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随着世代的发展和人们的生活水平、文化水平的提高,消费者的需求已逐步由低层次、单一化、雷同化向高层次、多样化、个体转变。当消费者低层次的需求得到满足后,就开始追求高层次的需求,而高层次的需求又都折射出文化的内容,消费者的行为也就越来越具有“文化性”。因此文化营销成为了各国营销者研究的重要课题。
文化营销理论发展及其必然趋势
【摘 要】
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随着世代的发展和人们的生活水平、文化水平的提高,消费者的需求已逐步由低层次、单一化、雷同化向高层次、多样化、个体转变。当消费者低层次的需求得到满足后,就开始追求高
【机 构】
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商丘师范学院
【出 处】
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中国市场
【发表日期】
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2006年Z3期
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