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21世纪各类媒体之间的较量逐渐成为品牌间的较量，塑造良好的媒体品牌将成为各个媒体的主题，品牌带来的潜在价值能够影响到整个媒体的生存状态；目前我国多数媒体实行多元化的品牌战略，实现产业化的运作方式，以先进的整合营销理论为基础，打造多元化、立体化的媒体品牌。在新环境下我国媒体品牌更应多交流、多思考，最终达到互利共赢的目的。