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摘 要：本文采用SWOT矩阵分析法，将成都市体育专业大学生创业面临的优势、劣势、机会和威胁进行研究分析，提出体育专业大学生创业的S-O发展型战略、W-O扭转型战略、S-T多元战略以及防御型战略等战略对策，旨在为成都市体育专业大学生提供更清醒的创业认识，同时在创业途中选择更有利于自己的战略。
关键词：体育专业大学生；创业；SWOT分析
1.概述
继2013、2014分别被称为“史上最难就业季”、“史上更难就业季”后，据教育部最新数据显示，2015年我国大学毕业生将达749万，再创新历史高。严峻的就业形势像雾霾一样，成为人们无奈却无法回避的话题，面对一降再降的就业率，创业成为很多大学生的一个选择。
本文以成都市体育专业大学生创业为研究对象，在前人研究的基础上试图对成都市四川大学、电子科技大学、成都大学、四川师范大学、西南民族大学、成都中医药大学、成都体育学院体育专业学生为调查群体，对调查样本进行统计分析，并结合政府出台的最新扶持政策、高校对创业教育的培养模式和前人研究等各方面资料，来对成都市体育专业大学生创业进行SWOT分析。
2.SWOT分析
2.1 SWOT分析法
SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。本文试图把成都市体育专业创业大学生当作一个企业模型来进行研究，进行SWOT模型分析，以更加直观的形式全面分析都市体育专业大学生创业的面临基本情况。
2.2成都市体育专业大学生创业的 SWOT分析
（1）成都市体育专业大学生创业的优势S（strengths）
①专业技能较实用，实践经验较丰富。成都作为成渝城市群中心城市之一，具备举办各种体育赛事的条件和基础，近年来越来越多的大型体育赛事在成都举办，这给成都体育专业大学生提供创造了很好的实践平台。作为成都当地体育专业大学生有很多参与各项体育赛事的锻炼机会，比如，乒乓球专项的学生既可以参与校外主办的商业比赛，也可以做裁判工作，甚至有些公司企业直接把这种比赛直接外包给体育专业的学生去组织运作，舞蹈专业的学生可以参加许多商业活动的庆典，开、闭幕式等，既练习了专业技能，也增长了舞台经验，真正与顾客零距离接触，懂得顾客的迫切需求。
②表现欲望较强烈，社会适应能力强。体育专业大学生天生就具有活泼好动的天性，善于学习新鲜事物，拥有较为强健的身体和充沛的精力。在长期训练竞赛的熏陶中渐渐养成了竞争意识，适应了竞争的环境，在比赛和练习中养成了团队合作、随机应变的智慧。在体育比体育比赛获胜后带来的荣誉感和成就感也是激励体育学习者顽强拼搏、不服输的优良品质的源泉之一。体育专业大学生进入社会往往能适应异常激烈的创业竞争环境、不轻易言败，即使在创业失败也能迅速调整状态重新投入到新的创业中。
（2）成都市体育专业大学生创业的劣势W（weaknesses）
①自身的创业能力不强，缺乏创业经验。创业的成功是拥需要有解决创业过程中实际问题的能力，如融资、管理、社交、创业规划、良好的心理承受力等各种能力，每一种能力都对创业者是一种挑战，况且作为体育专业的学生长期局限于单一学科，更是困难重重。体育专业大学生主要时间任务是在学校学习，缺乏必要的社会经验，调查显示仅仅有6%的体育专业学生有具体的创业规划，94%人对创业都是随性想想，缺乏具体规划对创业来说是致命。
②缺乏足够的创业资金，抗风险意识不强。创业资金对创业者来说是必不可少的，一旦缺少创业运行所必需的资金，整个创业团队可能就会陷入瘫痪，尤其是对于创业初期的小型团队，创业资金更如绿洲之于沙漠，非常宝贵。然而，作为初出校园的大学生而言，缺少经济来源，社会资金又很难求助得到，创业资金极度匮乏，很不利于创业。
（3）成都市体育专业大学生创业的机会O
成都市政府、高校、社会越来越重视大学生创业，提供更好的创业环境。近些年来，成都市政府不断出台新政策积极满足大学生创业的需求，为大学生创业带来提供更多的扶持。未来三年，在全省范围内实施大学生创业引领计划通过提供创业服务，落实创业扶持政策，提升创业能力，帮助和扶持更多高校毕业生自主创业，逐步提高高校毕业生创业比例。
（4）成都市体育专业大学生创业的威胁T
①目前的整体创业环境仍旧恶劣。整体的创业环境不好，是中国经济发展多年来积累下的“病症”，目前的改革不可能一蹴而就的解决创业问题，需要不断的调整优化。目前的创业环境也是当前的中国经济的一个缩影。虽然，顶层设计者已经很好的迈出了“最前一公里”，但是“最后一公里”的很多政策并没有实际行使到位，这也给整个创业环境带来很大危害。
②高校对创业培训体系建设尚未发展成熟。通过调研发现目前成都高校除了西南财经大学会在今年开设创业学专业外，没有任何一家高校在创业专业设置上有所建树，都还是仅仅停留在简单的创业培训、宣讲会上的层面，而且不少高校是在毕业前为了响应政府的号召突击培训有创业意向者，这对于体育专业创业者而言几乎是杯水车薪。
2.3成都市体育专业大学自主创业的STOW策略矩阵分析
（1）发展型策略（ S-O）：成都市体育专业大学毕业生在创业决策中要充分运用自身的知识资本和专业技能，抓住政府给予的优惠政策和特殊待遇，可以选择一些竞争不是那么激烈的、自身熟悉的项目着手创业，从而促进创业的成功，实现自我价值。
（2）多元型策略（S-T） ：成都市体育专业大学毕业生要学会熟练掌握和利用各种信息技术，以最新最快的方式获取有利于自己的信息，学习新的学习方式，提高学习能力和效率，在创业决策时要对不利条件进行深入分析，尽量回避创业威胁所带来的不利影响，同时要充分发挥知识丰富、专业性强的优势融入市场竞争中， 以实现自己的创业目标。
（3）多元型策略（ S-T）：体育专业大学毕业生在创业过程中要充分认识自己的劣势，清楚认识自身的劣势，要对创业风险有清楚的认识，克服侥幸等不良意识，利用国家、政府等有利政策，选择对自己有利的行业进行自主创业，或者先进入类似企业中进一步锻炼和完善自己，增长经验和知识，为下一步自主创业做好扎实的准备。
（4）防御型策略（ W-T）：成都市体育专业大学毕业生要面对自身所存在的不足和金融危机下的外部创业环境，克服自身的劣势和环境所带来的不利影响，可以延迟创业，采取“先就业再创业”的策略，在就业过程中不断学习创业所需知识，积累市场经验，增强自身创业能力，从而达到自身的最优规划。
3.总结
SWOT态势分析表明，成都市体育大学生在创业中不仅存在自身的优势和劣势，也受到外部机会和威胁的影响，同时优势与劣势、机会与威胁在一定程度上都是可以相互转化的。SWOT理论为大学生自主创业提供了四种策略。成都市体育专业大学生应找准定位，选择符合自身发展的战略，提前规划自己的创业计划，更好地发挥优势、克服劣势、利用机会和规避威胁，最终取得创业的成功。（作者单位：成都体育学院）
参考文献：
[1] 罗刚林，邓陈亮. 高校体育专业学生自主创业探微——以成都市高校为例[J]. 大家，2011，14：113-114.
[2] 陈芳，李鸿浩. 大学生创业的SWOT策略分析与选择[J]. 浙江工业大学学报（社会科学版），2014，02：195-198.
[3] 李晓冉. 大学生创业的 SWOT 分析及对策研究[J]. 中国建设教育，2010（Z4）：22-26.
[4] 郝信.体育教育专业毕业就业困难原因及对策分析[J].管理观察.2008（04）
[5] 李春梅.浅谈对高校体育专业学生就业问题的认识[J].缃潮.2011（01）
关键词：体育专业大学生；创业；SWOT分析
1.概述
继2013、2014分别被称为“史上最难就业季”、“史上更难就业季”后，据教育部最新数据显示，2015年我国大学毕业生将达749万，再创新历史高。严峻的就业形势像雾霾一样，成为人们无奈却无法回避的话题，面对一降再降的就业率，创业成为很多大学生的一个选择。
本文以成都市体育专业大学生创业为研究对象，在前人研究的基础上试图对成都市四川大学、电子科技大学、成都大学、四川师范大学、西南民族大学、成都中医药大学、成都体育学院体育专业学生为调查群体，对调查样本进行统计分析，并结合政府出台的最新扶持政策、高校对创业教育的培养模式和前人研究等各方面资料，来对成都市体育专业大学生创业进行SWOT分析。
2.SWOT分析
2.1 SWOT分析法
SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。本文试图把成都市体育专业创业大学生当作一个企业模型来进行研究，进行SWOT模型分析，以更加直观的形式全面分析都市体育专业大学生创业的面临基本情况。
2.2成都市体育专业大学生创业的 SWOT分析
（1）成都市体育专业大学生创业的优势S（strengths）
①专业技能较实用，实践经验较丰富。成都作为成渝城市群中心城市之一，具备举办各种体育赛事的条件和基础，近年来越来越多的大型体育赛事在成都举办，这给成都体育专业大学生提供创造了很好的实践平台。作为成都当地体育专业大学生有很多参与各项体育赛事的锻炼机会，比如，乒乓球专项的学生既可以参与校外主办的商业比赛，也可以做裁判工作，甚至有些公司企业直接把这种比赛直接外包给体育专业的学生去组织运作，舞蹈专业的学生可以参加许多商业活动的庆典，开、闭幕式等，既练习了专业技能，也增长了舞台经验，真正与顾客零距离接触，懂得顾客的迫切需求。
②表现欲望较强烈，社会适应能力强。体育专业大学生天生就具有活泼好动的天性，善于学习新鲜事物，拥有较为强健的身体和充沛的精力。在长期训练竞赛的熏陶中渐渐养成了竞争意识，适应了竞争的环境，在比赛和练习中养成了团队合作、随机应变的智慧。在体育比体育比赛获胜后带来的荣誉感和成就感也是激励体育学习者顽强拼搏、不服输的优良品质的源泉之一。体育专业大学生进入社会往往能适应异常激烈的创业竞争环境、不轻易言败，即使在创业失败也能迅速调整状态重新投入到新的创业中。
（2）成都市体育专业大学生创业的劣势W（weaknesses）
①自身的创业能力不强，缺乏创业经验。创业的成功是拥需要有解决创业过程中实际问题的能力，如融资、管理、社交、创业规划、良好的心理承受力等各种能力，每一种能力都对创业者是一种挑战，况且作为体育专业的学生长期局限于单一学科，更是困难重重。体育专业大学生主要时间任务是在学校学习，缺乏必要的社会经验，调查显示仅仅有6%的体育专业学生有具体的创业规划，94%人对创业都是随性想想，缺乏具体规划对创业来说是致命。
②缺乏足够的创业资金，抗风险意识不强。创业资金对创业者来说是必不可少的，一旦缺少创业运行所必需的资金，整个创业团队可能就会陷入瘫痪，尤其是对于创业初期的小型团队，创业资金更如绿洲之于沙漠，非常宝贵。然而，作为初出校园的大学生而言，缺少经济来源，社会资金又很难求助得到，创业资金极度匮乏，很不利于创业。
（3）成都市体育专业大学生创业的机会O
成都市政府、高校、社会越来越重视大学生创业，提供更好的创业环境。近些年来，成都市政府不断出台新政策积极满足大学生创业的需求，为大学生创业带来提供更多的扶持。未来三年，在全省范围内实施大学生创业引领计划通过提供创业服务，落实创业扶持政策，提升创业能力，帮助和扶持更多高校毕业生自主创业，逐步提高高校毕业生创业比例。
（4）成都市体育专业大学生创业的威胁T
①目前的整体创业环境仍旧恶劣。整体的创业环境不好，是中国经济发展多年来积累下的“病症”，目前的改革不可能一蹴而就的解决创业问题，需要不断的调整优化。目前的创业环境也是当前的中国经济的一个缩影。虽然，顶层设计者已经很好的迈出了“最前一公里”，但是“最后一公里”的很多政策并没有实际行使到位，这也给整个创业环境带来很大危害。
②高校对创业培训体系建设尚未发展成熟。通过调研发现目前成都高校除了西南财经大学会在今年开设创业学专业外，没有任何一家高校在创业专业设置上有所建树，都还是仅仅停留在简单的创业培训、宣讲会上的层面，而且不少高校是在毕业前为了响应政府的号召突击培训有创业意向者，这对于体育专业创业者而言几乎是杯水车薪。
2.3成都市体育专业大学自主创业的STOW策略矩阵分析
（1）发展型策略（ S-O）：成都市体育专业大学毕业生在创业决策中要充分运用自身的知识资本和专业技能，抓住政府给予的优惠政策和特殊待遇，可以选择一些竞争不是那么激烈的、自身熟悉的项目着手创业，从而促进创业的成功，实现自我价值。
（2）多元型策略（S-T） ：成都市体育专业大学毕业生要学会熟练掌握和利用各种信息技术，以最新最快的方式获取有利于自己的信息，学习新的学习方式，提高学习能力和效率，在创业决策时要对不利条件进行深入分析，尽量回避创业威胁所带来的不利影响，同时要充分发挥知识丰富、专业性强的优势融入市场竞争中， 以实现自己的创业目标。
（3）多元型策略（ S-T）：体育专业大学毕业生在创业过程中要充分认识自己的劣势，清楚认识自身的劣势，要对创业风险有清楚的认识，克服侥幸等不良意识，利用国家、政府等有利政策，选择对自己有利的行业进行自主创业，或者先进入类似企业中进一步锻炼和完善自己，增长经验和知识，为下一步自主创业做好扎实的准备。
（4）防御型策略（ W-T）：成都市体育专业大学毕业生要面对自身所存在的不足和金融危机下的外部创业环境，克服自身的劣势和环境所带来的不利影响，可以延迟创业，采取“先就业再创业”的策略，在就业过程中不断学习创业所需知识，积累市场经验，增强自身创业能力，从而达到自身的最优规划。
3.总结
SWOT态势分析表明，成都市体育大学生在创业中不仅存在自身的优势和劣势，也受到外部机会和威胁的影响，同时优势与劣势、机会与威胁在一定程度上都是可以相互转化的。SWOT理论为大学生自主创业提供了四种策略。成都市体育专业大学生应找准定位，选择符合自身发展的战略，提前规划自己的创业计划，更好地发挥优势、克服劣势、利用机会和规避威胁，最终取得创业的成功。（作者单位：成都体育学院）
参考文献：
[1] 罗刚林，邓陈亮. 高校体育专业学生自主创业探微——以成都市高校为例[J]. 大家，2011，14：113-114.
[2] 陈芳，李鸿浩. 大学生创业的SWOT策略分析与选择[J]. 浙江工业大学学报（社会科学版），2014，02：195-198.
[3] 李晓冉. 大学生创业的 SWOT 分析及对策研究[J]. 中国建设教育，2010（Z4）：22-26.
[4] 郝信.体育教育专业毕业就业困难原因及对策分析[J].管理观察.2008（04）
[5] 李春梅.浅谈对高校体育专业学生就业问题的认识[J].缃潮.2011（01）