【摘 要】
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市场经济发达国家在农业品牌建设方面的路径不同,但目标是相同的,即都把品牌建设作为参与全球农业竞争的国家战略.在中国,品牌经历了从“一个词”到“可选择战略”再到“国家
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市场经济发达国家在农业品牌建设方面的路径不同,但目标是相同的,即都把品牌建设作为参与全球农业竞争的国家战略.在中国,品牌经历了从“一个词”到“可选择战略”再到“国家战略”的发展历程,体现了我们的认识从“知道”到“重视”再到“实践”的发展和升华.政策层面上,2013年,中央一号文件明确提出了支持农业产业化龙头企业培育品牌的要求;2016年,国家连发多个文件,强调品牌和品牌战略;2017年,中央一号文件将品牌推到实践落地的新高度,提出培育国产优质品牌、推进农产品区域公用品牌建设、打造区域特色品牌、提升传统名优品牌、强化品牌保护、聚集品牌推广等举措.实践层面上,近些年来我国农产品品牌建设取得了一定成效,绝大部分农产品拥有了品牌,但仍没有形成全国性、世界级的知名品牌;且长期以来我国农产品重生产、轻品牌,重注册、轻建设的问题突出.
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