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在郑州林林总总、大大小小的茶馆茶社中,清馨茶馆算是经营颇有特色的一家,生意相当不错。茶馆的老板叫范洪伟,他名片上的头衔是总经理。
初见范洪伟,给记者的感觉是他这人随和而精干。“我是个内向的人。”他笑着说。可是,一旦聊起来,却发现他思路清晰,并非不善于言谈。
“喝”出来的茶馆
谈及茶馆的出生,范洪伟淡淡地说:因为喜欢喝茶,就“喝”出了个茶馆。这不由得让记者一愣。他接着说:“这跟性格有关,我比较喜欢静一点的环境。”
范洪伟好朋友、好喝茶,这在他的朋友圈里算是有名的。工作之余,没事的时候,他就常常呼朋唤友,到茶馆里去品茶、聊天。郑州第一家茶馆开业的时候,他就和朋友一起去喝茶。以后凡是出差,每到一个地方,他都不会忘记到那里的茶馆去看一看,感受感受。就这样,广州、深圳等大城市的不少茶馆都留下过他的身影。为什么不自己开一个茶馆呢?他想。
机会来了。2001年初,范洪伟发现单位的临街门面房闲置,他就向单位申请租房开茶馆,承诺每年给单位交纳一定的费用。单位领导爽快地同意了,并答应尽可能为他提供方便。
于是,范洪伟筹资30多万元,开始运作。从装修到招工,都是他亲自张罗。两个月后,清馨茶馆开业了。
一开始,因为茶馆的知名度不高,所以客人有限,而且大多是中老年人。但范洪伟信心十足:万事开头难,开茶馆讲的是人气,先把气氛营造好了,客人自然就会慢慢多起来。
不久,他发现真正来茶馆品茶或聊天、谈事的人比较少,而打牌、玩麻将者众,这让他多少有些失落。因为在他看来,茶馆应当是高雅所在,来这里消费的应当都是雅客:在安静、雅致的氛围中品茗、休憩、放松,细细体味中国古老悠久的茶文化……
但是,他必须面对经营的现实。他觉得可以引导——玩也可以玩出品位,玩出成绩嘛。于是,他想到了围棋。围棋是中国传统的“六艺”之一,是一种高雅的竞技艺术。这些年,随着众多国际比赛的推动,围棋在民间越来越热,想来茶馆下棋的可以说不乏其人。更重要的,茶馆作为一个休闲社交场合,也确实适合围棋——无声的手谈交流方式。
他试着与省围棋协会联系、沟通,愿意用最优惠的价格给棋迷提供下棋的环境。河南围棋协会派人来茶馆考察之后,认为清馨茶馆的环境清静幽雅,是个下棋的好地方,可以作为协会的定点活动场地之一。双方可谓一拍即合。
于是,清馨茶馆在省会围棋界渐渐有了名气。不少围棋高手常常在这里品茗、对弈,也吸引了越来越多的围棋爱好者来此喝茶、手谈。
就这样,茶馆的生意越来越红火,周六、周日经常茶客爆满。
用“心”留住客户
做生意如做人,这是范洪伟的原则。生意没做好,和不会做人其实是一样的,你不能光去埋怨别人,必须在自己身上找原因。只要你用心去做,就不愁生意做不好。
怎样“抓住”新顾客,怎样留住老顾客,范洪伟花费了不少心思。
首先给老客户建立档案,记住客人的姓名、生日、喜好等等。同时,为每个常客定制专用茶杯,杯子上贴有客人的名字。客人无论什么时候来,他的杯子都只用于他本人。这不仅方便卫生,更让他感到一种尊重,还有一份亲切。
另外,客人来了,服务生能叫出他们的名字,端上他们喜欢喝的茶。逢老客户生日,他们会接到范洪伟的生日祝贺电话,感觉很温馨。
曾经有一位客人,因公司搬迁,离清馨茶馆远了,不方便来了,所以很长时间没有光顾。生日那天,他忽然接到清馨茶馆老板范洪伟的电话,特别感动,于是舍近求远,专门带着朋友来清馨茶馆喝茶。还有一次,一位姓刘的客人正和几个朋友在茶馆房间打牌,服务生敲门进来说:“对不起,有点事需要先关一下灯。”谁知灯光一熄,几个服务生拿着生日礼物、捧着生日蛋糕、唱着生日歌走进来了。原来这天是刘先生的生日。这让在场的所有人都深感意外又大为感动。刘先生感慨地说,他30多年来从未在外面过过生日。那天,刘先生特别开心。
每年三四月份,信阳毛尖新茶初上市时,他总要亲自去产茶区采购一批回来。然后,150元一两的新茶,他会给每个老客户都送上一斤,送得员工们都觉得心疼。过年的时候,他还会给老客户送些礼品,2005年送的是紫砂杯,2006年换成了茶具。礼虽轻,心意重。要知道,这些礼品都是范洪伟亲自去江苏宜兴精心挑选、定制的。
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自创普洱茶品牌
一边品着香醇的普洱茶,一边听范洪伟娓娓谈论他的经营之道、他的茶叶经,真有一种快意。
说到对茶的了解,他问了记者一个问题,什么是生茶和熟茶?我只能从字面上去理解,他说其实不然。生茶是鲜茶采摘后经过杀青揉捻、毛茶干燥成为生散茶,然后以紧压成型;而熟茶则是以生散茶经过人工快速后熟发酵、洒水渥堆工艺,成为熟茶后压制成型。他说起初他也不太了解,但现在他可以轻松辨别普洱茶的品质及年份了。
为了保证茶叶的质量,他每年都会亲自到产茶区去考察、采购,一次购买一年的用量。也正是在这个过程中,让他逐渐了解了茶叶的生产、种植、炒制工艺。通过与茶农面对面的接触与交往,一方面建立了良好的供货关系,另一方面也让他发现了一个新的市场机遇。
近年,随着普洱茶在北方市场的逐渐升温,越来越多的人士开始关注并收藏普洱茶。逢年过节,人们会选择品质优、包装佳的普洱茶作为馈赠亲友的高档礼品。范洪伟算是最早接触普洱茶的中原人之一,不仅自己喜欢喝,他还曾数次深入云南普洱茶产地考察、采购。所以,他对普洱茶的了解,绝非一般人能及。
2006年初,范洪伟与朋友一起创出了第一个普洱茶的河南品牌“五子登科”。这个典故出自《三字经》:“窦燕山,有异方,教五子,名俱扬。” 借用精美的文化典故来铸造“古董茶”——普洱茶的品牌的文化内涵,收到了非常好的市场效果。
为了让“五子登科”的品牌过硬而且持久,范洪伟下足了工夫。首先在选料上,他近乎苛刻,选用云南最好的乔木型茶树的晒青原料;其次,在工艺上采用石模压制技术,严格遵照传统工艺制作。
现在,已经有专门的销售渠道在经营“五子登科”。当然,范洪伟不会忘了在清馨茶馆里也摆上这种礼品茶。客人品完茶,还可以买了回去收藏。为了确保收藏价值,他还在每份普洱茶的礼品盒里配上一份收藏证书,并注有特别的编号,保证每号都是唯一的。
当记者问到“五子登科”的销售情况时,范洪伟笑言不错。
随和、心细的老板
随着生意日渐红火,清馨茶馆的营业面积也不断扩大,由原来的一层扩至二层,总面积达750平方米,在郑州已经是数得着的了。
谈起管理,范洪伟只说了两个字:随意。
这又让记者愣了一下。现代管理学中可没有“随意”这一章啊。
但范洪伟就是这样管理的,正如他的为人一样,讲求的只是随和、自然。也许这就是道家哲学的境界吧,无为而为,无为而无不为。
清馨茶馆不制定制度、服务生也不需要刻意地向客户问好,一切都显得随意而自然。整个茶馆萦绕着一种温馨随和、清新自然的氛围。
在清馨茶馆工作年限最长的员工是金女士,她是茶馆的一名经理。从开业以来,她就一直在这里工作。她对记者说,也曾有过其他茶馆茶社高薪挖她,但她都拒绝了,原因就是她比较喜欢清馨茶馆的氛围,感觉在这里工作舒畅、自在,就像在家里一样。聊起老板范洪伟,她似乎一下打开了话匣子,好像有说不完的话,但说得最多的是老板如何心细、随和,一点没有老板的架子。一件件平常“小”事,她都如数家珍。她口中的范洪伟,听起来的确充满了人情味儿。
“从最初喜欢喝茶到自己经营茶馆,已经六年了。这六年也经历了不少挫折,但我始终坚信一句话:没有解决不了的事情。”范洪伟如是概括他的经营之道。(编辑/老愚)