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由马进执导，周冬雨、张一山主演，改编自作家冯唐“万物生长三部曲”之《北京，北京》的《春风十里不如你》于7月21日在优酷视频平台独家上线。该剧讲述土生土长的北京人秋水在本硕连读8年的大学生涯中，结识了爱人小红与一群好兄弟。众人毕业后几经坎坷，对青春时代产生无尽怀念与感悟。
《春风十里不如你》以其IP话题影响力、明星号召力等因素在尚未播出时就备受期待，吸引了较多年轻受众的关注和热议。上线后，该剧口碑、热度依然保持强劲势头，截至8月21日，视频播放量17.4亿次，微博#春风十里不如你#话题阅读量21.1亿次，话题讨论量超过213万，豆瓣超过26600次评分，分数稳定保持在7分。
作为由小说IP改编而来的影视剧作品，《春风十里不如你》在保证原小说韵味的基础上，对人物、故事线索做重新加工，并通过选角、受众明确定位等方式共同构成了剧集的整体风格和气质。
增加故事性 细化支线人物
在文学IP影视化过程中，如何进行视觉化呈现是改编需要重点考虑的问题之一。《春风十里不如你》原著《北京，北京》采用偏意识流的写作方式，有大量抒情式描写，如何对此做保留、增加故事性看点并呈现于观众面前，是主创需要面对的重要难点。
北京东海麒麟文化传播有限公司总裁、《春风十里不如你》出品人兼制作人胡震鹏告诉《综艺报》，“当时我们拿到《北京，北京》第一稿剧本时，编剧也是在抓冯唐的文艺情怀。但文字和影像不一样，这样的文字落到影像上显得有些高冷了。我们决定在喜剧方向上找到突破口，马进导演恰好能在原剧本基础上做喜剧和情节的加工，弱化其‘文艺’感。”《春风十里不如你》的最终呈现已不仅仅是停留在原著IP基础上，而是在保留冯唐原有的精神内核基础上，将书中的意境、人物和整体架构做串联，“为此，我们增加了一条主线人物和较多支线人物的情节呈现。”
在主线人物小红和秋水的重塑中，小红的人物设定根据周冬雨的外在形象做了较大调整，原著中，小红是颇具风情的迷人姑娘，而剧中的小红则更像古灵精怪、活在自己世界中的少女；女二号赵英男的存在感在剧中有了增加，这样是为增强秋水、小红和赵英男三人之间的感情纠葛，增加可看度。另外，支线人物和情节也都进行了合理扩充，比如突出辛夷和妖刀的感情线、戴教官和小玉之间的故事等。剧中，戴教官的设定一直都偏向负面，但是当小玉受到同学排挤时，戴教官的温柔关心让小玉找到了主心骨，观众也感受到戴教官的可爱一面。
基于此，胡震鹏认为《春风十里不如你》并不算真正意义上的IP改编，“有人对我说这是个IP剧，我一直不同意，因为我们几乎重新打造了该剧的故事情节。倒不如说这是基于原著和冯唐《春》这首诗，以及主演的重新演绎、李健对主题曲的诠释等共同‘凑成’的IP。”
筹备期明确定位
打开不同年龄层受众
当被问及目标受众时，胡震鹏表示，希望70后至00后都能在《春风十里不如你》中找到集体记忆，“冯唐曾经说，希望70后因这部片子看到过去，80后、90后看到现在，00后看到未来，”胡震鹏告诉《综艺报》，“如果做成单纯的青春偶像剧，量级就过轻了，我们想做的是年代感较强的现实主义青春剧”。
针对这个定位，制作方进行过几次较大的决策与调整。首先是将原著《北京，北京》更名，“我们不想因剧名将其局限于某一地域，更名有助于扩大受众人群。”胡震鹏说。另外，《冯唐诗集》中的诗作《春》、尤其是“春风十里，不如你”一句早已在网络间流行，以此作为剧集名称能起到“原汤化原食”的效果。第三个更名的原因是，“春风十里，不如你”的意境，与剧集主题符合，即“得不到的遗憾，往往最美”。
另一决策是起用张一山。胡震鹏介绍，邀请张一山出演秋水时，张刚刚因《余罪》被广大受众追捧，“他的整体气质更贴近现实主义。”“如果用流量、偶像气质的演员，这个剧可能就变成偶像剧了。”其他演员的选择标准，胡震鹏给出的答案是——“一定不能俗”。比如片中柳青的选角，“选择齐溪就是因为她身上独立女性的气质。”
片中除张一山、周冬雨和齐溪，其他年轻演员都不为大众熟知，但表演上都较为流畅，甚至能通过演绎给角色做加法。比如班长厚朴，在原著中是一个眼界较狭隘、爱打小报告的人物。经过年轻演员周帅的方言演绎，反而令他的拘谨变成幽默，让人忍俊不禁。
“在选择其他角色时，我们脑中并没有鲜明的形象，就是大量见新人演员，见了300至400位。厚朴、小白、辛夷、妖刀都是一眼相中。”
在现实主义的呈现上，导演马进功不可没。“我们邀请曾经拍出《幸福来敲门》《营盘镇警事》的马进导演，是确信他能帮助我们将现实主义拿捏得恰到好处，”胡震鹏表示，“第一，他的现实主义作品中所传达的内涵，是每一个人在现代社会都能感觉到的。另外，就是马进能把生活拍得颇具细节化，而不是一味文艺，这需要导演的功力。”
胡震鹏认为“年代感”的展现不在多，而在精。“一味追求年代感会失去剧情本身所带的诙谐幽默，最重要的是保留住那个年代的意境。”《春风十里不如你》的年代感选取了几个具标识性的符号来代表，比如行军罐头、老电影院等。
基于以上定位。在宣传上，优酷视频也针对该片主题做了个性化设计。优酷相關负责人告诉《综艺报》，此次宣传点中的“春风体情书挑战”贴合了剧中的年代气质。“春风情书挑战”要求参与者以“春风十里”为开头写下小情话。“一笔一笔亲手写下的钢笔字与被键盘文字占领的当代形成一种反差，突出曾经年代的美好，带来久违的温情和感动。”
《春风十里不如你》以其IP话题影响力、明星号召力等因素在尚未播出时就备受期待，吸引了较多年轻受众的关注和热议。上线后，该剧口碑、热度依然保持强劲势头，截至8月21日，视频播放量17.4亿次，微博#春风十里不如你#话题阅读量21.1亿次，话题讨论量超过213万，豆瓣超过26600次评分，分数稳定保持在7分。
作为由小说IP改编而来的影视剧作品，《春风十里不如你》在保证原小说韵味的基础上，对人物、故事线索做重新加工，并通过选角、受众明确定位等方式共同构成了剧集的整体风格和气质。
增加故事性 细化支线人物
在文学IP影视化过程中，如何进行视觉化呈现是改编需要重点考虑的问题之一。《春风十里不如你》原著《北京，北京》采用偏意识流的写作方式，有大量抒情式描写，如何对此做保留、增加故事性看点并呈现于观众面前，是主创需要面对的重要难点。
北京东海麒麟文化传播有限公司总裁、《春风十里不如你》出品人兼制作人胡震鹏告诉《综艺报》，“当时我们拿到《北京，北京》第一稿剧本时，编剧也是在抓冯唐的文艺情怀。但文字和影像不一样，这样的文字落到影像上显得有些高冷了。我们决定在喜剧方向上找到突破口，马进导演恰好能在原剧本基础上做喜剧和情节的加工，弱化其‘文艺’感。”《春风十里不如你》的最终呈现已不仅仅是停留在原著IP基础上，而是在保留冯唐原有的精神内核基础上，将书中的意境、人物和整体架构做串联，“为此，我们增加了一条主线人物和较多支线人物的情节呈现。”
在主线人物小红和秋水的重塑中，小红的人物设定根据周冬雨的外在形象做了较大调整，原著中，小红是颇具风情的迷人姑娘，而剧中的小红则更像古灵精怪、活在自己世界中的少女；女二号赵英男的存在感在剧中有了增加，这样是为增强秋水、小红和赵英男三人之间的感情纠葛，增加可看度。另外，支线人物和情节也都进行了合理扩充，比如突出辛夷和妖刀的感情线、戴教官和小玉之间的故事等。剧中，戴教官的设定一直都偏向负面，但是当小玉受到同学排挤时，戴教官的温柔关心让小玉找到了主心骨，观众也感受到戴教官的可爱一面。
基于此，胡震鹏认为《春风十里不如你》并不算真正意义上的IP改编，“有人对我说这是个IP剧，我一直不同意，因为我们几乎重新打造了该剧的故事情节。倒不如说这是基于原著和冯唐《春》这首诗，以及主演的重新演绎、李健对主题曲的诠释等共同‘凑成’的IP。”
筹备期明确定位
打开不同年龄层受众
当被问及目标受众时，胡震鹏表示，希望70后至00后都能在《春风十里不如你》中找到集体记忆，“冯唐曾经说，希望70后因这部片子看到过去，80后、90后看到现在，00后看到未来，”胡震鹏告诉《综艺报》，“如果做成单纯的青春偶像剧，量级就过轻了，我们想做的是年代感较强的现实主义青春剧”。
针对这个定位，制作方进行过几次较大的决策与调整。首先是将原著《北京，北京》更名，“我们不想因剧名将其局限于某一地域，更名有助于扩大受众人群。”胡震鹏说。另外，《冯唐诗集》中的诗作《春》、尤其是“春风十里，不如你”一句早已在网络间流行，以此作为剧集名称能起到“原汤化原食”的效果。第三个更名的原因是，“春风十里，不如你”的意境，与剧集主题符合，即“得不到的遗憾，往往最美”。
另一决策是起用张一山。胡震鹏介绍，邀请张一山出演秋水时，张刚刚因《余罪》被广大受众追捧，“他的整体气质更贴近现实主义。”“如果用流量、偶像气质的演员，这个剧可能就变成偶像剧了。”其他演员的选择标准，胡震鹏给出的答案是——“一定不能俗”。比如片中柳青的选角，“选择齐溪就是因为她身上独立女性的气质。”
片中除张一山、周冬雨和齐溪，其他年轻演员都不为大众熟知，但表演上都较为流畅，甚至能通过演绎给角色做加法。比如班长厚朴，在原著中是一个眼界较狭隘、爱打小报告的人物。经过年轻演员周帅的方言演绎，反而令他的拘谨变成幽默，让人忍俊不禁。
“在选择其他角色时，我们脑中并没有鲜明的形象，就是大量见新人演员，见了300至400位。厚朴、小白、辛夷、妖刀都是一眼相中。”
在现实主义的呈现上，导演马进功不可没。“我们邀请曾经拍出《幸福来敲门》《营盘镇警事》的马进导演，是确信他能帮助我们将现实主义拿捏得恰到好处，”胡震鹏表示，“第一，他的现实主义作品中所传达的内涵，是每一个人在现代社会都能感觉到的。另外，就是马进能把生活拍得颇具细节化，而不是一味文艺，这需要导演的功力。”
胡震鹏认为“年代感”的展现不在多，而在精。“一味追求年代感会失去剧情本身所带的诙谐幽默，最重要的是保留住那个年代的意境。”《春风十里不如你》的年代感选取了几个具标识性的符号来代表，比如行军罐头、老电影院等。
基于以上定位。在宣传上，优酷视频也针对该片主题做了个性化设计。优酷相關负责人告诉《综艺报》，此次宣传点中的“春风体情书挑战”贴合了剧中的年代气质。“春风情书挑战”要求参与者以“春风十里”为开头写下小情话。“一笔一笔亲手写下的钢笔字与被键盘文字占领的当代形成一种反差，突出曾经年代的美好，带来久违的温情和感动。”