很少有一部儿童作品可以像哈利·波特一样，在全球风靡20余年仍然热度不减。在即将正式向公众开放的北京环球影城，哈利·波特的魔法世界也无疑是最受欢迎的主题景区之一。9月9日，由官方授权、网易开发的RPG游戏《哈利·波特：魔法觉醒》正式开放公测。而就在几天前，乐高也提前透露了将在2022年1月推出几款哈利·波特套装。
　　作为全球最赚钱的文化IP之一，哈利·波特创造的经济收入已达数百亿美元，其商业版图包括了书籍出版、影视作品、主题乐园、游戏、家居用品等多个领域。

哈利·波特有多赚钱？

J.K.罗琳每分钟进账近180美元

　　1997年的6月26日，全世界第一本哈利·波特小说《哈利·波特与魔法石》正式发行。据不完全统计，20多年来，7部《哈利·波特》小说在全球共卖出4.5亿本，累计收入近80亿美元。作为哈利·波特系列最成功的衍生品，由华纳公司制作的8部哈利·波特同名电影在全球一共卖出了78亿美元票房。根据英国媒体的估算，如果按照15%版税的行规，哈利·波特的作者J.K.罗琳20年来赚了近12亿美元的版税收入。这还不算华纳公司给予她的票房分成以及NBC环球公司购买该系列电影独家电视播放权所付的版权费。事实上，J.K.罗琳的收入远远不仅于此。
　　2016年7月，由J.K.罗琳和杰克·索恩联合编剧的戏剧——《哈利·波特与被诅咒的孩子》在英国伦敦西区首演，该故事讲述的是《哈利·波特与死亡圣器》19年后的故事。在戏剧开售当天，首批17.5万张门票不到24小时就全部售罄，并很快搬上了墨尔本、纽约等多个城市的舞台。
　　同一年，魔法世界的另一部电影《神奇动物在哪里》正式在全球上映。这部电影的故事发生在哈利·波特出生的50多年前。最终，该电影卖出了5.912亿美元票房，在2019年上映的第二部也交出了6.5亿美元票房的成绩单。
　　2017年，J.K.罗琳9500万美元的收入登上了当年福布斯排行榜作家收入榜首。也就是说，仅2016年，J.K.罗琳每分钟就有超过180美元进账。

　　北京環球影城正式开业后，全球共有4座主题乐园包含“哈利·波特的魔法世界”，其他3座分别是奥兰多环球影城度假村、日本环球影城和好莱坞环球影城。每一个“魔法世界”成功搭建后，J.K.罗琳不仅一次性获得一笔价值在6000万到8000万美元之间的许可费，她还有权参与门票、商品、食品和饮料销售收入的分成。
　　也就是说，你在乐园内买的每一根魔杖、喝的每一杯黄油啤酒，都有一部分收入落入了J.K.罗琳的钱包。

回到魔法世界，或许从拥有一件周边开始

　　魔法世界的魅力无疑是巨大的。在全世界，每年都有数千万的哈迷自发地组织活动，试图在现实世界中搭建一个充满魔法的梦境。在美国，骑着扫帚打球的“魁地奇世界杯”已经举办了15届。在英国，每逢圣诞节都会有哈迷前往华纳影棚参加霍格沃茨学院举办的圣诞晚宴。在中国，《哈利·波特：魔法觉醒》一上线，就有超过1000万的用户注册登录，微博话题“你收到霍格沃茨的电话吗”一度登上了热搜榜单。
　　在北京环球影城的哈利·波特景区，电影中出现过的场景和细节都被精心复制，不管是高高耸立的霍格沃茨城堡、常年积雪的霍格莫德村，还是随处可见的穿着长袍的巫师，魔法世界在这里得以重现。
　　除了“入学三件套”，哈迷还可以在环球影城买到很多只存在于魔法世界的商品。比如不小心会吃到鼻屎味的“比比多味豆”、可以集巫师卡的“巧克力蛙”、半夜在校园乱逛必备的“活点地图”，以及只有真正勇敢的人才能从分院帽中抽出来的格兰芬多宝剑。
　　为什么魔法世界如此令人向往？J.K.罗琳在纪念哈利·波特20周年时对BBC说的一段话或许可以解释：“我认为在每个人的内心深处都有一种渴望，想要收到猫头鹰的信件，想要被告知你是与众不同的。世界纷繁复杂又难以捉摸，即使现在我们开始相信科学，但每个人的心底仍会为魔法留有一隅。”
　　（部分图片由受访者提供）
　　（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第17期）