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世界上每3个人中就1有个结核杆菌携带者、中国有5.5亿结核杆菌携带者、结核杆菌更偏爱文艺青年，例如，鲁迅、林徽因、林黛玉……一部在3月24日第17个世界防治结核病日推出的网络短片《功夫结核》，本为做公益宣传。沒想到，播出不到三天，点击过万，更有网友称它为史上最“惊悚”的纪传体微视频。
“熟悉的陌生人”吸引眼球
该片的主人公“结核杆菌”是一位头戴斗笠，身披斗篷，略微发福，号称“全球不败”的“武学奇才”。和他相比，什么超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠之流简直弱爆了。而使他能够独步武林的杀人绝学叫做：随地吐痰。
视频制作人，明恩传媒CEO赵家煦说，选择这个形象，既有中国元素，又不失可爱。而之所以以随地吐痰作为切入，是受了此前一位官员在卫生部大会上所提到的一句话：在我国，随地吐痰几乎成了很多传染病的主要传播方式。
在他看来，大家都能看到的事自然能产生一种认同感，这样才能吸引人往下看。而接下去的事，恐怕是大部分人所不知道的了。
结核杆菌可以侵入骨骼，导致几千年前的木乃伊也能被发现患有结核病，和它同病相怜的居然还有雨果《巴黎圣母院》中的钟楼怪人——卡西莫多。
“这条消息可是连网上都查不到的。”赵家煦好不得意。不过，这有赖于微视频制作委托方卫生部疾控中心和盖茨基金提供的一本描写结核病文化史的书籍《飘零的秋叶》。
“作者仔细分析了雨果对卡西莫多的外形描述，得出其就是脊椎结核病患者，作者甚至认为雨果此前一定接触过脊椎结核病人。”
如果你不了解这个生活在1482年的法国人，不要紧，鲁迅、林徽因、林黛玉，你一定听过。据“结核杆菌”透露，这些人也曾败在自己的手下，因此，他似乎更愿意眷顾文艺青年。
为了治疗结核病，有人发现应该去海拔比较高的地方。瑞士达沃斯是“世界经济论坛”的承办地，但是，你一定不知道，早在许多年前，那里就成为结核病人的疗养胜地。
在有效抗生素诞生之后，不可一世的结核病也曾销声匿迹过一段时间，但如今，结核病又卷土重来了，那就是耐药性结核病。它耐药，甚至是耐多药。所以，结核病从未离去过。
“既贴近生活、又能爆出不少有趣的冷门”，这就是赵家煦想要的效果。
科普碰上微视频，歪打正着
其实，早在《功夫结核》出品前，赵家煦团队的税收系列微视频已经红遍网络。“可能广大网友对我的说话方式比较认可吧。”身为80后的他对互联网的语境了然于胸。
有意思的是，随着《功夫结核》的推出，有网友开始给这些微视频贴上了“严肃题材”、“科普传播”的标签。
“为什么谈税收、疾病就一定得是严肃话题，它们明明离我们的生活很接近。”赵家煦说。而事实上，其工作室的业务核心也并非为了科普传播。
但不可否认的是，微视频内容此前充斥着大量恶搞题材，目前还涉及企业宣传和电影，与这些相比，其内容的本质与商业和娱乐都不沾边，只是表现手段较为丰富有趣。
对此，赵家煦也承认，这几个视频的推出目的并不是为了好玩。“对于某个知识或者社会上的某种现象而言，它的本质其实并不复杂，但在现实生活中，承载这个本质的信息不是太过杂乱就是太过高深，简单明了的东西太少。”他说，他所要做的就是用最简单的方式把一个其实很简单的问题说清楚。
“也许，科普确实急需要这样一种途径。”在赵家煦眼里，科学跟一般大众之间有个门槛，跨不过去的人始终觉得枯燥乏味，而事实上，一旦迈过了，自然会觉得乐趣无穷。微视频，短小精悍、丰富有趣，还能解决疑问，大众看了自然会被吸引，从而去关注，科学的这道门槛也就降低了。
内容策划是软肋
优酷一位微视频业内人士表示，科普试水微视频，目前看来还是比较冷门的，因为其内容的专业性比较强。
但中科院研究生院人文学院教授李大光认为，随着读图时代朝着读视频时代的递进，科普如果依然只停留在传统媒体的传播方式上，它必然会失去大量的受众。
“现代信息社会中，人们非常忙乱，不愿花太多时间去阅读大量文字。微视频的优势是，长度十分合适，四五分钟讲完一个问题，非常符合网络时代人们的阅读习惯。”
如何做好科普微视频，李大光认为，按照传播学的一般规律，传播的形式和内容必须是一致的。网络传播要求内容必须是普通大众最熟悉并且关心的。
“在美国，健康类节目始终是最受欢迎的，事实上，担心自己能活多久，如何活得健康，全世界都在关注。”因此，他认为科普微视频可以多选择类似结核杆菌这样的话题进行探讨，当然，呈现的过程必须是有趣的。
不过，该业内人士表示，科普微视频表现的多是实用性内容，即使为了吸引人，其中的搞笑、调侃、幽默甚至讽刺在这个语境中究竟可以发挥到什么程度，必须有一定把控度，否则容易引起争议。事实上，这也是当初赵家煦在制作《功夫结核》时遇到的难题。
他还提到，随着不同题材微视频的目标群体明确化，网民对视频品质的要求也会越来越高。赵家煦说，这就要求制作团队更关注细节的处理。比如，《功夫结核》最后，普通结核杆菌变成耐药结核杆菌后，其形象也有了变化。如果说前者只是一个普通的武侠形象，后者则应该是功夫大师级别的形象，因此，给他换上了白色马褂，一招一式透着更强的气场。
李大光担心的是，从技术角度而言，目前国内不乏有实力的制作团队，而最为欠缺的是好的策划、编剧和导演。“科学其实是具有天然的故事性的，只是现在，我们在传播的时候往往把中间的情节删除了，只讲最后的结果，因此索然无味。”
目前国内不乏有实力的制作团队，而最为欠缺的是好的策划、编剧和导演。科学具有天然的故事性，只是现在，我们传播时往往把中间的情节删除了，只呈现结果，因此索然无味
“熟悉的陌生人”吸引眼球
该片的主人公“结核杆菌”是一位头戴斗笠，身披斗篷，略微发福，号称“全球不败”的“武学奇才”。和他相比，什么超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠之流简直弱爆了。而使他能够独步武林的杀人绝学叫做：随地吐痰。
视频制作人，明恩传媒CEO赵家煦说，选择这个形象，既有中国元素，又不失可爱。而之所以以随地吐痰作为切入，是受了此前一位官员在卫生部大会上所提到的一句话：在我国，随地吐痰几乎成了很多传染病的主要传播方式。
在他看来，大家都能看到的事自然能产生一种认同感，这样才能吸引人往下看。而接下去的事，恐怕是大部分人所不知道的了。
结核杆菌可以侵入骨骼，导致几千年前的木乃伊也能被发现患有结核病，和它同病相怜的居然还有雨果《巴黎圣母院》中的钟楼怪人——卡西莫多。
“这条消息可是连网上都查不到的。”赵家煦好不得意。不过，这有赖于微视频制作委托方卫生部疾控中心和盖茨基金提供的一本描写结核病文化史的书籍《飘零的秋叶》。
“作者仔细分析了雨果对卡西莫多的外形描述，得出其就是脊椎结核病患者，作者甚至认为雨果此前一定接触过脊椎结核病人。”
如果你不了解这个生活在1482年的法国人，不要紧，鲁迅、林徽因、林黛玉，你一定听过。据“结核杆菌”透露，这些人也曾败在自己的手下，因此，他似乎更愿意眷顾文艺青年。
为了治疗结核病，有人发现应该去海拔比较高的地方。瑞士达沃斯是“世界经济论坛”的承办地，但是，你一定不知道，早在许多年前，那里就成为结核病人的疗养胜地。
在有效抗生素诞生之后，不可一世的结核病也曾销声匿迹过一段时间，但如今，结核病又卷土重来了，那就是耐药性结核病。它耐药，甚至是耐多药。所以，结核病从未离去过。
“既贴近生活、又能爆出不少有趣的冷门”，这就是赵家煦想要的效果。
科普碰上微视频，歪打正着
其实，早在《功夫结核》出品前，赵家煦团队的税收系列微视频已经红遍网络。“可能广大网友对我的说话方式比较认可吧。”身为80后的他对互联网的语境了然于胸。
有意思的是，随着《功夫结核》的推出，有网友开始给这些微视频贴上了“严肃题材”、“科普传播”的标签。
“为什么谈税收、疾病就一定得是严肃话题，它们明明离我们的生活很接近。”赵家煦说。而事实上，其工作室的业务核心也并非为了科普传播。
但不可否认的是，微视频内容此前充斥着大量恶搞题材，目前还涉及企业宣传和电影，与这些相比，其内容的本质与商业和娱乐都不沾边，只是表现手段较为丰富有趣。
对此，赵家煦也承认，这几个视频的推出目的并不是为了好玩。“对于某个知识或者社会上的某种现象而言，它的本质其实并不复杂，但在现实生活中，承载这个本质的信息不是太过杂乱就是太过高深，简单明了的东西太少。”他说，他所要做的就是用最简单的方式把一个其实很简单的问题说清楚。
“也许，科普确实急需要这样一种途径。”在赵家煦眼里，科学跟一般大众之间有个门槛，跨不过去的人始终觉得枯燥乏味，而事实上，一旦迈过了，自然会觉得乐趣无穷。微视频，短小精悍、丰富有趣，还能解决疑问，大众看了自然会被吸引，从而去关注，科学的这道门槛也就降低了。
内容策划是软肋
优酷一位微视频业内人士表示，科普试水微视频，目前看来还是比较冷门的，因为其内容的专业性比较强。
但中科院研究生院人文学院教授李大光认为，随着读图时代朝着读视频时代的递进，科普如果依然只停留在传统媒体的传播方式上，它必然会失去大量的受众。
“现代信息社会中，人们非常忙乱，不愿花太多时间去阅读大量文字。微视频的优势是，长度十分合适，四五分钟讲完一个问题，非常符合网络时代人们的阅读习惯。”
如何做好科普微视频，李大光认为，按照传播学的一般规律，传播的形式和内容必须是一致的。网络传播要求内容必须是普通大众最熟悉并且关心的。
“在美国，健康类节目始终是最受欢迎的，事实上，担心自己能活多久，如何活得健康，全世界都在关注。”因此，他认为科普微视频可以多选择类似结核杆菌这样的话题进行探讨，当然，呈现的过程必须是有趣的。
不过，该业内人士表示，科普微视频表现的多是实用性内容，即使为了吸引人，其中的搞笑、调侃、幽默甚至讽刺在这个语境中究竟可以发挥到什么程度，必须有一定把控度，否则容易引起争议。事实上，这也是当初赵家煦在制作《功夫结核》时遇到的难题。
他还提到，随着不同题材微视频的目标群体明确化，网民对视频品质的要求也会越来越高。赵家煦说，这就要求制作团队更关注细节的处理。比如，《功夫结核》最后，普通结核杆菌变成耐药结核杆菌后，其形象也有了变化。如果说前者只是一个普通的武侠形象，后者则应该是功夫大师级别的形象，因此，给他换上了白色马褂，一招一式透着更强的气场。
李大光担心的是，从技术角度而言，目前国内不乏有实力的制作团队，而最为欠缺的是好的策划、编剧和导演。“科学其实是具有天然的故事性的，只是现在，我们在传播的时候往往把中间的情节删除了，只讲最后的结果，因此索然无味。”
目前国内不乏有实力的制作团队，而最为欠缺的是好的策划、编剧和导演。科学具有天然的故事性，只是现在，我们传播时往往把中间的情节删除了，只呈现结果，因此索然无味