【摘 要】
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本研究采用眼动记录技术，以42名消费者为被试，考察了平面广告中不同类型背景图片对目标产品注意效果的影响。实验为2（背景类型：实景图、抽象图）x2（背景与商品关系：相关、无关）两因素
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本研究采用眼动记录技术，以42名消费者为被试，考察了平面广告中不同类型背景图片对目标产品注意效果的影响。实验为2（背景类型：实景图、抽象图）x2（背景与商品关系：相关、无关）两因素完全被试内设计。结果发现：（1）背景类型影响消费者对目标商品的注意加工，实景背景比抽象背景更能干扰消费者对目标商品的加工：（2）背景信息与目标商品存在相关时，背景对目标商品的早期加工影响较大；当背景信息与目标商品无相关时，背景对目标商品的中晚期加工影响较大。
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