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作为预告片第一人，魏楠那被光环照耀的创业生涯如同他出品的预告片一样，风格犀利，光环有时盖过电影本身。只有他自己知道，要有电影本身的沉淀才会剪接出精彩的预告片。
他的生意同样如此。
镜头急促转换，情节跌宕起伏，悬念环环相扣，语言撩人心魄。在“全亚洲最贵”电影预告片制作人魏楠看来，这一切和艺术无关，只是为了营销电影，“忽悠”观众为电影埋单。
2010年8月，魏楠成立了中国乃至亚洲唯一一个专业制作电影预告片的公司；2010年年末，中国电影总票房史无前例地突破了一百亿元一年，而2010年有50%以上的华语商业电影的预告片都是由他剪辑而成，媒体称他为“金剪刀”，国内一线大牌导演们更是将其视为御用预告片制作人。
他像大多数年轻人一样，做过打工仔，但他脱离那种困窘状态的速度却罕见的迅速，他自嘲有点像“暴发户”。他可以算作中国电影产业急速膨胀催生出的一个独特作品，他抓住了中国电影产业急需完善这么个空当，迅速完成了个人的财富积累，同时也为中国电影产业的完善积累了经验。
他那被光环照耀的创业生涯如同他出品的预告片一样，风格犀利，光环有时盖过电影本身。只有魏楠自己知道，要有电影本身的沉淀才会剪接出精彩的预告片，做人做事业道理都是如此。
前戏
魏楠是童星出身，算是与电影颇有渊源。后来还去了中国华音音乐学院进行音乐进修，以小提琴为主。
16岁那年，魏楠发现自己对表演失去了兴趣，他离开了这个喧嚣的名利场，开始了普通人生活：上学、毕业、工作，只是更勤奋。
在一家广告后期制作公司做助理的魏楠抓住一切机会向剪辑师傅偷学东西，然后自己琢磨，渐渐地他发现了和拍电影完全不一样的乐趣：每天面对的，都是不一样的客户不一样的剪辑需求，甚至一条广告都能剪辑出几种不同风格的成品。
就是这段辛苦的“学徒”生涯，让魏楠完成了技术上的原始积累。2002年7月，魏楠为一条急需剪接的广告篇救场，剪出来的片子以节奏跳跃、天马行空式的混搭风在广告界大出风头。命运因他勤勉，为他打开了一扇门，让他看到了另一个更广阔的天地。
2004年，魏楠辞职单飞，很快便坐稳广告界“第一剪”的位置，剪辑价格也从500元一条猛涨至1万元一条，每月能剪出几十万元的收入。
同行羡慕他的收入，外行人觉得他这工作又酷又赚钱，魏楠并不太确定这是自己将来的出路，他在闲暇时只默默地一遍遍剪片、学习，再剪片、再学习……
结缘张艺谋
那是在2007年，全球金融危机全面爆发前夕，广告业缩水，魏楠工作室的订单量眼瞅着天天下跌，到最后基本没有单子可接。“死撑不是办法，必须转型”！
怎么转？转到哪里去？这是个难题。
当时，魏楠虽已淡出了电影圈，但仍时常关注着电影业的一举一动，他发现了一个奇怪的现象：在经济低迷的大环境里，很多电影的票房成绩居然好到爆！张艺谋执导的《满城尽带黄金甲》首破3亿元票房神话；陈可辛执导的《投名状》及冯小刚执导的《集结号》都收获了近2亿元票房，这对此前的华语电影市场可以说一个天文数字。
魏楠觉得这是个趋势，国内电影票房只会节节攀升，绝对不会倒退。电影剪辑，似乎是自己转型之路的出口。
一个偶然的机会，他结识了张艺谋御用纪录片导演罗莎莎。当时的罗莎莎正同张艺谋一起拍摄纪录片《千里走单骑》，魏楠则正在潜心研究好莱坞推广电影的商业模式。
同国内以新闻宣传稿、首映式及新片发布会为电影的主要推广模式相比，好莱坞则更看重电影预告片的营销方式。“国内推广的概念比较虚，很可能新闻稿描述半天观众也看不到电影精彩在哪里，预告片则能直观展现人物个性、精彩故事情节。”一个大胆的念头在他的脑海里开始成形：“或许这是未来国产电影推广的新方向”。
魏楠将这个大胆设想同罗莎莎分享。兴致所至，他甚至说希望用广告的理念来做电影预告片。见多识广的罗莎莎被这个设想打动了，她还专门看了魏楠以前的广告作品。通过罗莎莎牵线搭桥，魏楠参与了《千里走单骑》电影预告片的制作。虽然只是“跑龙套”，魏楠也兢兢业业地做了下来。
魏楠从此就一帆风顺、名扬业界了吗？不。
之后很长一段时间，魏楠四处拜访各大导演，却处处碰壁。直到2009年初，小成本电影《倔强的萝卜》要制作预告片，导演田蒙是他的朋友，便让他试一试，他剪了3个版本，但制片方一个也没看上，他无比沮丧，甚至开始考虑重操广告旧业。
没想到这只是命运对他的考验，那3个没卖出去的“萝卜”最终成了“芝麻开门”的暗语。
2009年下半年，张艺谋想找个人来制作电影《三枪拍案惊奇》的预告片，结果几个制片人找了一圈都不约而同地推荐了魏楠，张艺谋记起了这个小伙子，决定让他拿最新的作品来看看。看完“萝卜”预告片后，张艺谋说了一句“这比电影好看多了”，《三枪》的预告片制作权敲定了魏楠。
“《三枪》里的小沈阳、闫妮、孙红雷这三个演员各具特色，卖点足，再加上故事本身比较搞笑、惊悚，在制作预告片时我将这些特点进一步放大，再插入紧张有弛的音乐，设置一些悬念，这也是好莱坞预告片制作的惯用手法。”魏楠放开手脚，准备大干一场。
预告片一推出，便赢来各种好评，不少业内人士认为它颠覆了国产大片预告片的保守性，成功将广告理念同电影艺术完美结合在一起。这部充满噱头的惊悚爆笑预告片还助力电影，上映4天票房便闯过亿元大关。
魏楠终于确定了自己人生剧本的走向。
影帝级老板
魏楠被电影营销团队视为黑马，要知道在2008年以前，国内电影很少请专职的人员和专业的团队来做预告片，通常是制作团队剪辑影片时，基于电影原本框架剪出一个预告片，看重的是艺术手法，而魏楠所推崇的广告理念无疑是天方夜谭。
“电影讲究艺术，用广告的理念作预告片，这不是要毁电影吗”？“不同的剪辑手法能呈现不同的故事，即便预告片再精彩，和电影本身有了出入，这就是在欺骗消费者”！
面对制片方的这些质疑，魏楠不后退。
2010年8月，魏楠在北京成立了亚洲唯一一个专业做预告片的公司。为了力求达到好莱坞水准，他砸下500万元资金配备了包括两个5.1的录音棚、2个配音间、8间做特技剪接工作室，还有一个专门为制片方看样片而设置的可容纳二十多人的小型影院。
此次动作，可谓倾家荡产，他赌的是自己研究多年后，对国内电影预告片发展潜力的判断——中国电影市场正在向好莱坞靠拢，票房过百亿、商业营销日趋成熟、产业化的要求日益强烈，而预告片的制作正在成为产业链中不可或缺的一环。“这个市场需要一套自己的工艺流程和专业人才”。
从单兵作战到团队协作，摆在他面前的难题是：如何从一个视频剪辑者转变为预告片制作公司的老板，如何把电影预告片这种原本贴在正片之前旨在吸引观众的“附带品”变成营销重头戏。而在制作预告片这个国内几乎全新的行当里，市场还很不成熟，先行者的身份让魏楠鲜有竞争者，也让他找不到参照，只能和自己的团队摸着石头过河。
单打独斗的时候，制片价格是没有一定的，给多给少看大家的交情。现在成立公司里，定价就得有讲究，既不能漫天要价，也不能做赔本买卖。本来只用考虑艺术效果的魏楠，不得不仔细核算硬件投入、人工、音乐版权等成本，然后为公司定下了一部预告片30万元到100万元的打包价。参考国外成熟电影商业运作的标准，对于一部投资超过1000万元的电影方而言，拿出这个比例的营销费用是相对合理的。
魏楠还不得不放下搞艺术的清高，向电影发行方解释为什么自己的预告片值这个价。通常每部电影不只制作一个预告片，而是会根据片方的营销方案制作一系列的预告片。
一部电影的预告片细分为先期预告片，中期预告片，电影贴片预告片；魏楠还会根据观影人群的不同制作搞笑版预告片、魔幻版预告片、爱情版预告片等。
而根据预告片不同的主题、情节不同的变化幅度、不同的节奏和不同的情绪需要，一样得细分出淡、化、划、切、圈、掐、推、拉等不同的镜头调度方式。“很多人以为制作预告片非常简单，其实制作流程和电影相比没差别，就是一部小电影。”魏楠介绍——他事后说自己在那时的角色定位是推销员。
这种专业性的划分从某种程度上加重了制作压力，而制片方给予的制作时间又有限，如何才能实现更高效率的制作？如何合理分配团队的工作？魏楠又得客串总协调师这一角色。
年少时在剧组的经历给他带来了灵感。“拍电影时，场务、道具、化妆都是各司其职，基本不会乱套，效率也高”。所以魏楠将预告片制作流程化：看全片、看素材、同宣传团队沟通电影卖点，这几个环节要确保所有制作人员都参加；挑选电影里经常的画面、制作音乐、音效、动效、剪辑、颜色、特技等环节分别由专人负责，最后将所有环节的成品结合到一起就是完整的片子。
这样高速运转的流水线上，魏楠带领着自己的团队尽情释放着才能和光芒，然后接受市场最直接最无情的考核。如同预告片要张弛有道一样，魏楠的工作档设定是冲锋陷阵型，在公司内部管理的“剧本”中，他对自己老板角色的定位便是用“柔性”的管理方式来松弛大家紧绷的神经。
所以他会自觉客串公司员工的专用司机。魏楠喜欢改装车子，喜欢飙车，一旦车子有点小改动，他都会载上几个员工出门炫一圈。员工们心情好的时候，还会合伙整蛊魏楠，比如车上莫名其妙出现的毛毛虫、青蛇等仿真玩具，常常让他哭笑不得。
娱乐总监是魏楠的另一个名头。他在公司前台摆了两台街机供员工消遣娱乐，自己也会玩玩；
“食堂大厨”的“戏份”安排在每天傍晚时分。魏楠在公司大门口DIY了一个烧烤摊，免费为员工制作美味烧烤……员工们以不断迸发的灵感回报并滋养着这种轻松的氛围，反映在最终效果上，便是公司开业不到4个月，流水就达500多万元。
多重身份的迅速转换、入戏，让魏楠感慨，真是考验以前表演的基本功啊。他如今的生活节奏如同他的预告片一样镜头转化频繁、节奏跳跃。魏楠笑称，这样的人生/片子才过瘾嘛。
质量优良，出品稳定，市场认可，魏楠在不经意间改写了中国电影宣传方式，专门划出预算制作预告片已经成为越来越多电影人的共识。
如今魏楠的公司不但完成了“数额在千万以上”的首轮融资，还赢得了源源不断的订单，“今年公司不会再接片子了，现在手上的订单至少得忙到圣诞节。”魏楠说。于是魏楠开始计划，除了立足预告片制作，要拓展电影MV、电影花絮、纪录片市场。
原来目前的成功只是魏楠人生的预告片，正剧即将上演，敬请期待。
编 辑 唐 婷
E-mail：romarin94@163.com
他的生意同样如此。
镜头急促转换，情节跌宕起伏，悬念环环相扣，语言撩人心魄。在“全亚洲最贵”电影预告片制作人魏楠看来，这一切和艺术无关，只是为了营销电影，“忽悠”观众为电影埋单。
2010年8月，魏楠成立了中国乃至亚洲唯一一个专业制作电影预告片的公司；2010年年末，中国电影总票房史无前例地突破了一百亿元一年，而2010年有50%以上的华语商业电影的预告片都是由他剪辑而成，媒体称他为“金剪刀”，国内一线大牌导演们更是将其视为御用预告片制作人。
他像大多数年轻人一样，做过打工仔，但他脱离那种困窘状态的速度却罕见的迅速，他自嘲有点像“暴发户”。他可以算作中国电影产业急速膨胀催生出的一个独特作品，他抓住了中国电影产业急需完善这么个空当，迅速完成了个人的财富积累，同时也为中国电影产业的完善积累了经验。
他那被光环照耀的创业生涯如同他出品的预告片一样，风格犀利，光环有时盖过电影本身。只有魏楠自己知道，要有电影本身的沉淀才会剪接出精彩的预告片，做人做事业道理都是如此。
前戏
魏楠是童星出身，算是与电影颇有渊源。后来还去了中国华音音乐学院进行音乐进修，以小提琴为主。
16岁那年，魏楠发现自己对表演失去了兴趣，他离开了这个喧嚣的名利场，开始了普通人生活：上学、毕业、工作，只是更勤奋。
在一家广告后期制作公司做助理的魏楠抓住一切机会向剪辑师傅偷学东西，然后自己琢磨，渐渐地他发现了和拍电影完全不一样的乐趣：每天面对的，都是不一样的客户不一样的剪辑需求，甚至一条广告都能剪辑出几种不同风格的成品。
就是这段辛苦的“学徒”生涯，让魏楠完成了技术上的原始积累。2002年7月，魏楠为一条急需剪接的广告篇救场，剪出来的片子以节奏跳跃、天马行空式的混搭风在广告界大出风头。命运因他勤勉，为他打开了一扇门，让他看到了另一个更广阔的天地。
2004年，魏楠辞职单飞，很快便坐稳广告界“第一剪”的位置，剪辑价格也从500元一条猛涨至1万元一条，每月能剪出几十万元的收入。
同行羡慕他的收入，外行人觉得他这工作又酷又赚钱，魏楠并不太确定这是自己将来的出路，他在闲暇时只默默地一遍遍剪片、学习，再剪片、再学习……
结缘张艺谋
那是在2007年，全球金融危机全面爆发前夕，广告业缩水，魏楠工作室的订单量眼瞅着天天下跌，到最后基本没有单子可接。“死撑不是办法，必须转型”！
怎么转？转到哪里去？这是个难题。
当时，魏楠虽已淡出了电影圈，但仍时常关注着电影业的一举一动，他发现了一个奇怪的现象：在经济低迷的大环境里，很多电影的票房成绩居然好到爆！张艺谋执导的《满城尽带黄金甲》首破3亿元票房神话；陈可辛执导的《投名状》及冯小刚执导的《集结号》都收获了近2亿元票房，这对此前的华语电影市场可以说一个天文数字。
魏楠觉得这是个趋势，国内电影票房只会节节攀升，绝对不会倒退。电影剪辑，似乎是自己转型之路的出口。
一个偶然的机会，他结识了张艺谋御用纪录片导演罗莎莎。当时的罗莎莎正同张艺谋一起拍摄纪录片《千里走单骑》，魏楠则正在潜心研究好莱坞推广电影的商业模式。
同国内以新闻宣传稿、首映式及新片发布会为电影的主要推广模式相比，好莱坞则更看重电影预告片的营销方式。“国内推广的概念比较虚，很可能新闻稿描述半天观众也看不到电影精彩在哪里，预告片则能直观展现人物个性、精彩故事情节。”一个大胆的念头在他的脑海里开始成形：“或许这是未来国产电影推广的新方向”。
魏楠将这个大胆设想同罗莎莎分享。兴致所至，他甚至说希望用广告的理念来做电影预告片。见多识广的罗莎莎被这个设想打动了，她还专门看了魏楠以前的广告作品。通过罗莎莎牵线搭桥，魏楠参与了《千里走单骑》电影预告片的制作。虽然只是“跑龙套”，魏楠也兢兢业业地做了下来。
魏楠从此就一帆风顺、名扬业界了吗？不。
之后很长一段时间，魏楠四处拜访各大导演，却处处碰壁。直到2009年初，小成本电影《倔强的萝卜》要制作预告片，导演田蒙是他的朋友，便让他试一试，他剪了3个版本，但制片方一个也没看上，他无比沮丧，甚至开始考虑重操广告旧业。
没想到这只是命运对他的考验，那3个没卖出去的“萝卜”最终成了“芝麻开门”的暗语。
2009年下半年，张艺谋想找个人来制作电影《三枪拍案惊奇》的预告片，结果几个制片人找了一圈都不约而同地推荐了魏楠，张艺谋记起了这个小伙子，决定让他拿最新的作品来看看。看完“萝卜”预告片后，张艺谋说了一句“这比电影好看多了”，《三枪》的预告片制作权敲定了魏楠。
“《三枪》里的小沈阳、闫妮、孙红雷这三个演员各具特色，卖点足，再加上故事本身比较搞笑、惊悚，在制作预告片时我将这些特点进一步放大，再插入紧张有弛的音乐，设置一些悬念，这也是好莱坞预告片制作的惯用手法。”魏楠放开手脚，准备大干一场。
预告片一推出，便赢来各种好评，不少业内人士认为它颠覆了国产大片预告片的保守性，成功将广告理念同电影艺术完美结合在一起。这部充满噱头的惊悚爆笑预告片还助力电影，上映4天票房便闯过亿元大关。
魏楠终于确定了自己人生剧本的走向。
影帝级老板
魏楠被电影营销团队视为黑马，要知道在2008年以前，国内电影很少请专职的人员和专业的团队来做预告片，通常是制作团队剪辑影片时，基于电影原本框架剪出一个预告片，看重的是艺术手法，而魏楠所推崇的广告理念无疑是天方夜谭。
“电影讲究艺术，用广告的理念作预告片，这不是要毁电影吗”？“不同的剪辑手法能呈现不同的故事，即便预告片再精彩，和电影本身有了出入，这就是在欺骗消费者”！
面对制片方的这些质疑，魏楠不后退。
2010年8月，魏楠在北京成立了亚洲唯一一个专业做预告片的公司。为了力求达到好莱坞水准，他砸下500万元资金配备了包括两个5.1的录音棚、2个配音间、8间做特技剪接工作室，还有一个专门为制片方看样片而设置的可容纳二十多人的小型影院。
此次动作，可谓倾家荡产，他赌的是自己研究多年后，对国内电影预告片发展潜力的判断——中国电影市场正在向好莱坞靠拢，票房过百亿、商业营销日趋成熟、产业化的要求日益强烈，而预告片的制作正在成为产业链中不可或缺的一环。“这个市场需要一套自己的工艺流程和专业人才”。
从单兵作战到团队协作，摆在他面前的难题是：如何从一个视频剪辑者转变为预告片制作公司的老板，如何把电影预告片这种原本贴在正片之前旨在吸引观众的“附带品”变成营销重头戏。而在制作预告片这个国内几乎全新的行当里，市场还很不成熟，先行者的身份让魏楠鲜有竞争者，也让他找不到参照，只能和自己的团队摸着石头过河。
单打独斗的时候，制片价格是没有一定的，给多给少看大家的交情。现在成立公司里，定价就得有讲究，既不能漫天要价，也不能做赔本买卖。本来只用考虑艺术效果的魏楠，不得不仔细核算硬件投入、人工、音乐版权等成本，然后为公司定下了一部预告片30万元到100万元的打包价。参考国外成熟电影商业运作的标准，对于一部投资超过1000万元的电影方而言，拿出这个比例的营销费用是相对合理的。
魏楠还不得不放下搞艺术的清高，向电影发行方解释为什么自己的预告片值这个价。通常每部电影不只制作一个预告片，而是会根据片方的营销方案制作一系列的预告片。
一部电影的预告片细分为先期预告片，中期预告片，电影贴片预告片；魏楠还会根据观影人群的不同制作搞笑版预告片、魔幻版预告片、爱情版预告片等。
而根据预告片不同的主题、情节不同的变化幅度、不同的节奏和不同的情绪需要，一样得细分出淡、化、划、切、圈、掐、推、拉等不同的镜头调度方式。“很多人以为制作预告片非常简单，其实制作流程和电影相比没差别，就是一部小电影。”魏楠介绍——他事后说自己在那时的角色定位是推销员。
这种专业性的划分从某种程度上加重了制作压力，而制片方给予的制作时间又有限，如何才能实现更高效率的制作？如何合理分配团队的工作？魏楠又得客串总协调师这一角色。
年少时在剧组的经历给他带来了灵感。“拍电影时，场务、道具、化妆都是各司其职，基本不会乱套，效率也高”。所以魏楠将预告片制作流程化：看全片、看素材、同宣传团队沟通电影卖点，这几个环节要确保所有制作人员都参加；挑选电影里经常的画面、制作音乐、音效、动效、剪辑、颜色、特技等环节分别由专人负责，最后将所有环节的成品结合到一起就是完整的片子。
这样高速运转的流水线上，魏楠带领着自己的团队尽情释放着才能和光芒，然后接受市场最直接最无情的考核。如同预告片要张弛有道一样，魏楠的工作档设定是冲锋陷阵型，在公司内部管理的“剧本”中，他对自己老板角色的定位便是用“柔性”的管理方式来松弛大家紧绷的神经。
所以他会自觉客串公司员工的专用司机。魏楠喜欢改装车子，喜欢飙车，一旦车子有点小改动，他都会载上几个员工出门炫一圈。员工们心情好的时候，还会合伙整蛊魏楠，比如车上莫名其妙出现的毛毛虫、青蛇等仿真玩具，常常让他哭笑不得。
娱乐总监是魏楠的另一个名头。他在公司前台摆了两台街机供员工消遣娱乐，自己也会玩玩；
“食堂大厨”的“戏份”安排在每天傍晚时分。魏楠在公司大门口DIY了一个烧烤摊，免费为员工制作美味烧烤……员工们以不断迸发的灵感回报并滋养着这种轻松的氛围，反映在最终效果上，便是公司开业不到4个月，流水就达500多万元。
多重身份的迅速转换、入戏，让魏楠感慨，真是考验以前表演的基本功啊。他如今的生活节奏如同他的预告片一样镜头转化频繁、节奏跳跃。魏楠笑称，这样的人生/片子才过瘾嘛。
质量优良，出品稳定，市场认可，魏楠在不经意间改写了中国电影宣传方式，专门划出预算制作预告片已经成为越来越多电影人的共识。
如今魏楠的公司不但完成了“数额在千万以上”的首轮融资，还赢得了源源不断的订单，“今年公司不会再接片子了，现在手上的订单至少得忙到圣诞节。”魏楠说。于是魏楠开始计划，除了立足预告片制作，要拓展电影MV、电影花絮、纪录片市场。
原来目前的成功只是魏楠人生的预告片，正剧即将上演，敬请期待。
编 辑 唐 婷
E-mail：romarin94@163.com