《The Sun》变《The Son》——太阳报创意“三步曲”

来源 :青年记者 | 被引量 : 0次 | 上传用户：qinqincy

【摘要】

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<正>7月22日,英国凯特王妃产下"王室宝宝",次日,英国报媒推出特别版,在头版大字标题报道王妃产子喜讯。而太阳报匠心独运,直接将报名《The Sun》改为《The Son》。引发广泛关

【作者】

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李德团

【机构】

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湖南科技学院新闻传播系

【出处】

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青年记者

【发表日期】

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2013年31期

【关键词】

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太阳报 The Sun 《The Sun》 The Son 媒体创意 “三步曲”

【基金项目】

：

湖南科技学院一般项目《广告与媒体的互动研究——基于创意的视角》(项目编号:10XKYTC005)结项成果

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<正>7月22日,英国凯特王妃产下"王室宝宝",次日,英国报媒推出特别版,在头版大字标题报道王妃产子喜讯。而太阳报匠心独运,直接将报名《The Sun》改为《The Son》。引发广泛关注。笔者发现该报的这次媒体创意并非一时灵感迸发,而是前期埋伏笔,中期亮创意,后期有跟进,其媒体创意经历了"三步曲"。第一步:制造媒介事件——直播现场

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