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【摘要】读者对报纸的第一印象，往往取决于报纸A叠的栏目编排。作为一份综合性报纸，A叠仍然是报纸的主打，也是体现报纸整体实力的窗口。经过数次改版后的《羊城晚报》在整体风格，尤其是栏目结构上，已发生了很大变化。本文主要从形式与内容的角度对《羊城晚报》A叠的栏目结构作分析，以探索其发展思路。
【关键词】栏目 风格 羊城晚报
作为一份综合性报纸，A叠是报纸的主打，也是体现报纸整体实力的窗口。在三步内，读者为何选择这份报纸而舍弃那份报纸呢？头版的版面与栏目的编排无疑起着举足轻重的作用。
在传媒业发达的广东地区，报业除了与电视、网络竞争外，报业市场内部的竞争也异常激烈。2009年6月1日，《广州日报》进行了新一轮的改版，在头版加了导读与索引，A叠的栏目编排比以往更加整齐有序。相对于改革后的《广州日报》，《羊城晚报》栏目结构编排相对滞后，笔者以一个星期出版的《羊城晚报》为研究对象，对其A叠栏目结构进行剖析，并对其栏目改革提出一些建议。
一、整体布局
1、浓墨重彩
相对于“浓眉大眼”，“浓墨重彩”或许更能表达出现在《羊城晚报》给我们的整体感觉。总体来说，《羊城晚报》的版块与栏目中除了“时评”、“花地”、“连载”等文学气息比较浓厚的版块以外，其余的都运用了大标题加图片加短文章的结构。现在，它还进一步把标题图片化。所谓标题图片化，是指标题字体的变化，加色，加背景等。这让整个栏目看起来分外亮丽。
2、基本栏
《广州日报》“瘦身”以后，《羊城晚报》至今没有动静，俨然是“胖报”的坚守者，它仍然坚持用54.5*39的对开版。《羊城晚报》的基本栏为六栏，有时候分为五栏。虽然与《广州日报》相比，《羊城晚报》因版面大而显得笨重，但同时不得不承认这样一个事实——栏目所容纳的字数与基本栏的大小都比瘦报具有优势。这样就给《羊城晚报》增大信息量提供了条件。
3、版块栏目不分家
与现今流行的报纸一样，《羊城晚报》采用的是版块组合。现在版块与栏目有趋同融合的趋势，在信息量多的时候栏目就扩展为版块，在信息量少的时候，版块就缩小为一个栏目。如11月27日的“焦点·事件”与“今天下·中国”本来是两个版块，但是由于当天这两个版块的信息量少，这两个版块各占了A9版的半个版面，并没有再分出其它栏目。从形式与内容看，这两个版块实际上就是一个栏目了。
二、具体栏目分析
1、设导读栏，广告与导读混排新闻
《羊城晚报》的头版一般是中间头条，左右两边分设导读栏的结构。这样的设置与众多都市类报纸的头版功能一样，既能突出头版头条，也能充分利用两边的版面来作为导读栏，增大版面信息量。
如表1中所示，头版导读栏中，一般情况下，广告数目基本与新闻数目相当，而且广告经常是穿插其中，没有固定位置。导读栏的设立本来的意图就是方便读者阅读报纸，但这样的新闻与广告“混战”的导读栏就形成了一种混乱感，让读者在眼花缭乱的广告中忽略了某些新闻导读。如11月23日的头版，有一条“中石化‘悬赏’求解柴油荒 增产一吨奖励千元”的新闻导读，这条新闻导读排在下半版右上方，与广告大小相仿，而且整个右栏就只有这一个新闻导读，其余都是广告，这样的新闻导读很容易被读者忽略掉。
11月26日的《羊城晚报》突然出了封面，导读也从头版移到了封面，但是这个封面却让人费解。从表1中看到，当天的新闻导读数量是最让人感到欣慰的，没有一个广告，分布在左右两边的导读栏密密麻麻排满无一例外的都是新闻导读。但是，这天的封面上半版是一个名为“全新天籁震撼上市再掀中高级车市风暴详情请关注A11版”的伪导读。这条所谓的导读，表面上是一个专题的导读，但实质是一个广告，占用了头版头条的位置，而且用了一般只有重大事件和节庆时才用的大红字标题。
2、新闻栏目
A叠主要是报道涉及国家及民生的硬新闻，为了更好地把握和比较全面地分析，笔者翻阅了2010年11月22日到11月28日的《羊城晚报》，对其栏目进行了统计。下面结合统计结果对其栏目结构进行分析。
（1）栏目内容结构分析。《羊城晚报》A叠主要新闻版块为“政闻”，“要闻”，“今天下”，“时评”，“都市圈”，“财富”，“专题”，“广州城事”，“焦点”9个版块（平时还有体育版，但由于亚运会，体育版扩为亚运专版，这里不参与统计分析）。每个版块中栏目随信息量的多少而变动，每日固定的栏目不多，从这方面看，其编排思想是信息量决定栏目数量，信息的种类决定栏目的结构编排。
《羊城晚报》A叠还有一个突出特点，就是本地新闻多。如11月22日的A叠，除“时评”外、“都市圈”与“广州城事”这两个版块都是广东新闻；“今天下”，“焦点”两个版块报道的是全国新闻。要闻中有三个广东新闻，只有一个全国新闻，专题是对亚运志愿者的采访。11月22日至11月28日，所有栏目中（除去“时评”、“财富”、“专题”）报道全国新闻的有19个，广东新闻的有35个。从这样的比例可以看出，《羊城晚报》在栏目内容结构上侧重报道本地新闻。
（2）特色栏目分析。评论是一份报纸的灵魂，报纸的质量如何，其中一个重要的标准是其评论的功力。《羊城晚报》的评论版已经形成了比较成熟固定的几个栏目，其中最主要的是“首席评论”与“漫话漫画”，每天必出（周日不设评论版）。几个栏目之间长短相间，节奏感强。固定统一的栏目标记，相对固定的栏目版面位置，使得栏目清晰稳重。内容分布也较为均匀，“首席评论”是对重大话题的评论，“草根看台”是民生话题的延伸，“热点快评”是个人言论，集各家之言。如果说《羊城晚报》没有一个固定的有影响力的文字评论员专栏，那么“漫话漫话”这一专栏足以弥补这一缺憾。不同于《广州日报》“锐言”的画文不同题，“漫话漫画”是画文同题的。这样的结构设置更有利于画与文的融合，能更好地阐释评论的内容。
“广州城事”与“都市圈”都是以本土民生新闻为内容的版块。当“都市圈”有“广州”这一栏目时，“广州城事”就不出现，反之亦然。但既然两个版块有重合的栏目与内容，为什么不合而为一呢？
“财富”是A叠中栏目最多也是最为固定的版块，周六“财富”还从板块扩为《财富周刊》，囊括了“晚晚好彩”，子栏目数量多，名目层出不穷。“财富”的栏目内容少而杂，重数据分析与预测。如“财富股金”版，11月25日的“智者股道”，11月26日的“广文视角”，11月24日的“焦点访谈”。三者从内容到形式都没有太大的区别，缘何要分设三个不同的栏目来报道呢？
最后，是值得关注的“专题”现象。《羊城晚报》的专题看似一个版，实质是一个栏目。这个栏目的内容设置让人十分疑惑。如11月22日，其“专题”为亚运志愿者故事。24日“专题”有三个，一个是志愿者故事，一个是“亚运会与广州城市规划”研讨会的报道，还有市交委冼伟雄对亚运交通讲话的报道。25日的“专题”也有两个，一为潘高寿的广告，另一个富力地产的广告（表面看上去像是新闻报道）。26日的“专题”是亚运志愿者的故事，还有广汽传祺的广告。27日的“专题”是南方电网的广告（表面看上去是亚运图片展）。28日的“专题”是关于岭南建筑的名人访问与报道（有为星河湾海怡半岛做宣传）。从这些例子中看出，“专题”绝大部分时间是作为软文的一个幌子，是个掩盖企业广告的栏目。
三、总结与建议
栏目是组成版面的重要元素，栏目结构将影响到一份报纸的外表及其内容的表达。作为一份综合性报纸，《羊城晚报》A叠的栏目众多，栏目结构也十分多样，但其中很多栏目的设置并不固定，尤其是子栏目名称繁多，没有统一品牌。笔者认为，该报栏目应该注意以下两个方面。
1、稳定栏目风格
虽然按内容而设栏目比较灵活，临时栏目或许能比较好地突出内容，但相对固定的栏目应占一定的比例，形成一种稳定的态势，这有助于报纸风格的形成，利于培养稳定的读者群。
作为头版导读栏，应该有固定的栏目结构，避免广告与新闻导读混杂，影响读者对报纸的印象。
应删减重复或者没必要设的栏目。如上文提到，A叠中“广州城事”与“都市圈”的栏目设置有重复，应合并。“财富”的栏目众多，但大部分小而不精，很多时候内容杂而不重。与其勉强填充版面，不如把个别栏目做精做强，或者直接调到B叠为宜。
2、强化品牌意识
一张报纸之所以成功，很重要的一个因素是因为它有一个或者几个让读者印象深刻的栏目。在纸媒如此发达的时代，塑造自己的品牌栏目对报纸来说十分重要。报纸的品牌价值是品牌管理中最为核心的部分，也是其品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，是读者辨别一家报纸的依据。
如说到《南方都市报》大家可能想到它的言论专栏，谈及《人民日报》会注意到它的社论。当然，提起《羊城晚报》人们也会想起它的“花地”和“晚会”。但作为综合性大报，仅仅满足于姓“晚”是不利于长期发展的。长期以来，“晚”一般都是给人以“小报”的形象，要做“大”，《羊城晚报》必须得在硬新闻（A叠）的栏目编排上下功夫，在A叠做出属于自己品牌的栏目。■
（作者：广州大学新闻与传播学院研究生）
实习编辑：张兴宇
责编：周蕾
【关键词】栏目 风格 羊城晚报
作为一份综合性报纸，A叠是报纸的主打，也是体现报纸整体实力的窗口。在三步内，读者为何选择这份报纸而舍弃那份报纸呢？头版的版面与栏目的编排无疑起着举足轻重的作用。
在传媒业发达的广东地区，报业除了与电视、网络竞争外，报业市场内部的竞争也异常激烈。2009年6月1日，《广州日报》进行了新一轮的改版，在头版加了导读与索引，A叠的栏目编排比以往更加整齐有序。相对于改革后的《广州日报》，《羊城晚报》栏目结构编排相对滞后，笔者以一个星期出版的《羊城晚报》为研究对象，对其A叠栏目结构进行剖析，并对其栏目改革提出一些建议。
一、整体布局
1、浓墨重彩
相对于“浓眉大眼”，“浓墨重彩”或许更能表达出现在《羊城晚报》给我们的整体感觉。总体来说，《羊城晚报》的版块与栏目中除了“时评”、“花地”、“连载”等文学气息比较浓厚的版块以外，其余的都运用了大标题加图片加短文章的结构。现在，它还进一步把标题图片化。所谓标题图片化，是指标题字体的变化，加色，加背景等。这让整个栏目看起来分外亮丽。
2、基本栏
《广州日报》“瘦身”以后，《羊城晚报》至今没有动静，俨然是“胖报”的坚守者，它仍然坚持用54.5*39的对开版。《羊城晚报》的基本栏为六栏，有时候分为五栏。虽然与《广州日报》相比，《羊城晚报》因版面大而显得笨重，但同时不得不承认这样一个事实——栏目所容纳的字数与基本栏的大小都比瘦报具有优势。这样就给《羊城晚报》增大信息量提供了条件。
3、版块栏目不分家
与现今流行的报纸一样，《羊城晚报》采用的是版块组合。现在版块与栏目有趋同融合的趋势，在信息量多的时候栏目就扩展为版块，在信息量少的时候，版块就缩小为一个栏目。如11月27日的“焦点·事件”与“今天下·中国”本来是两个版块，但是由于当天这两个版块的信息量少，这两个版块各占了A9版的半个版面，并没有再分出其它栏目。从形式与内容看，这两个版块实际上就是一个栏目了。
二、具体栏目分析
1、设导读栏，广告与导读混排新闻
《羊城晚报》的头版一般是中间头条，左右两边分设导读栏的结构。这样的设置与众多都市类报纸的头版功能一样，既能突出头版头条，也能充分利用两边的版面来作为导读栏，增大版面信息量。
如表1中所示，头版导读栏中，一般情况下，广告数目基本与新闻数目相当，而且广告经常是穿插其中，没有固定位置。导读栏的设立本来的意图就是方便读者阅读报纸，但这样的新闻与广告“混战”的导读栏就形成了一种混乱感，让读者在眼花缭乱的广告中忽略了某些新闻导读。如11月23日的头版，有一条“中石化‘悬赏’求解柴油荒 增产一吨奖励千元”的新闻导读，这条新闻导读排在下半版右上方，与广告大小相仿，而且整个右栏就只有这一个新闻导读，其余都是广告，这样的新闻导读很容易被读者忽略掉。
11月26日的《羊城晚报》突然出了封面，导读也从头版移到了封面，但是这个封面却让人费解。从表1中看到，当天的新闻导读数量是最让人感到欣慰的，没有一个广告，分布在左右两边的导读栏密密麻麻排满无一例外的都是新闻导读。但是，这天的封面上半版是一个名为“全新天籁震撼上市再掀中高级车市风暴详情请关注A11版”的伪导读。这条所谓的导读，表面上是一个专题的导读，但实质是一个广告，占用了头版头条的位置，而且用了一般只有重大事件和节庆时才用的大红字标题。
2、新闻栏目
A叠主要是报道涉及国家及民生的硬新闻，为了更好地把握和比较全面地分析，笔者翻阅了2010年11月22日到11月28日的《羊城晚报》，对其栏目进行了统计。下面结合统计结果对其栏目结构进行分析。
（1）栏目内容结构分析。《羊城晚报》A叠主要新闻版块为“政闻”，“要闻”，“今天下”，“时评”，“都市圈”，“财富”，“专题”，“广州城事”，“焦点”9个版块（平时还有体育版，但由于亚运会，体育版扩为亚运专版，这里不参与统计分析）。每个版块中栏目随信息量的多少而变动，每日固定的栏目不多，从这方面看，其编排思想是信息量决定栏目数量，信息的种类决定栏目的结构编排。
《羊城晚报》A叠还有一个突出特点，就是本地新闻多。如11月22日的A叠，除“时评”外、“都市圈”与“广州城事”这两个版块都是广东新闻；“今天下”，“焦点”两个版块报道的是全国新闻。要闻中有三个广东新闻，只有一个全国新闻，专题是对亚运志愿者的采访。11月22日至11月28日，所有栏目中（除去“时评”、“财富”、“专题”）报道全国新闻的有19个，广东新闻的有35个。从这样的比例可以看出，《羊城晚报》在栏目内容结构上侧重报道本地新闻。
（2）特色栏目分析。评论是一份报纸的灵魂，报纸的质量如何，其中一个重要的标准是其评论的功力。《羊城晚报》的评论版已经形成了比较成熟固定的几个栏目，其中最主要的是“首席评论”与“漫话漫画”，每天必出（周日不设评论版）。几个栏目之间长短相间，节奏感强。固定统一的栏目标记，相对固定的栏目版面位置，使得栏目清晰稳重。内容分布也较为均匀，“首席评论”是对重大话题的评论，“草根看台”是民生话题的延伸，“热点快评”是个人言论，集各家之言。如果说《羊城晚报》没有一个固定的有影响力的文字评论员专栏，那么“漫话漫话”这一专栏足以弥补这一缺憾。不同于《广州日报》“锐言”的画文不同题，“漫话漫画”是画文同题的。这样的结构设置更有利于画与文的融合，能更好地阐释评论的内容。
“广州城事”与“都市圈”都是以本土民生新闻为内容的版块。当“都市圈”有“广州”这一栏目时，“广州城事”就不出现，反之亦然。但既然两个版块有重合的栏目与内容，为什么不合而为一呢？
“财富”是A叠中栏目最多也是最为固定的版块，周六“财富”还从板块扩为《财富周刊》，囊括了“晚晚好彩”，子栏目数量多，名目层出不穷。“财富”的栏目内容少而杂，重数据分析与预测。如“财富股金”版，11月25日的“智者股道”，11月26日的“广文视角”，11月24日的“焦点访谈”。三者从内容到形式都没有太大的区别，缘何要分设三个不同的栏目来报道呢？
最后，是值得关注的“专题”现象。《羊城晚报》的专题看似一个版，实质是一个栏目。这个栏目的内容设置让人十分疑惑。如11月22日，其“专题”为亚运志愿者故事。24日“专题”有三个，一个是志愿者故事，一个是“亚运会与广州城市规划”研讨会的报道，还有市交委冼伟雄对亚运交通讲话的报道。25日的“专题”也有两个，一为潘高寿的广告，另一个富力地产的广告（表面看上去像是新闻报道）。26日的“专题”是亚运志愿者的故事，还有广汽传祺的广告。27日的“专题”是南方电网的广告（表面看上去是亚运图片展）。28日的“专题”是关于岭南建筑的名人访问与报道（有为星河湾海怡半岛做宣传）。从这些例子中看出，“专题”绝大部分时间是作为软文的一个幌子，是个掩盖企业广告的栏目。
三、总结与建议
栏目是组成版面的重要元素，栏目结构将影响到一份报纸的外表及其内容的表达。作为一份综合性报纸，《羊城晚报》A叠的栏目众多，栏目结构也十分多样，但其中很多栏目的设置并不固定，尤其是子栏目名称繁多，没有统一品牌。笔者认为，该报栏目应该注意以下两个方面。
1、稳定栏目风格
虽然按内容而设栏目比较灵活，临时栏目或许能比较好地突出内容，但相对固定的栏目应占一定的比例，形成一种稳定的态势，这有助于报纸风格的形成，利于培养稳定的读者群。
作为头版导读栏，应该有固定的栏目结构，避免广告与新闻导读混杂，影响读者对报纸的印象。
应删减重复或者没必要设的栏目。如上文提到，A叠中“广州城事”与“都市圈”的栏目设置有重复，应合并。“财富”的栏目众多，但大部分小而不精，很多时候内容杂而不重。与其勉强填充版面，不如把个别栏目做精做强，或者直接调到B叠为宜。
2、强化品牌意识
一张报纸之所以成功，很重要的一个因素是因为它有一个或者几个让读者印象深刻的栏目。在纸媒如此发达的时代，塑造自己的品牌栏目对报纸来说十分重要。报纸的品牌价值是品牌管理中最为核心的部分，也是其品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，是读者辨别一家报纸的依据。
如说到《南方都市报》大家可能想到它的言论专栏，谈及《人民日报》会注意到它的社论。当然，提起《羊城晚报》人们也会想起它的“花地”和“晚会”。但作为综合性大报，仅仅满足于姓“晚”是不利于长期发展的。长期以来，“晚”一般都是给人以“小报”的形象，要做“大”，《羊城晚报》必须得在硬新闻（A叠）的栏目编排上下功夫，在A叠做出属于自己品牌的栏目。■
（作者：广州大学新闻与传播学院研究生）
实习编辑：张兴宇
责编：周蕾