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摘 要：近几年，电商成为经济社会运行过程中一种主要的销售模式，且电商每年的用户数量都在不断增加。在这一形式下，为我国电商的发展带来了全新的机遇与挑战，市场经济也呈现出新业态的发展趋势。基于此，本文从我国电商发展的“新业态”入手，对“新业态”下中国邮政农村电商的发展策略进行了分析。希望通过本文的论述，能够为发展邮政农村电商提供有价值的参考。
关键词：“新业态”；邮政农村电商；互联网
随着信息化时代的到来，技术已经成为社会发展的核心动力，传统的产业想要保持住稳定发展的态势，必须进行产业的升级及调整，满足消费者的实际需求。企业在运营及发展中，针对不同的消费群体，必须制定个性化的服务方式，并进一步完善企业的运营体系。实践证明，电商已经成为现代企业运营的主要营销手段，是中国邮政发展的新途径。下面，本文就基于新业态下的邮政农村电商发展策略方面展开分析。
一、我国电商发展的“新业态”
1.基于“电商造节”推动互联网营销发展
（1）电商业务模式
电商业务模式主要是指基于一定技术基础的商务运作方式以及相应的盈利模式所实现的经济效益获取经营模式。自2009以来，阿里巴巴集团首先在其自有平台上创建了“双11”电商业务经营模式，在2009年“双11”活动中，虽然营业额仅为5000万元，但是相比较于平常的营业额交易也具有明显优势。据此，每一年的“双11”就逐渐发展为阿里巴巴集团下天猫平台的举办的大型促销活动的固定时间，该模式于2016年交易额超出1200亿元，于2017年超出1600亿元。由此可见，“电商造节”的能力已经具备一定的社会影响力，为网络平台的交易额提升起到了重要的促进作用。
（2）电商平台影响力
天猫首创“双11购物狂欢节”之后，京东也紧随其后，将2017年6月18日设置为京东平台的购物节。两大网络购物平台所产生的效应很快作用于其他网络电商平台，大幅度提升了该类电商平台在网络购物中的影响力，吸引了一批又一批的新用户在平台上注册进行物品销售。与此同时，电商节日的创造，也使得越来越多的电商企业在其中获得了极大的经济效益，据此，诸如唯品会、苏宁易购、聚美优品等大型电商企业也分别在自身的平台中开设起独立的电商节日。经过近两年的沉淀以来，电商创造节日的影响力已经成为电子商务发展的一种新业态。
（3）建立“新零售”电商产业模式，加速线上线下的融合
据相关统计资料表明，伴随着互联网流量效应的普及，现阶段网络电商企业想要获得新客户的成本大约在200元/人，该类获利成本的提升使得电商流量红利的促使之下的电商行业迅猛发展趋势告一段落，即将面向转型发展趋势。当新的电商企业如何在有限的电商市场中分得“一杯羹”时，巨头们已经将目光集中在了“线下引流”的方向上，注重对于诸多小型商店的引流。据调查资料显示，2016年全国共关闭50余家百货及购物中心门店。此时，加快线上线下销售平台的有效融合已经成为必然趋势。
（4）基于“移动支付”推动电商的发展
随着移动终端的全面普及，各类支付应用得到了极大的发展空间，已经逐渐开始渗透于国民的日常生活中，并且日渐形成了“出门不用带钱包”的出行方式。在传统的交易支付过程中，现金结算耗时最少1min，诸如POS机等支付方式也需要执行刷卡、签字等流程。与其相比较，移动支付仅需扫码即可完成支付，无需进行等待，更不用担忧是否会收到假币等问题，大幅度提升了支付交易的便捷性。在诸如北京、上海等一线城市中，街头巷口的早餐摊位甚至已经普及了移动扫码付款方式。在上述基础上，移动支付技术得到了高度的优化，基本的支付框架也得到了有效的完善和成熟，此种无现金支付方式的普及，为电商的发展创造了先天的条件，同时，“无现金社会”的建设，也为电商的发展找到了最佳的现实落脚点。
二、基于“新业态”下邮政农村电商的发展策略
1.有效利用电商节
目前，中国邮政打造电商节的各项条件都已经具备，其自身发展的商业模式也已经基本形成，利用电商节促进其销售的整个运营体系也已经成熟。中国邮政经過近几年的不断努力，已经能够开拓出一条符合其农村电商发展的道路。中国邮政通过线上及线下的结合、企业与政府的结合、电商模式与邮政业务的结合、农村电商与扶贫工作的结合，为开展电商节奠定了良好的基础。同时，中国邮政在全国范围内已经建成了几十万个邮乐购店，并实现了仓储管理及物流运输的一体化管理体系。此外，中国邮政在电商节的举办上，突出了自己的营销优势，将电商节定在9月19日，与天猫的双十一及京东的618有效错开，避免了消费者出现购买疲劳的情况。同时，9月19日离中秋、国庆的时间都非常接近，消费者有较大的购买需求。从农村电商的销售层面来说，在人们越来越注重绿色食品、优质食品的当下，农村电商营销中的产品对消费者有一定的吸引力。不能忽略的是，在为电商节造势的过程中，应充分借助邮政本身的网络资源，增强宣传效果，加强邮政业务与电商产品之间的联动。
2.加强信息化建设
邮政农村电商应进一步加强自身的信息化建设，利用互联网加强电商的管理力度。同时，应加强其网络系统的运行能力，并将整个邮政网络系统分为不同的管理级别进行分层次管理。为了保证农村电商管理的有效性，应进一步完善信息化管理体系，建立网络管理平台。在农村电商的运营过程中，最重要的是开展各项销售业务，而这一工作的进行，离不开网络信息管理系统。移动互联网在运行过程中具有开放性、交互性及便捷性等方面的特点，正是农村电商发展的主要渠道。因此，相关人员应结合自身的实际情况，提升农村电商网点的销售能力及运营质量，保证其规模销售的顺利进行。需要注意的是，在农村电商的运营过程中，为了在满足城市居民消费需求的同时，解决农产品销售不畅的问题，应尽量缩减农产品销售过程中的中间环节，使农民能够在获取最大经济效益的同时，保证农产品的质量，满足城市居民的消费需求。 3.实施“码上支付”的支付服务
“码上支付”、“扫码支付”已经成为当今社会人们消费过程中的主要支付方式，不论是大城市的零售店，还是农村的小便利店，人们都会使用手机微信或支付宝进行支付，现金交易已经不再是主要的支付方式。基于此，中国邮政在推进其农村电商发展的过程中，也应与银行进行有效的合作，实施“码上支付”等付款方式。同时，针对农村地区的加盟店，应采用叠加扫码的方式，优化支付系统。同时，中国邮政应进一步加大其地推力度，争取尽早抢占有力的市场位置，以快速的布局，拓展自己的销售范围。实践表明，通过“扫码支付”的方式，能够促进销售活动的进行，不断增加销售与群体的数量，保证农村电商的健康发展。
三、结论
通过本文的论述，说明了我国电商发展已经进入到“新业态”时期，“新业态”主要表现在电商业务模式的完善、电商平台影响力的提高、线上线下的融合及“移动支付”方式的大量使用等多个方面。在这一形式下，中国邮政部门农村电商也必须重视电商这一发展现状，对自身的生产、销售等方面进行调整，使其符合“新业态”的发展理念，为新农村建设提供更好的服务。总之，中国邮政在发展的过程中，已经取得了明显的进步，但在某些层面上仍存在着一些问题，相关人员应结合市场的实际需求及自身的能力，进一步完善相关制度及运行流程，促进企业的发展。
参考文献：
[1]刘小刚.新业态下的邮政农村电商发展策略[J].中国邮政，2017，23（09）：22-25.
[2]江明发，张立忠，吴霞.邮政与快递企业促进农村电商发展路径探究--基于广东邮政和快递企業下乡的调查分析[J].南方农村，2016，32（04）：29-34.
[3]王鹤果.创新运营管理 助推农村电商发展[J].中国邮政，2017，36（06）：46-47.
[4]陈志刚，赵骁.邮乐网及其与邮政农村电商关系刍议[J].中国邮政，2017，16（05）：42-45.
[5]张振.补短板 助扶贫 大力推进农村电商发展--专访全国政协委员、中国邮政集团公司总经理李国华[J].中国经贸导刊，2017， 27（09）：30-31.
[6]王晶.邮政农村电商模式分析与发展策略[J].中国邮政，2015，26（11）：46-47.
关键词：“新业态”；邮政农村电商；互联网
随着信息化时代的到来，技术已经成为社会发展的核心动力，传统的产业想要保持住稳定发展的态势，必须进行产业的升级及调整，满足消费者的实际需求。企业在运营及发展中，针对不同的消费群体，必须制定个性化的服务方式，并进一步完善企业的运营体系。实践证明，电商已经成为现代企业运营的主要营销手段，是中国邮政发展的新途径。下面，本文就基于新业态下的邮政农村电商发展策略方面展开分析。
一、我国电商发展的“新业态”
1.基于“电商造节”推动互联网营销发展
（1）电商业务模式
电商业务模式主要是指基于一定技术基础的商务运作方式以及相应的盈利模式所实现的经济效益获取经营模式。自2009以来，阿里巴巴集团首先在其自有平台上创建了“双11”电商业务经营模式，在2009年“双11”活动中，虽然营业额仅为5000万元，但是相比较于平常的营业额交易也具有明显优势。据此，每一年的“双11”就逐渐发展为阿里巴巴集团下天猫平台的举办的大型促销活动的固定时间，该模式于2016年交易额超出1200亿元，于2017年超出1600亿元。由此可见，“电商造节”的能力已经具备一定的社会影响力，为网络平台的交易额提升起到了重要的促进作用。
（2）电商平台影响力
天猫首创“双11购物狂欢节”之后，京东也紧随其后，将2017年6月18日设置为京东平台的购物节。两大网络购物平台所产生的效应很快作用于其他网络电商平台，大幅度提升了该类电商平台在网络购物中的影响力，吸引了一批又一批的新用户在平台上注册进行物品销售。与此同时，电商节日的创造，也使得越来越多的电商企业在其中获得了极大的经济效益，据此，诸如唯品会、苏宁易购、聚美优品等大型电商企业也分别在自身的平台中开设起独立的电商节日。经过近两年的沉淀以来，电商创造节日的影响力已经成为电子商务发展的一种新业态。
（3）建立“新零售”电商产业模式，加速线上线下的融合
据相关统计资料表明，伴随着互联网流量效应的普及，现阶段网络电商企业想要获得新客户的成本大约在200元/人，该类获利成本的提升使得电商流量红利的促使之下的电商行业迅猛发展趋势告一段落，即将面向转型发展趋势。当新的电商企业如何在有限的电商市场中分得“一杯羹”时，巨头们已经将目光集中在了“线下引流”的方向上，注重对于诸多小型商店的引流。据调查资料显示，2016年全国共关闭50余家百货及购物中心门店。此时，加快线上线下销售平台的有效融合已经成为必然趋势。
（4）基于“移动支付”推动电商的发展
随着移动终端的全面普及，各类支付应用得到了极大的发展空间，已经逐渐开始渗透于国民的日常生活中，并且日渐形成了“出门不用带钱包”的出行方式。在传统的交易支付过程中，现金结算耗时最少1min，诸如POS机等支付方式也需要执行刷卡、签字等流程。与其相比较，移动支付仅需扫码即可完成支付，无需进行等待，更不用担忧是否会收到假币等问题，大幅度提升了支付交易的便捷性。在诸如北京、上海等一线城市中，街头巷口的早餐摊位甚至已经普及了移动扫码付款方式。在上述基础上，移动支付技术得到了高度的优化，基本的支付框架也得到了有效的完善和成熟，此种无现金支付方式的普及，为电商的发展创造了先天的条件，同时，“无现金社会”的建设，也为电商的发展找到了最佳的现实落脚点。
二、基于“新业态”下邮政农村电商的发展策略
1.有效利用电商节
目前，中国邮政打造电商节的各项条件都已经具备，其自身发展的商业模式也已经基本形成，利用电商节促进其销售的整个运营体系也已经成熟。中国邮政经過近几年的不断努力，已经能够开拓出一条符合其农村电商发展的道路。中国邮政通过线上及线下的结合、企业与政府的结合、电商模式与邮政业务的结合、农村电商与扶贫工作的结合，为开展电商节奠定了良好的基础。同时，中国邮政在全国范围内已经建成了几十万个邮乐购店，并实现了仓储管理及物流运输的一体化管理体系。此外，中国邮政在电商节的举办上，突出了自己的营销优势，将电商节定在9月19日，与天猫的双十一及京东的618有效错开，避免了消费者出现购买疲劳的情况。同时，9月19日离中秋、国庆的时间都非常接近，消费者有较大的购买需求。从农村电商的销售层面来说，在人们越来越注重绿色食品、优质食品的当下，农村电商营销中的产品对消费者有一定的吸引力。不能忽略的是，在为电商节造势的过程中，应充分借助邮政本身的网络资源，增强宣传效果，加强邮政业务与电商产品之间的联动。
2.加强信息化建设
邮政农村电商应进一步加强自身的信息化建设，利用互联网加强电商的管理力度。同时，应加强其网络系统的运行能力，并将整个邮政网络系统分为不同的管理级别进行分层次管理。为了保证农村电商管理的有效性，应进一步完善信息化管理体系，建立网络管理平台。在农村电商的运营过程中，最重要的是开展各项销售业务，而这一工作的进行，离不开网络信息管理系统。移动互联网在运行过程中具有开放性、交互性及便捷性等方面的特点，正是农村电商发展的主要渠道。因此，相关人员应结合自身的实际情况，提升农村电商网点的销售能力及运营质量，保证其规模销售的顺利进行。需要注意的是，在农村电商的运营过程中，为了在满足城市居民消费需求的同时，解决农产品销售不畅的问题，应尽量缩减农产品销售过程中的中间环节，使农民能够在获取最大经济效益的同时，保证农产品的质量，满足城市居民的消费需求。 3.实施“码上支付”的支付服务
“码上支付”、“扫码支付”已经成为当今社会人们消费过程中的主要支付方式，不论是大城市的零售店，还是农村的小便利店，人们都会使用手机微信或支付宝进行支付，现金交易已经不再是主要的支付方式。基于此，中国邮政在推进其农村电商发展的过程中，也应与银行进行有效的合作，实施“码上支付”等付款方式。同时，针对农村地区的加盟店，应采用叠加扫码的方式，优化支付系统。同时，中国邮政应进一步加大其地推力度，争取尽早抢占有力的市场位置，以快速的布局，拓展自己的销售范围。实践表明，通过“扫码支付”的方式，能够促进销售活动的进行，不断增加销售与群体的数量，保证农村电商的健康发展。
三、结论
通过本文的论述，说明了我国电商发展已经进入到“新业态”时期，“新业态”主要表现在电商业务模式的完善、电商平台影响力的提高、线上线下的融合及“移动支付”方式的大量使用等多个方面。在这一形式下，中国邮政部门农村电商也必须重视电商这一发展现状，对自身的生产、销售等方面进行调整，使其符合“新业态”的发展理念，为新农村建设提供更好的服务。总之，中国邮政在发展的过程中，已经取得了明显的进步，但在某些层面上仍存在着一些问题，相关人员应结合市场的实际需求及自身的能力，进一步完善相关制度及运行流程，促进企业的发展。
参考文献：
[1]刘小刚.新业态下的邮政农村电商发展策略[J].中国邮政，2017，23（09）：22-25.
[2]江明发，张立忠，吴霞.邮政与快递企业促进农村电商发展路径探究--基于广东邮政和快递企業下乡的调查分析[J].南方农村，2016，32（04）：29-34.
[3]王鹤果.创新运营管理 助推农村电商发展[J].中国邮政，2017，36（06）：46-47.
[4]陈志刚，赵骁.邮乐网及其与邮政农村电商关系刍议[J].中国邮政，2017，16（05）：42-45.
[5]张振.补短板 助扶贫 大力推进农村电商发展--专访全国政协委员、中国邮政集团公司总经理李国华[J].中国经贸导刊，2017， 27（09）：30-31.
[6]王晶.邮政农村电商模式分析与发展策略[J].中国邮政，2015，26（11）：46-47.