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广告是一种跨文化交际文本,由于受文化元语言的影响,在隶属不同意识形态的社会环境里,强指向性的广告可能造成消费者接受困难。中国的广告传播呈现出多元化趋势。因此,正确认识文化多样性是实现全球化语境下广告跨文化交际的前提。
多元文化中广告元语言的构成
【摘 要】
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广告是一种跨文化交际文本,由于受文化元语言的影响,在隶属不同意识形态的社会环境里,强指向性的广告可能造成消费者接受困难。中国的广告传播呈现出多元化趋势。因此,正确认
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院
【出 处】
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西部广播电视
【发表日期】
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2018年20期
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