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公益行为虽然不能直接带来产品的销售,但长远地看,它会改变人们对企业的看法,间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明:资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。
公益营销,为品牌文化添彩
【摘 要】
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公益行为虽然不能直接带来产品的销售,但长远地看,它会改变人们对企业的看法,间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明:资产、销售
【机 构】
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北京蔚蓝远景营销顾问机构 合伙人 著名品牌专家
【出 处】
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现代企业文化(上旬)
【发表日期】
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2008年Z1期
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