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阐述了体育营销的发展以及在我国的开展状况；并分别从冠名、独家赞助等形式介绍了体育营销的一般模式；最后分析了体育赞助的重要作用。指出企业在进行体育赞助的同时，要对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，使体育文化融入到企业经营的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。
体育营销初探
【摘 要】
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阐述了体育营销的发展以及在我国的开展状况；并分别从冠名、独家赞助等形式介绍了体育营销的一般模式；最后分析了体育赞助的重要作用。指出企业在进行体育赞助的同时，要对企业产
【机 构】
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天津科技大学经济与管理学院
【出 处】
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鸡西大学学报
【发表日期】
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2006年6期
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