【摘要】自从改革开放之后，许多行业都有着非常显著的发展速度，在设计领域中，视觉传达设计非常重要，是将设计者的设计意图直接传达给观看者的主要方式。在当下的社会环境之下，新媒体和数字技术不断发展，逐渐在许多领域当中普及和应用，其中也包含艺术设计。对此，本文详细分析基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计。
　　【关键词】新媒体；艺术设计；视觉传达设计
　　【中图分类号】J08 【文献标识码】A
　　引言
　　随着新媒体的到来，在新媒体环境之下，数字媒体艺术有了全新的传播空间和宣传空间，其在包装、广告、绘图、设计等多个方面的应用更加显著，这也促使着数字媒体艺术的发展更加长远。在新媒体艺术设计环境之下，视觉传达设计也有了全新的方式和应用，提供的视觉冲击感等均存在明显的优化作用。对此，研究基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计具备显著意义。
　　一、新媒体艺术设计之下的视觉传达特点
　　当前，伴随着新媒体的不断发展，新媒体已经成为社会中一种主流的艺术表现和传播方式，在艺术方面的设计、创作非常显著，能够为人们带来更加明显的视觉美观服务。新媒体技术设计的冲击，让受众对艺术审美和艺术创造进行了全新的审视，在时代艺术和技术的创新方面有着明显的局限性，创新新媒体视觉艺术的作用，是艺术未来发展的必然趋势。
　　（一）变异性
　　新媒体环境下，视觉传达获得了显著的创新和发展，设计的流程、方式以及原则都有了明显的发展和变化，但是和传统的设计相比，仍然存在一定的相似性和差异型，相似性主要体现在仍然需要考虑受众的视觉需求，差异型主要体现在视觉的显示以及传播方式方面，新媒体艺术有了全新的传播方式和形式，使传播更加有效。
　　（二）发散性
　　伴随着新媒体，数字化艺术技术逐渐替代了许多传统的艺术设计技术，在原本的基础上获得了技术方面的拓展和延伸，数字视觉传达方式也显得越发广泛和成熟，集结了图片、文字、影像以及声音等，应用网络技术以及交互性技术，提升了艺术设计的主动性以及交换性，让艺术设计内容能够真正与观看者之间形成交流和沟通。新媒体环境之下的视觉传达，可以实现信息方面的全方位传播以及立体化传达，充分展现媒体形式的发散性特征。
　　（三）连结性
　　新媒体艺术产品的设计必须实行融合、连结和互动，和传统艺术相比，传统的艺术更倾向于静态艺术，而新媒体艺术设计在动态艺术方面的体现更加显著，在艺术作品当中增加了时间方面的概念，会充分考虑时间方面的动态性视角，将艺术作品的结构从原本的“二维”变成“三维”。和传统艺术相比，新媒体艺术设计在题材方面的选择上也存在明显的差别，新媒体艺术设计的题材选择不再仅仅是局限在历史故事、社会现象等具象内容，还包含一些虚拟性的内容，例如人的思维、人的想法等，通过数字化设计技术，能够将更多现实生活中无法看见、摸到的内容通过网络技术展现出来，根据人们的器官功能和视觉体验，实现艺术的传播。
　　二、新媒体艺术设计为视觉传达设计带来的影响
　　数字媒体艺术让人们对传统的设计理念有着明显的改变，回顾以往艺术设计的发展历程可以发现，在新媒体艺术设计发展过程中，人们对于艺术的追求、生活的追求从原本的单一性转变为更加明显的多元化。在数字媒体文化时代，改变了艺术创作的空间性和时间性。新媒体艺术在视觉思维方面能够让设计者感受到明显的改变，同时也是对艺术美学观与价值观的一种全新挑战。伴随着新媒体艺术的应用范围提升，人们对于新媒体的认识也在不断发展着改变，数字媒体艺术在视觉传达方面的影响是非常显著的，视觉传达艺术更加倾向于实用性方面，在是否能够直接性应用和信息的传播是否存在价值等方面的重视度相对更高。大量的数字技术与软件技术在设计当中的应用，可以让设计人员的设计方式、设计原则以及设计内容发生显著的改变，也正是因为数字技术和软件技术的大量应用，也在很大程度上降低了设计者的设计难度和设计工作繁琐性。
　　借助新媒体技术的能力，促使艺术设计能够不断创新设计的组织方式、工作形式、表现方法、设计效率以及设计理念等，并且促使艺术设计呈现全新的面貌，形成明显的震撼效果。在数字化社会中，艺术设计对设计对象以及环境的影响很明显，应用大量的现代化技术能够设计出传统艺术设计无法实现的设计效果。与此同时，新媒体艺术设计借助传统艺术设计的经验，不断地参考并创新传统艺术设计因素，从而设计出更加智能的色彩，促使设计的产品更加人性化，促使设计内容更加生动，更加热情，不再冷漠。除此之外，在新媒体支撑之下，艺术设计的内容可以以更加多元化的方式进行传播和宣传，这也促使着设计的方式更加广阔，设计不再局限于死板的画面、物体上，还可以是三维的体验式服务。
　　在传统艺术设计当中，设计者往往依靠手工绘画的方式构建立体图、平面图、草图、天花板平面图以及效果图等，但是设计和制造并不是同一人完成，在产品完成之后，设计者会按照产品的静态效果或静态图来分析并优化设计的效果。但是使用者是动态性地使用产品，会从多个层面感受产品，形成与产品之间的交互性体验，这和设计者与产品之间的联系有明显的差异，设计者还需要借助使用者的反馈才能够更加完善地掌握设计的效果，这也导致设计和使用之间的真空性。在新媒体之下的艺术设计当中，借助数字化技术，能够更好地展现设计者与使用者之间的相同性，实现设计效果更加稳定、修改更加容易以及储存更加便捷的特点，从而杜绝设计和使用之间的真空性，借助艺术设计设计能够让设计者在真实的使用场景下完成设计工作，进而提升设计的整体实效性，在一定方面规避传统设计所带来的各种制约影响，促使在设计、制造、使用以及构思等方面形成连贯性，促使产品更加形象化、人性化，从而体现新媒体艺术设计的应用意义和作用。
　　三、新媒体艺术设计冲击下强化视觉传达效果
　　虽然视觉传达设计的主要目的是为观众传达相应的信息，但是当前实行信息的传递就必须通过多媒体技术实现。对此，视觉传达技术和媒体之间存在着较高的互动性，媒体能够借助视觉传达的艺术设计方式，同时也可以在一定程度上约束过度的发展。设计也会受到媒体的影响，所以实行新媒体的设计，在遵循传统审美的同时还应当关注观众的感受和体验，促使所设计出来的产品能够更好地满足人们对于信息獲取的需求。 　　新媒体环境之下的视觉交互设计，能够形成一种全新的文化凝聚力，体现出更为强烈的个性化与责任感。因为视觉传达存在一定程度的交互性，这一种交互性可以很大程度地满足人们对于信息获取方面的个性化需求。例如，某些用户对于界面的设计要求比较高，则在界面设计方面，可以通过美化界面的方式来满足一批用户的体验需求。新媒体上实现视觉传达，必须是建立在人和设备的交流基础上，良好的界面可以让人以更良好的心态去融入到交流当中，从而推动和不同受众者之间的交流，同时也可以在很大程度上提高人们在新媒体当中的交流。现代化科技手段的应用，推动了学科专业与艺术设计的创新，媒体艺术设计作为一种全新的学科，其应用具备更加广泛的市场性空间，在市场当中的经济价值更加明显。例如，在广告方面的应用，通过更好的视觉传达设计能够让受众者感受到更加真实的“体验”，从而提高用户对广告中产品的购买欲。在所有的设计行业当中，视觉传达设计在数字媒体艺术当中的影响最为明显，因为视觉设计没有明显的理论性结构，所以该行业的具体发展也是更加倾向于实用型。
　　四、总结
　　综上所述，就当前而言，新媒体的发展已经较为成熟，但是和传统艺术形式相比，实际上就是一种更为生动、多元化的艺术表现方式，具备更加鲜明的“生命”，设计内容更加直观和具象。但是，伴随着社会的不断发展，新媒体视觉艺术也必然获得持续性发展，并逐渐成为一种具备较高流行性的艺术表现和传达形式，借助作者的想象力，可以让艺术作品的表现力、视觉冲击感更加丰富和强烈，这一种全新的艺术表现形式必然会受到观众的热捧，是文化藝术的重大创新体现。
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　　作者简介：张子俨（1985-），男，汉族，河南省驻马店市人，海南热带海洋学院，讲师，博士，研究方向：平面设计、视觉传达。