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在西方学术界，文体学作为广告话语研究的一种视角已被广泛运用。这种研究主要包括以下两个方面：其一是对广告“语言”本身的分析，通过对广告文本的语音、语法及修辞等细微层面的分析，探讨广告话语修辞与传播功能之间的关系；其二是对广告“语域”的分析，也就是将广告文本置于更为广泛的社会语境中进行分析，从而寻找最为有效的传播方式。文体学作为广告研究的一种范式，不仅能够从微观的语言层面进行广告文本的话语分析，也能够从宏观的社会语境层面进行探讨。这种双重的阐释功能，为广告学研究中指出了一种新的理论路径。