文化是一个民族的基因密码，是这个民族自信的源泉和表现，而文化产业是让“基因”传承的重要工程，文化产业需要创意，凭创意才能点石成金，化腐朽为神奇。要想发展文化产业，在系统做好文化创意和营销基础上须深入挖掘文化传统并结合现代需要，形成有民族特色的代表“符号”；在产品上绝不只是一心搞动漫，还须在有形礼品、实物玩具、旅游商品等方面下足功夫；在发展上需政府引导，更需企业参与，需全社会的认可和行动。美国文化产业为其国民经济三大支柱产业之一，占GDP比重达20%以上，仅一只“米老鼠”在全世界席卷的钱就难以计数。
　　发展文化产业不是对传统文化资源简单地复制，而是依靠人的创意和想象力，以科技手段对传统文化资源进行现代化转换。目前我国文化产品创意与发达国家相比还有距离，许多产品在品类上单一，创意上单调。现在各地庙会很多，这些庙会很受老百姓欢迎，不缺观众和消费者，但可买的纪念品和工艺品却很少。北京地坛的庙会一天接待十几万人，游客在游览时几乎不用自己走，因后面的人会推着你走，但遗憾的是，大家走出来时都空着手。那么多摊位，都是纪念品、工艺品、玩具，为什么不受欢迎？——都是洋卡通，缺少真正具有民族内涵的工艺纪念品和旅游商品。有专家将文化产业喻为“微笑曲线”的顶端，是因此项产业低耗能、低污染、附加值高，因此是“转方式、调结构”的重要抓手，使之成为可持续发展的重要动力。发掘文化产业的创意，既要重视产品研发和生产工艺，也要重视市场定位和营销创新，否则难以成大气候。
　　现在，文化产业增加值虽逐年递增，市场提供的文化产品也较多，但仍与老百姓文化消费需求有脱节。原因在于，产品研发和生产工艺落后，市场定位没有细分，营销手段也缺少创新意识。市场最能发现文化的价值所在，文化产品只有符合人民群众需求才会受老百姓欢迎。创意点石成金——这是文化产业的魅力所在，充分发挥这一魅力才会产生效应。