他不感兴趣的语义特征，这是词汇建模的固有特征，语篇包括书面语、口语或视觉语言，语言受到社会实践的一种形式的制约，具有象征意义，并应用于语言的具体语境。因此，单词可以定义为情境行为，也就是说，在特定的时间和地点传播具有特定功能的文本，包括与特定机构、社会群体或文化的联系。因此，分析媒体金融新闻话语的特点和意义，有助于提高中小企业家的判断力，防止金融风险，提高金融发言权，参与金融规则的构建。
四、金融话语的知识建构
金融话语的自治性使管理者发布风险政策时的言外意图受到隔离保护，财经新闻语篇在说明和解释金融市场风险模型的设计时特别强调话语的可变性处理、风险假设的分布和听话人能捕捉到多少复杂性，特别是与风险和不确定性相关的复杂性。话语的可变性指如果把增量归入中性理解，指经济增长时的积极需求，但当它表示债务增加时是负值，同时，需求、基金和经济如果归入积极分类，说明对当前状态和未来状态（预测），但是研究表明，后者倾向于更积极（更少消极）的表达，概率高的表达式如“似乎”和“出现”意味着事件所指的可能性在句子中发生的可能性很高，但不是100%，低概率表达的一个例子是“may”。不真实的表达包括“should”（显示什么是正确的，适当的等等）和“it”等。语言是社会的建构，是适应社会的，要了解国内外财经新闻语篇的上下文和复杂性，必须依靠已知的语言构建新的文本意向。中小企业财务人员要有相关知识积累，熟悉金融话语的句法特征，通过有意识的经验，在话语交际使用中联系相关财经知识，理解新的语言表征。另外，风险的假设性表现为企业投资者不能理性处理风险的是其前景的根源，前景理论由Kahnemann&Tsversky提出：投资者倾向于低风险的投资，因为更大的赌博会导致更高的损失风险。企业财务人员如果能及时抓取金融个体和机构在财经文本发布时向受众传达的关键事件和突出的内容，也能提前预测高风险的投资行为，分散他们的市场投资行为。其次，语言的使用是由社会决定的，金融个体和机构使用的语言通常反映了他们的语言政治意图。事实上，金融文本背后有很多意识形态信息，金融文本的语言使用旨在建构权威机构管理者的意识形态，金融个体及机关的演说中常出现权威、反语、先发制人等意识形态，这种意识形态反映在媒体报道和评论中，企业财务人员熟悉文本和话语的隐喻意义也有助于发掘这种意识形态。另外，话语的复杂性和不确定性也有其特定的交际目的，金融个体和机构不能提出不真实的问责，但可以进行战略沟通，也可以选择公开的信息类型，比起否定的表达，他们其更倾向于使用模糊语言的表达，这种趋势在经济衰退中更加明显。金融话语中的正负极性可以由每月海外财经报告的表达分类（表达式是积极的、消极的、中立的）和形式（表达是明确的、模糊的、主观的）看出正负语言数量的差异。报告中经常包含有负音调的表达（如下跌）和表示可能性的模态表达式（例如，似乎和应该）来隐射风险。有时，文本中每个句子的单词数更多，或每个单词的音节往往含有更长的单词（有更多的音节）和更长的句子，这种故意混淆的指向被用来构建一种事件的不确定性，例如，在月度报告中会使用不同的句子结构模态，在提到当前经济状况时，与模糊相关的表达倾向于经济未来前景恶化，未来的前景经济恶化，句子变得更长，而当较长的句子可能包含对经济的详细公开时则倾向于使用更多的情态表达和副词。通常句子的意思不太明确或难以理解，策略性隐藏正确的信息被认为是模糊话语隐含式表现，企业财务人员如果不能很好的解读金融话语信息的复杂性，也将影响企业的健康持续的发展。 五、结语
研究运用话语分析框架，对财经文本话语进行了批判性的论述，分析了金融话语的词语、句子和语篇结构的关联语言形式特征及社会因素。人称代词、情态词、主位结构等被应用于将信息编码到有利于说话人目的的方式，在这些言论中，意识形态上有争议的词语很普遍，争议的信息被隐式地编码在信息传递性中。社会互动和人际关系都离不开语言，而且语言与意识形态是辩证的关系，语言也有助于意识形态的重建。中小企业财务人员加深对金融语言的理解，解读到财务文本背后隐藏的意识形态的信息，有助于他们协助中小企业管理者规避潜在市场风险如市场失灵、定价錯误，让市场参与者更充分参与到金融市场，应对金融市场的转型风险。
参考文献：
[1]Fulton， Mark， James Leaton， Paul Spedding，Andrew Grant，Reid Capalino， Luke Sussams，and Margherita Gagliardi. The $2 Trillion Stranded Assets Danger Zone：How Fossil Fuel Firms Risk Destroying Investor Returns，2015.
[2]Jones， Steven， and Jeffrey M. Netter.Effcient Capital Markets. Library of Economics and Liberty.Markowitz，H.M.1952.“Portfolio Selection.”Journal of Finance，2014，7（01）：77-91.
[3]Simon，Herbert.Models of Man：Social and Rational.New York：John Wiley and Sons，1957.
[4]Van Dijk，T.（Ed.）.Discourse as social interaction.London，UK：Sage，1997.
[5]Fairclough，N.Analysing discourse：Te-xtual analysis for social research. London： Routledge，2003.
[6]Kahnemman， Daniel， and Amos
Tsversky.Prospect Theory：An Analysis of Decision Under Risk.”Econometrica，1979，47（02）：263-292.
本文为重庆市社会科学规划项目“中小企业创新型人才培养路径及效度研究”（项目编号2015 YBJY064）、江苏省研究生科研创新计划项目“新型语言智库对外传播能力建设研究”（项目编号KYCX20_2970）部分研究成果。
（作者单位：重庆工商大学）
关键词：金融话语;中小企业;财务人员
一、引言
近年来，金融危机后的世界经济和各国都发生了巨大的变化，各国都在努力改善企业经营状况。金融和投资界一直非常重视财经报答，试图推断金融官员对金融政策的态度。财经评论语言一向被认为是中立的、可信的和不失真的，但它带有意识形态色彩，会受到主流意识形态的影响。中小企业虽然是经济建设的活力源泉之一，但其抗风险能力较弱，因此，了解经济或金融政策变得极其重要。因此，本文将尝试运用批评话语理论，分析财务评论文本的语言特征及言语者的意识形态，希望本研究能为关注金融领域的中小企业财务人员风险知识建构提供一些启示，也有助于中小企业在运营中防控风险，提升经济效益。
二、风险的概念
“风险”概念在金融公共和学术文献中具有重要意义，尤其是第二次世界大战后，越来越多的学者对此进行了研究，潜在的金融风险会影响资产对企业和政府平衡的财务可行性，影响信用的价值和财务估价资产（如股票和债券），这种风险通常被称为“转换风险”，围绕它的突出例子包括对物质资产过度投资风险的研究，市场主体希望将其与市场失灵联系起来，解决与广泛市场基础设施和经济行为相关的活动。金融市场是否有发展变化的风险对信息和效率至关重要，如果价格准确地反映了所有信息，新的投资资本将发挥最高价值的用途。对效用最大化模型最有力的理论批评之一是Simon创造了“有限理性”一词，以此来说明一些代理人无法优化的方法，尤其是对尾部风险的处理方法， 经济代理人可以摆脱经验法则，尤其重要的是转换风险可能是长期的市场主体想把其与市场失灵联系起来，解决与广泛市场基础设施及经济行为相关的活动价格总是“反映可用信息的市场”的概念被称为效用最大化，这也适用于金融市场模式和经济主体的风险防范意识。近年来，在主要媒体财经报道中使用“风险”一词也在增加，“一带一路（中国推进的新丝绸之路战略）、金融合作”、“亚投行筹建”、“中国跨境金融体系构建”、“金融风险控制”等媒体话语频繁的出现在金融报道中。金融文本强调了金融市场的变化风险，暗示可能存在政策干预，以解决市场问题失败和错误定价相关的潜在风险，风险有很多可能导致错误定价的特征。金融话语通过社会中介和大众媒体传播，文本的编纂和言语的选择有特定的目的和意图，总是为一些意识形态提供服务。在这种情况下，我们关注的焦点不是政治分析家，不是所有想明确传达和说服自己世界观的接受者，而是根据金融话语本身的特点，在新闻媒体中分析、理解事实本身，因为语篇不是用明确的话语传达，而是通过具有一定主观性的隐含意义等语言机制产生的。在這种情况下，特定的意识形态会传播，最终会改变真正的价值，金融文本的话语分析表明，金融市场参与者可以评估这些风险，分析与过渡风险相关的风险特征（如物理风险、诉讼风险）和资本不匹配的可能性，从而有效地防范金融风险。
三、话语分析的意义
语言是多主体、复杂、动态的认知过程系统，语言的主要功能之一不仅是事件、物质等，也是思想、信仰、感情等人的内心世界。Van Dijk指出话语分析主要研究在社会和政治背景下，如何通过文本和谈话来反映社会权力、地位和方式，话语分析的目的是为了找出作为语言文本的意义和价值观，这种文本的态度通常是隐藏的，而不是公开的陈述，Fairclough提出了话语分析的隐藏意义，话语分析的批判方法有助于揭示其惯常性。话语分析可用于识别媒体特色的共同话语，话语的核心特征之一是语言是经济文化交流的桥梁，也是对人类世界事件有意义的叙述为前提。过去人们关心的话总是与政治新闻、国际大事、例如战争和灾难、政治演讲、商业广告等有关。但是，金融评论、中央银行监督管理的评论受到越来越多读者的关注，通过话语分析，从综合社会和语言角度批判地分析金融话语的方法，不仅是在选定文本的语言特征中寻找问题，还要找出话语与隐藏意识形态的关系。研究将语言视为资产，话语分析可以提供研究财务语篇价值的方法。语篇体裁是为了特定的交际或调查目的，使受众能理解和识别的社会行为。经济描写的话话集中在新闻内容上，有些反映了事实的直接结果，有些否认事实本身，有些以中立的方式传达内容，词汇选择或社会主体为具体传达语义特征而做的他/她做出了同样的选择，同时隐藏了他不感兴趣的语义特征，这是词汇建模的固有特征，语篇包括书面语、口语或视觉语言，语言受到社会实践的一种形式的制约，具有象征意义，并应用于语言的具体语境。因此，单词可以定义为情境行为，也就是说，在特定的时间和地点传播具有特定功能的文本，包括与特定机构、社会群体或文化的联系。因此，分析媒体金融新闻话语的特点和意义，有助于提高中小企业家的判断力，防止金融风险，提高金融发言权，参与金融规则的构建。
四、金融话语的知识建构
金融话语的自治性使管理者发布风险政策时的言外意图受到隔离保护，财经新闻语篇在说明和解释金融市场风险模型的设计时特别强调话语的可变性处理、风险假设的分布和听话人能捕捉到多少复杂性，特别是与风险和不确定性相关的复杂性。话语的可变性指如果把增量归入中性理解，指经济增长时的积极需求，但当它表示债务增加时是负值，同时，需求、基金和经济如果归入积极分类，说明对当前状态和未来状态（预测），但是研究表明，后者倾向于更积极（更少消极）的表达，概率高的表达式如“似乎”和“出现”意味着事件所指的可能性在句子中发生的可能性很高，但不是100%，低概率表达的一个例子是“may”。不真实的表达包括“should”（显示什么是正确的，适当的等等）和“it”等。语言是社会的建构，是适应社会的，要了解国内外财经新闻语篇的上下文和复杂性，必须依靠已知的语言构建新的文本意向。中小企业财务人员要有相关知识积累，熟悉金融话语的句法特征，通过有意识的经验，在话语交际使用中联系相关财经知识，理解新的语言表征。另外，风险的假设性表现为企业投资者不能理性处理风险的是其前景的根源，前景理论由Kahnemann&Tsversky提出：投资者倾向于低风险的投资，因为更大的赌博会导致更高的损失风险。企业财务人员如果能及时抓取金融个体和机构在财经文本发布时向受众传达的关键事件和突出的内容，也能提前预测高风险的投资行为，分散他们的市场投资行为。其次，语言的使用是由社会决定的，金融个体和机构使用的语言通常反映了他们的语言政治意图。事实上，金融文本背后有很多意识形态信息，金融文本的语言使用旨在建构权威机构管理者的意识形态，金融个体及机关的演说中常出现权威、反语、先发制人等意识形态，这种意识形态反映在媒体报道和评论中，企业财务人员熟悉文本和话语的隐喻意义也有助于发掘这种意识形态。另外，话语的复杂性和不确定性也有其特定的交际目的，金融个体和机构不能提出不真实的问责，但可以进行战略沟通，也可以选择公开的信息类型，比起否定的表达，他们其更倾向于使用模糊语言的表达，这种趋势在经济衰退中更加明显。金融话语中的正负极性可以由每月海外财经报告的表达分类（表达式是积极的、消极的、中立的）和形式（表达是明确的、模糊的、主观的）看出正负语言数量的差异。报告中经常包含有负音调的表达（如下跌）和表示可能性的模态表达式（例如，似乎和应该）来隐射风险。有时，文本中每个句子的单词数更多，或每个单词的音节往往含有更长的单词（有更多的音节）和更长的句子，这种故意混淆的指向被用来构建一种事件的不确定性，例如，在月度报告中会使用不同的句子结构模态，在提到当前经济状况时，与模糊相关的表达倾向于经济未来前景恶化，未来的前景经济恶化，句子变得更长，而当较长的句子可能包含对经济的详细公开时则倾向于使用更多的情态表达和副词。通常句子的意思不太明确或难以理解，策略性隐藏正确的信息被认为是模糊话语隐含式表现，企业财务人员如果不能很好的解读金融话语信息的复杂性，也将影响企业的健康持续的发展。 五、结语
研究运用话语分析框架，对财经文本话语进行了批判性的论述，分析了金融话语的词语、句子和语篇结构的关联语言形式特征及社会因素。人称代词、情态词、主位结构等被应用于将信息编码到有利于说话人目的的方式，在这些言论中，意识形态上有争议的词语很普遍，争议的信息被隐式地编码在信息传递性中。社会互动和人际关系都离不开语言，而且语言与意识形态是辩证的关系，语言也有助于意识形态的重建。中小企业财务人员加深对金融语言的理解，解读到财务文本背后隐藏的意识形态的信息，有助于他们协助中小企业管理者规避潜在市场风险如市场失灵、定价錯误，让市场参与者更充分参与到金融市场，应对金融市场的转型风险。
参考文献：
[1]Fulton， Mark， James Leaton， Paul Spedding，Andrew Grant，Reid Capalino， Luke Sussams，and Margherita Gagliardi. The $2 Trillion Stranded Assets Danger Zone：How Fossil Fuel Firms Risk Destroying Investor Returns，2015.
[2]Jones， Steven， and Jeffrey M. Netter.Effcient Capital Markets. Library of Economics and Liberty.Markowitz，H.M.1952.“Portfolio Selection.”Journal of Finance，2014，7（01）：77-91.
[3]Simon，Herbert.Models of Man：Social and Rational.New York：John Wiley and Sons，1957.
[4]Van Dijk，T.（Ed.）.Discourse as social interaction.London，UK：Sage，1997.
[5]Fairclough，N.Analysing discourse：Te-xtual analysis for social research. London： Routledge，2003.
[6]Kahnemman， Daniel， and Amos
Tsversky.Prospect Theory：An Analysis of Decision Under Risk.”Econometrica，1979，47（02）：263-292.
本文为重庆市社会科学规划项目“中小企业创新型人才培养路径及效度研究”（项目编号2015 YBJY064）、江苏省研究生科研创新计划项目“新型语言智库对外传播能力建设研究”（项目编号KYCX20_2970）部分研究成果。
（作者单位：重庆工商大学）